從冬季的滑雪類裝備熱賣，到春游踏青露營裝備銷量增長，戶外運動帶火了周邊產品消費。與此同時，預防式健康類需求也持續升溫。
記者注意到，近年來，我國消費結構升級趨勢持續，新消費熱點不斷涌現，為消費市場注入新活力。
運動出游成風尚
戶外眼鏡、手電筒品類銷量同比提升超200%，露營裝備中的野餐墊、烤架/燒烤爐、天幕/帳篷、防潮墊等相關品類銷量均增長80%以上……蘇寧易購數據顯示，伴隨著不斷高漲的出游熱情和踏青時節到來，消費者紛紛購買戶外運動裝備，對于出行攻略、全套裝備的需求快速增長。
記者采訪了解到，最近不少電商平臺的出游及戶外運動裝備銷量增長明顯，其中戶外眼鏡、跑鞋、漁具裝備、露營裝備、速干服飾等相關品類成為熱門商品。例如，在得物APP社區，滑板、登山、騎行、露營、飛盤、徒步等相關內容搜索量持續升溫。
值得關注的是，京東發布的運動消費數據顯示，冰雪運動相關商品成交總額呈明顯上升趨勢，2022年同比增長114%。今年京東年貨節期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡等繼續保持增長勢頭。
此外，隨著健身熱潮的興起，居家健身也成為很多人的“心頭好”。近日，上海的王女士啟動了居家健身計劃，不僅在網上下單了單車、跑步機、瑜伽墊等器材，還在家里打造了一個“迷你健身房”。多個平臺數據顯示，個性化的健身需求讓小件健身器材品類銷售出現“暖春”，瑜伽磚、甩脂機、跳舞毯等適合居家場景的中小健身類產品尤為受歡迎。
對此，中國數實融合50人論壇智庫專家、商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，隨著生活水平提高和生活節奏變化，越來越多的人開始重視健康，并選擇更加高端的運動器材、更加舒適和安全的場地和服務，以及更加專業的教練和指導。同時，國家提出全民健身戰略，加大對健身及運動產業的支持和投入，為消費市場提供了更廣闊的空間。綜合來看，戶外運動、健身等消費增長現象體現了消費升級的趨勢，正在成為新的消費增長點。
主動健康消費成為新增長點
近日，多家機構聯合發布了《居民健康消費指數報告（2022年第四季度）》。在報告發布會上，多位專家表示，主動健康消費正在成為居民消費新增長點。
“國民對健康有著更高的關注度和要求標準，健康的定義已不止‘不生病’。” 中康科技商用數據事業部消費者研究中心研究副總監劉穎思介紹，當前，在年輕群體中，心理健康和睡眠健康逐漸成為判斷健康與否的重要標準之一，皮膚、頭發和形體備受關注，被認為是反映健康狀態的晴雨表。
《2023年國民防疫及免疫健康消費者洞察報告》顯示，國民關注的健康維度TOP5為免疫力、消化吸收健康、睡眠健康、心腦健康及呼吸系統健康。
從京東消費及產業發展研究院公布的數據也能看出健康消費需求的增長趨勢。從搜索平臺大數據看，2022年預防式健康類需求同比增長35%；營養消費、特醫食品、醫療器械、消費醫療等相關市場呈現穩步上升趨勢。
與此同時，帶有健康屬性的廚電產品也迎來較快增長。蘇寧易購發布的2023年春節消費數據顯示，年貨節期間，健康智能、清潔除菌、大尺寸、升級類家電成為新春家電消費新趨勢。從門店消費情況看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產品需求同比增長98%。此外，帶有除菌、清潔功能的家電也持續走熱，消毒柜、除菌冰箱等健康家電銷量大幅提升，其中“90后”消費者占比超7成。
加快培育消費新增長點
“電商平臺的新亮點在一定程度上反映著消費市場的新趨勢，也成為我國消費市場的重要增長點。”洪勇表示，新趨勢和新亮點可以提高消費者的購買意愿和消費體驗，也可以讓消費者獲得更加個性化的消費體驗，進一步激發消費熱情，促進消費升級，推動消費結構優化。
中康科技副總裁李俊國表示，健康需求的爆發吹響了品類升級的號角。在李俊國看來，健康商品的品類升級要圍繞商品思維、品類組合、商品營銷三個維度做“文章”，以品類升級帶動價值營銷和服務升級，追求持續性增長。
同時，為進一步培育消費新增長點，相關部門已加快部署。記者從商務部獲悉，接下來，商務部將重點圍繞改善消費條件、創新消費場景、營造消費氛圍、提升消費信心等方面，促進消費向綠色、智能、健康、品牌、時尚等方向發展，進一步增強消費的基礎性作用。
文化和旅游部表示，將抓住消費熱點，豐富產品供給，創新消費場景，滿足多樣化的消費需求。結合季節特點和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消費潛力，豐富溫泉旅游、康養旅游等優質產品的供給。
洪勇認為，隨著政策逐步落地，市場供給的優化和消費條件的持續改善，健康、智能、運動健身等升級領域的消費需求將進一步釋放，并對整體消費產生拉動作用。
轉自：消費日報
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