大數據揭秘冬奧帶火了哪些冰雪消費

　　北京冬奧會開幕以來，憨態可掬的冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為超級頂流。“你有‘冰墩墩’嗎”成為春節新的流行問候，一“墩”難求更是成為冬奧會期間最熱的話題。冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……各種DIY版冰墩墩應運而生。

　　冰墩墩的火爆是當前“冰雪熱”的一個縮影。2022年北京冬奧會帶動了冰雪運動和旅游的跨越式發展。截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景成為現實。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場和803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅分別達317%和41%。中國旅游研究院預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

　　為把握冬奧影響力帶來的經濟機遇，全球運動品牌零售商也在加速布局中國，羽絨服、運動服裝、運動裝備等業態品牌在中國開設首店或旗艦店；國內品牌通過海外品牌并購和內生創新增長，加快產業鏈整合，開拓國內市場。

　　隨著冰雪運動興起，各地消費有哪些特點？人們是更愛玩冰還是玩雪？哪些冰雪運動最引流？近日，京東消費和產業發展研究院發布冰雪運動消費報告，運用大數據手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。

　　報告顯示，冰雪運動早已不是北方的專屬，南方各類室內外冰雪運動場館和培訓機構大力發展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動用戶前五位省/市。

　　在冬奧會的影響下，很多南方人對冰雪運動充滿熱情。京東數據顯示，2022年年貨節期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

　　對于消費者是更愛冰還是更愛雪？京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的88%提升至2021年的90%。

　　在冬奧會的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無疑是最受大眾喜愛的兩項。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊伍。京東消費情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近七成。

　　隨著室內場館的規模化興建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪消費占比在持續提升，冰雪運動常態化將是未來發展的趨勢。

　　不過，冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段（11月、12月和1月）的占比超過七成，但占比呈現逐年下降的趨勢，更多室內場館的建成和冰雪運動旅行讓愛好者們可以跨越季節的限制。

　　此外，喜愛運動的消費者冬天能享受滑雪，夏天會沉浸在哪些運動中呢？對此，京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛輪滑、游泳和瑜伽；而滑雪運動用戶最喜歡游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。（記者 李子晨）

　　轉自：國際商報

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