近日，商務部辦公廳印發《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，根據“2023消費提振年”總體安排，于2023年9-12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動。
業內人士認為，疊加“認房不認貸”、“調整首付比例”等政策，有望進一步激發家居行業市場活力，釋放家居消費潛力，家居前端銷售有望迎來改善。
“家居煥新消費季”將覆蓋全國，提振消費信心
9月1日，上海、北京宣布執行“認房不認貸”政策，至此北上廣深一線城市均已官宣落實“認房不認貸”政策措施。同日，商務部發布《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，將于2023年9-12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動，廣泛動員行業協會、家居賣場、家居產品和家裝企業、電商平臺、金融機構、新聞媒體等各方積極參與，統籌城鄉，線上線下聯動，豐富家居消費場景，提升家居消費供給，營造濃厚消費氛圍。
據悉，“家居煥新消費季”支持各地組織N場地方站活動。活動重點包括四個方面：突出“大家居”和場景創新、聚焦綠色智能適老等領域、發揮家居特色產地優勢、強化展會引領帶動作用。
《通知》要求，各地要在“2023消費提振年”總體活動框架下，與全年其他促消費活動做好統籌銜接，立足本地產業特色、消費熱點和增長潛力點，精心策劃組織本地“家居煥新消費季”活動，項目化清單化推動各項任務逐項落實。
同時，各地要結合居家適老化改造、城鎮老舊小區改造、一刻鐘便民生活圈等現有政策和資金支持，鼓勵有條件的地區因地制宜出臺針對性舉措，支持城鄉居民更換或新購家居產品、開展舊房裝修。
申銀萬國證券認為，家居具備耐用消費品、剛需改善型需求的特征，受居民消費能力和消費信心影響較大，隨著地產和家居消費刺激政策的出臺，需求有望被激發，頭部家居企業多渠道開拓捕獲分散客流、多品類延伸提升客單、多品牌布局提高消費者覆蓋度，有望率先受益，推動行業集中度持續提升。
存量房有望率先釋放裝修需求，帶動市場回暖
家居消費被列為消費的“四大金剛”之一，是消費增長的重要源動力。國家統計局數據顯示，2023年上半年全國家具類零售總額685億元，同比增長3.8%；限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現零售額4270億元，同比增長1%。
此前7月，商務部等13部門印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》明確指出，家居消費涉及領域多，上下游鏈條長，體量規模大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。
廣州打響一線城市“認房不認貸”第一槍
此外，北上廣深一線城市相繼宣布執行“認房不認貸”，“調整首付比例”“降低存量房貸利率”等政策的加快推出，也在一定程度加速了購房需求及相應家裝需求的釋放。
西部證券研究報告認為，此次“認房不認貸”及“首套二套首付比例下限”更多的是影響高能級城市，而高能級城市核心區域新房供應相對有限，且業主在賣掉自有住宅后才能享受首套待遇，因此預計此輪政策調整后帶動的購房需求將率先繁榮二手房市場。相較于新房，二手房交易后可直接釋放裝修需求，有望快速帶動家裝行業景氣度提升。
方正證券也認為，中長期看，新房銷售有望趨于平穩，存量房翻新需求占比逐步提升。研報指出，持續看好頭部企業緊跟消費趨勢，憑借供應鏈優勢持續迭代適銷對路的產品；采用標準化流程不斷賦能經銷商，幫扶經銷商提高獲客及服務能力；線上線下互相引流，品牌影響力逐步擴大。
業內專家表示，“家居煥新消費季”活動將進一步釋放家居消費潛力，帶動市場回暖，同時提升家居消費供給質量，引導行業提升產品和服務水平。 （藍 鯨）
轉自：消費日報
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