今年春節假日，既有北京冬奧會、冬殘奧會這樣的體育盛事，同時國內又面臨新冠肺炎疫情多點散發的挑戰。節日期間釋放消費增長的潛力和動力，不僅需要穩住增長勢頭，同時也要推出更多新招實招。穩中出新，是今年春節假日消費值得關注的內容。
從基本面看，穩消費的條件比較有利。商務部市場運行和消費促進司副司長王斌日前表示，從開年幾天情況看，全國消費市場總體平穩，開局良好。
市場供應充足，價格總體穩定。2021年我國糧食再獲豐收，“米袋子”是田頭產量足、庫里儲備足、市場貨品足，節日期間“米袋子”保供穩價基礎扎實。生豬產能持續恢復，禽蛋、蔬菜等供應增加，近期全國天氣晴好，物流運輸暢通，保障市場供應基礎堅實牢固。節前，據商務部初步調查摸底，各地生活必需品儲備充足，流通企業備貨量普遍比平日增長30%左右。
有了穩的條件，也要創新方式、開拓思路，適應需求變化。來自京東消費及產業發展研究院的數據顯示，今年的春節假期消費將延續消費升級的趨勢，一些新元素也比較突出。
從年貨消費群體看。“80后”“90后”成為購買年貨的主要人群，占全部消費者的71%。年貨消費主要人群的變化，帶動了年貨消費理念的更迭。“80后”“90后”獲取商品及服務的信息更加便捷、全面，對年貨的選擇更加富有個性。重視消費品質、追求消費個性成為青年群體的共性特征，傳統模式下趨同性消費逐步轉變為個性化消費。
“健康”成為關鍵詞。年貨禮盒中包含“健康”關鍵詞的商品銷量同比增長超400%。特別是北上廣、江浙等經濟較發達地區對此尤其關注。同時，養生類產品的年齡覆蓋面也在擴大。數據顯示，枸杞成為35歲以下和56歲以上年齡段消費者的共同愛好。身處現代社會，工作生活節奏的加快，使年輕消費者對健康的重視度不斷深化。而生活水平的提高，物質的不斷豐富，使健康消費實現度得到極大提升。
此外，契合春節假期的傳統消費項目有了新元素，零食禮盒、IP年貨禮盒、母嬰年貨禮盒等針對目標人群的消費更加活躍。而“00后”選年貨愛買老字號這一消費特點，也從一個側面印證了國產品牌自主創新能力增強，可以更好適應消費者多樣化需求，開發出更具魅力、更能夠解決消費者痛點的產品。走出跟隨模仿，主動引領潮流，抓住了新消費群體，從而使國產品牌創造出獨特的增長路徑。
應當看到，在全球疫情起伏反復，國內疫情多點散發的情況下，居民消費預期和信心難免受到影響。因此，需要充分挖掘春節假日消費潛力，鞏固穩消費的基礎，尋找促消費的新途徑，培育消費新業態新模式，促進消費升級。
轉自：國資委網站
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