網絡消費已成為當下消費的主流，并展現出強勁的增長勢頭和廣闊的發展前景。去年我國網上零售額達15.5萬億元，連續12年成為全球最大網絡零售市場。在"2025年全國網上年貨節"期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現網絡消費開門紅。高漲的網絡消費熱情，彰顯著消費信心的持續回暖，也折射出中國消費市場的新活力。
網絡消費活力迸發
"我現在經常在網上購物。"家住山西省朔州市山陰縣今年60歲的楊萍介紹，今年春節家里囤的許多年貨都來自網購。今年，甘肅隴南電商同城配送平臺熱鬧非凡，頁面上琳瑯滿目的年貨商品令人應接不暇。其中，禮縣蘋果、花椒、土蜂蜜等銷售火爆。
熱力十足的消費熱情，推動各地網上年貨節期間交出亮眼成績單。據了解，今年網上年貨節期間，甘肅省共舉辦各類網絡促銷活動137場次，據第三方監測數據，實現網絡零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節期間日均銷售額同比增長6.86%。
廣西壯族自治區商務廳持續組織開展第三屆廣西新絲路跨年電商節暨2025年網上年貨節系列活動，聯合泰國、越南、馬來西亞等東盟國家及各大電商平臺開展百場跨境直播等主題活動。數據顯示，春節假期期間廣西網上零售額同比增長6.18%，其中實物網絡零售額同比增長6.83%；開展直播帶貨場次6.5萬場，同比增長7.3%。廣州市商務局組織開展的"2025全國網上年貨節廣州專場"期間，廣州市網上零售總額達956.4億元，比去年同期增長4.58%。
各地網上年貨節期間的突出表現，是我國網絡零售業蓬勃發展、網絡消費潛力不斷釋放的印證。
在北京市社會科學院副研究員王鵬看來，各地在發展網絡零售業、促進網絡消費潛能方面具備多方面優勢。首先，地方政府高度重視網絡零售和網絡消費的發展，紛紛出臺相關政策措施予以支持。其次，地方擁有豐富的產業資源和特色產品，可以通過網絡零售平臺推向更廣闊的市場。此外，地方在物流、支付等基礎設施建設方面不斷完善，為網絡零售和網絡消費提供了有力支撐。同時，地方還注重培養電商人才和營造良好的電商生態環境，為網絡零售和網絡消費的發展注入了新的動能。
線上購物提升新體驗
網購已成為許多消費者日常生活的剛需，從餐飲外賣到生鮮蔬菜、從百貨商超到藥房藥店……如今，憑借便捷、靈活的特性，網絡零售不斷拓展消費場景、豐富商品品類，滿足消費者對"動動手指，商品即刻到家"的購物需求，在暢流通、保民生等方面發揮著重要作用，成為擴內需、促消費的重要支撐。
網絡服務消費快速增長，到店餐飲消費需求旺盛。在線餐飲銷售額增長11.8%，其中到店餐飲增長較快，重點監測平臺年夜飯到店訂單量增長35.4%。新業態新熱點持續涌現，即時零售向萬物到家拓展，AI應用領域由提升消費體驗、供給側降本增效向檢測商品品質等深度延伸。
中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥表示，接下來，隨著消費者對線上購物便捷性、豐富性認知的加深，以及數字技術的不斷發展和應用，網絡消費市場規模將持續擴大。特別是健康有機商品、非遺主題商品等將成為消費新熱點，進一步推動網絡消費市場的繁榮發展。同時，消費者對品質和體驗需求的日益提升，將推動網絡消費向高端化、個性化、健康化方向發展。
如何進一步推動網絡消費擴容提質？袁帥建議，一方面，政府應繼續出臺更多支持政策，如促進設備更新和消費升級的超長期特別國債資金安排、支持新型網絡零售模式發展的政策等，為網絡消費市場的健康發展提供有力保障。另一方面，各地相關部門應加強監管和規范市場秩序，保護消費者的合法權益，營造公平、公正、透明的網絡消費環境。同時，還應積極引導和鼓勵企業加大技術創新投入，提升產品和服務質量，以高質量供給滿足消費者日益增長的多元化需求。
專家表示，地方應注重發揮地域特色、產業優勢等自身優勢，打造具有地方特色的網絡零售品牌，吸引更多的消費者。同時，還應通過加強基礎設施建設、優化營商環境等措施，提高網絡零售的便利性和吸引力。
"綠色"引領消費轉型升級
當下，綠色低碳已成為影響消費者尤其是青年群體消費決策的重要因素。青睞可持續品牌、購買節能產品、偏好綠色出行……在青年群體的消費選擇中，"綠色"成為鮮明關鍵詞。國家發展改革委、商務部等部門印發的《促進綠色消費實施方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，奢侈浪費得到有效遏制，綠色低碳產品市場占有率大幅提升，重點領域消費綠色轉型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環發展的消費體系初步形成。
小份地三鮮4.9元、小份西紅柿炒雞蛋3.9元、小份辣椒炒肉10.9元……臨近中午，河北省石家莊市95后女生劉欣愉打開外賣軟件，開始搜索小份菜。"單價便宜，葷素搭配，還不浪費，適合一個人吃。"劉欣愉說。近兩年外賣平臺上"小份""半份"的商品品類越來越多，"一人份火鍋""小份蔬菜水果盒子"也愈發常見。這些"小而精"的多元化消費供給，較好地契合了年輕人的消費需求。
專家指出，綠色消費和可持續消費將成為新的消費趨勢，消費者將更加關注商品的環保性能和可持續性。未來，要加強網絡零售基礎設施建設，包括提升物流配送能力、優化支付體系、加強網絡安全保障等；鼓勵電商平臺和商家創新消費模式，提供更多元化、個性化的商品和服務選擇，滿足消費者的不同需求；加強網絡零售平臺的用戶體驗設計和服務質量提升工作，包括提升頁面加載速度、優化商品推薦算法、完善售后服務體系等。
轉自：中國食品報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
