尼爾森IQ最新研究顯示，中國快消品市場增速略有放緩，但企業復蘇跡象已現。超半數的被訪企業主表示公司整體業績表現評估好于年初的預期，展望2023年，對于中國經濟及所在行業和公司仍保持相當樂觀的態度。
尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，“2023年將會是艱難、充滿挑戰和不確定性的一年，同時也是孕育機會和充滿希望的一年。近年來，消費格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。”
尼爾森IQ報告顯示，中國快消品全渠道增長在過去一年面臨挑戰，線上線下增速趨同。O2O即時零售及直播電商尚處于初步發展階段，但增長力持續凸顯，2022年的1月至10月銷售額同比增長23%。
報告顯示，直播電商已成為了拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規模仍具備增長空間。同時，直播電商購買轉換率近70%，逐漸接近傳統電商。
尼爾森IQ研究指出，后疫情時代，品牌商需要更加努力，專注于真正有長期價值、能加強品牌核心功能的創新，才能在市場中找到新的增長。尼爾森IQ建議，產品創新可從幫助消費者既升級又省錢、突出品質和核心功能、順勢平移市場需求這三個方面入手。
尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦表示，品牌商需要具備長期有價值的創新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉型”及“現代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優勢。
轉自：新華財經
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