“奢侈品牌刮起”中國風 情人節集體上新國風定制款

　　甜甜蜜蜜的情人節就要到了，你為你的另一半準備好禮物了嗎？

　　今年情人節，奢侈品大牌刮起了“中國風”，本土定制款成為奢侈品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

　　高端腕表珠寶方面，歷峰集團卡地亞Cartier上新了Santos-Dumont系列腕表中國特別款，富有國風元素，致敬中國傳統文化，玫瑰金色表盤搭配綠色軟玉，傳遞金玉滿堂的美好寓意，限量及編號發售300枚；萬寶龍推出全新1858系列潛水腕表貢嘎瑞霞中國限量款，全球僅285枚；開云集團麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項鏈，融合了熊貓和兔子的可愛形象；Chopard蕭邦MyHappyHearts系列新品玫瑰金愛心手鏈于天貓首發，采用蘊含古典韻味的紅玉髓材質，見證不凡愛意。

　　據介紹，各大品牌在天貓奢品首發超500款情人節限定新品，包括全球限量首發款、中國市場定制款、情人節限定款等。

　　除了實物商品之外，“會玩”的奢侈品大牌也在不斷探索元宇宙虛擬商品的創新形態，為消費者帶去新體驗。

　　PRADA在天貓奢品全新推出《跳跳兔JUMPINGRABBIT》數字藏品，限量20件，購買指定商品有機會獲贈一件。情人節前夕，手機淘寶搜索“天貓奢品”進入“云奢城”，就可以找到這款全新藏品，進行沉浸式體驗。

　　同時，針對情人節禮贈場景，各大奢侈品牌持續加碼線上服務體驗。在天貓奢品首頁點擊“奢品禮贈”，即可一鍵查收可提供語音禮品卡、創新3D開箱體驗、禮品鐫刻等定制化服務的品牌與商品，讓消費者更方便、貼心地表達愛意。

　　2月7日，貝恩最新發布的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國奢侈品市場在2023年第一季度結束前將重歸正向發展，到2023年中將恢復至2021年水平。相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費者，并且到2030年數量預計會翻番。這表明中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。

　　而對于奢侈品牌而言，節日消費季在天貓首發新品，已成為聯結中國新興消費者的重要方式。消費者的巨大購買潛力將持續筑牢中國奢侈品市場的全球地位。

　　為了贏得市場份額，奢侈品牌以國家倡導的正面品牌價值和形象積極參與中國節日的營銷活動，將理念和故事融入品牌和服務體驗中，滿足中國消費者偏好。如LVMH推出CHALING，將中國茶文化和法國護膚品融合，運用傳統中醫理論，并在線下店提供按摩和刮痧等特色服務。

　　轉自：經濟觀察報

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