報告：四大消費特征成為母嬰零售市場增長動力

　　日前，監測與數據分析公司尼爾森IQ聯合寶寶樹共同發布的《2022母嬰行業洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，低線城市人口紅利優勢明顯，母嬰消費額占比不斷上升。報告還發現四大消費特征成為母嬰零售市場增長動力。

　　報告顯示，盡管2022年上半年，整體快消品零售市場增速放緩，母嬰銷售額同比下降，但線下母嬰店渠道三年復合增長率仍達1.8%。低線城市人口紅利優勢明顯，母嬰消費額占比不斷上升，成為線下母嬰渠道的主力市場。一季度線上母嬰渠道保持2.9%的增長，主要搶占商超等線下現代渠道份額，其中嬰兒奶粉、嬰兒護膚、吸奶器三大品類線上銷售增長強勁。

　　報告認為，核心母嬰消費品類市場發展呈現四大趨勢：

　　第一，國潮母嬰品牌向高線城市發力。國產品牌不僅全線趕超外資品牌的份額，且正在逐步占領高線母嬰消費群體的心智。截至2022年6月，國產奶粉過去一年在高線城市母嬰店渠道增長率達3.6%；國產紙尿褲在高線城市母嬰店渠道提升3.9%。

　　第二，“成分黨”、“功能黨”消費群體成為母嬰品類增長的驅動力。隨著消費升級和健康意識的增強，母嬰人群知識文化水平提升，涌現出越來越多愛學習和研究的“成分黨”、“功能黨”寶媽。有機、A2、抗過敏成分奶粉市場份額逐年提升。例如，線下渠道中，有機奶粉銷售額增速達10.8%。在線上，有機奶粉均價從306.9元上漲至324.4元，有機奶粉的增速高達16.8%，遠高于非有機奶粉的2.5%增速。突出成分、材料和功能優勢是線上母嬰產品熱賣的關鍵詞。

　　第三，母嬰消費周期在向幼童階段延伸。幼童市場進入消費紅利期，驅動品牌廠商策略性延展用戶周期，拉動增長。奶粉品類中，四段奶粉在線下渠道銷量增幅最大，1段到3段奶粉的銷售額主要貢獻力為新品和高端產品，同時通過滿足高粘性客戶需求，實現4段奶粉的品牌復購。

　　第四，低線城市高端產品消費能力拉升。高端產品在全渠道增長明顯。2021年6月至2022年6月期間，高價位奶粉在低線城市母嬰店漲幅喜人，高端（均價在390元-520元每千克）及超高端奶粉（均價高于520元每千克）銷售額分別增長29.4%、24.3%。線上渠道超高端奶粉增長達73.5%；高端及超高端紙尿褲增長率為19.4%（均價高于2.16元每片）；高端/超高端嬰兒護膚品（均價高于324元每千克）增長率為29.6%。（記者 金輝）

　　轉自：經濟參考網

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