受多重因素影響，目前全球葡萄酒產業主要面臨大眾市場細分轉型等問題，行業不確定性仍然很大。在此大背景下，紅葡萄酒市場份額顯著下降，而白葡萄酒市場占比有所上升，桃紅葡萄酒也實現了逆市增長，此現象反映出特定消費群體對某些葡萄酒種類的需求正逐漸增加。這是10月26日，在由中國酒業協會主辦、貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司承辦的“2024中國葡萄酒T6領軍企業峰會”上，中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三針對目前葡萄酒產業的基本情況所作的專題報告中強調的內容。火興三表示，未來葡萄酒營銷的重點需向通俗易懂的內容傳達、聚焦年輕消費群體和產品高度差異化定位三個方向努力。
據了解，今年以來，中國酒業協會葡萄酒分會圍繞葡萄酒宣傳和推廣工作組織開展了各類相關活動，成果豐碩。其中，“龍行高校”中國葡萄酒校園公開課致力于推動葡萄酒文化在年輕一代中的傳播與普及，得到了行業的廣泛認可和社會的高度關注。火興三表示，年輕消費群體是中國葡萄酒發展的關鍵，中國葡萄酒只有深刻、精準洞察年輕消費群體，創新營銷策略，才能令葡萄酒消費展現出新的生機與活力。
張裕、長城、茅臺、威龍、王朝、尼雅等國產葡萄酒企業廣泛認同上述理念，表示葡萄酒消費群體如今正逐漸偏向年輕化，因此要重視葡萄酒年輕消費群體的培育，讓其深入了解葡萄酒文化知識，提高年輕一代對中國葡萄酒的認知度，用更容易觸達年輕消費群體的方式，講好年輕人喜歡聽的中國葡萄酒故事。同時，企業要以消費者需求為導向，通過技術創新、模式創新和服務創新，不斷提升中國葡萄酒的產品附加值與品牌影響力，滿足年輕消費者多樣化的品飲需求，進一步推動中國葡萄酒產業高質量發展。（記者 胡 靜）
轉自：消費日報
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