市場復蘇 家裝需求帶動家電消費

　　近日，國內多家機構發布了2023年一季度家電市場數據。記者走訪各大賣場看到，雖然家電領域有了難能可貴的復蘇，但是尚未達到2019年前的水平，同時，細分賽道表現各異，新興品類層出不窮，但高端化、套系化的大趨勢沒有改變，在"紅海"中尋求增長，無疑是對企業更大的考驗。

　　市場回暖可期

　　今年一季度，雖國內家電市場復蘇趨勢隱約可見。不含3C產品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。

　　另外一個復蘇的跡象，是線下市場逐漸回暖，由于疫情期間，消費者長期居家，導致線下市場萎縮迅速，2020年之前，線下市場零售額長期高于線上市場；2021年，線上、線下零售額"平分天下"，各占50%；2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場，不過今年一季度兩個渠道再次持平，預計線下市場之后會形成反超。

　　記者走訪蘇寧、國美等線下家電市場發現，相比去年同期人流量有所提升，不過有商家向記者透露，真正的出貨高峰尚未到來。

　　一位海爾洗衣機銷售人員告訴記者，真正的線下購買高峰還得是"五一"假期或者是"6·18"這樣的重要節點。

　　該銷售人員稱，"五一"假期以及"6·18"期間，家電的打折方案多來自廠商或者是上級經銷商，折扣力度顯然更大，其他時間點的促銷更多是商場方面組織的返券，"例如購買滿1000元，返給消費者500元消費券，或者是儲值多少錢以后，再給消費者返券或折扣，這樣的優惠感覺更多是一種引流手段，并不如真金白銀的降價更有力度。"銷售人員表示。

　　家裝需求助力套系化家電增長

　　誠然，消費季能點燃顧客和商家的熱情，但是對于整個家電市場而言，還是更多依賴家裝需求。

　　從行業整體市場規模來看，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場也會得到恢復，預計2023年家居家裝市場規模約為2.85萬億元。

　　業內觀點指出，家裝需求是消費者主要的購買動機，據奧維云網調查數據顯示，2022年中，47%購房者的目的是置換住房，24%的購房者是首次購房，以上兩種都以自住為目的的購房者占71%，是購買家電的主要群體，其余一些購房行為不會過多附帶家裝需求，例如有15%的群體以投資為目的，9%的群體戶口學區為目的，也就難以對家電出貨有明顯的促進作用。

　　家電產業觀察家許意強指出，促銷季更多是拉動一些小家電的出貨，但是對于冰箱、彩電、空調這樣的傳統白電、黑電，家裝市場的重要性無可替代，因為只有大件產品才有更高的售價，支撐著家電市場的銷售額，反觀小家電則是一種"量高額低"的狀態。

　　值得注意的是，家裝需求帶動了套系化家電增長。

　　據IDC最新統計數據，2022年國內智能家居設備出貨量達到2.2億臺，同比持平微漲，全屋智能市場銷售額已突破100億元，同比增長54.9%，未來五年智能家居出貨量將保持15%-25%的高速增長。

　　家電行業分析師梁振鵬向記者表示，套系化家電最明顯的優勢，就是增強用戶體驗感，如今的家電消費市場，已不是商家滿足消費者訴求的邏輯，而是商家主動創造需求的邏輯，利用套系化家電產品在線下賣場設置場景空間，能夠進一步刺激消費者的購買欲望。

　　轉自：北京商報

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