2023年市場規模突破6萬億元，2024年市場規模突破7萬億元，2025年市場規模有望突破8萬億元……近日，在由京東主辦的2025母嬰行業高質量發展論壇上，許多與會人士認為，母嬰行業是一個永遠的朝陽產業、可持續產業，必須以高標準引領高質量發展，用高質量產品推動消費升級。
本次論壇以“高標準、高質量、高發展”為主題，吸引行業專家、企業代表及媒體人士共聚一堂，深入探討新時代母嬰行業轉型升級路徑，共商保障母嬰安全健康、增強消費信心的創新舉措。
高標準引領行業高質量發展
“母嬰行業是一個光榮、光彩、光明的行業。母嬰行業的發展水平，代表了民族社會的文明程度，承載了民族社會的夢想與希望。改革開放47年，我國母嬰行業成就巨大、規模巨大，但迫切需要用高標準引領高質量發展，讓母親和孩子們更安全、更健康、更快樂。”在原質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會原會長劉兆斌看來，高標準是好產品、好品質的根本保障，母嬰產業的好產品、好品質迫切需要提高標準水平。
劉兆彬認為，高標準是母嬰產業構建有韌性的產業鏈、供應鏈、價值鏈、生態圈的共同基礎。當前，市場競爭已從產品、企業競爭轉向產業鏈、價值鏈、生態圈的競爭及國際化競爭。母嬰奶粉、紙尿褲等品類，從原材料到加工、制造、運輸、銷售、維保、回收，各環節各品類各主體都需要合作、協同、共生共存共贏，其基礎、紐帶、連接器就是標準化，迫切需要加快建設完善的高標準體系。此外，高標準是母嬰行業高端品牌的核心競爭力。市場經濟競爭主要是品牌的競爭，我國母嬰行業迫切需要轉型升級，打造高端品牌。
相關統計數據顯示，我國母嬰產業中，嬰兒奶粉占母嬰喂養市場主導地位（市場份額超50%），高端和有機奶粉需求增長顯著；嬰兒輔食及營養補充劑份額穩步提升。線上渠道貢獻率逐年提升，跨境電商推動海外優質產品進入國內市場。此外，2025年，母嬰營養品市場規模預計將達1500億元，年復合增長率超10%；母嬰洗護市場規模預計將達500.41億元，年復合增長率13.61%。
京東零售大商超事業群高級品控經理蘭建興透露，京東不僅建立了涵蓋正品溯源、健康檢測等維度的全流程品控體系，更推出60余項嚴于國家標準的“京東標準”，其中多項獲得國際權威認證。“標準先行”的策略，為京東超市構建起“安全、新鮮、健康”的消費心智提供了堅實保障。
優質優價提振市場消費
針對國內消費市場存在的信息不對稱與供需錯配問題，市場監管總局標準創新司原司長崔鋼重點介紹了我國正在推進的質量分級制度。該制度建立科學評價體系，既能為消費者提供直觀選購指引，又能倒逼企業提升產品品質，形成“優質優價”的市場機制。值得注意的是，市場監管總局正在搭建全國統一的產品質量分級信息平臺，通過數字化手段推動標準落地。
“質量安全問題會影響消費信心，信任是市場經濟的靈魂，沒有信任就沒有購買。保障母嬰安全健康是企業、產業的生命線。”劉兆彬說，高標準是保障母嬰安全、健康，增強消費信心的堅實堡壘。
“國內母嬰市場雖規模龐大，但需通過產品質量分級、強化監管、強化消費者教育等措施解決亂象，同時利用數字化渠道增強用戶信任，推動行業健康發展。”中國標準化協會家居建材質量專業委員會副主任委員周妍玥認為，母嬰行業正經歷從“數量增長”向“質量躍升”的深刻變革，通過質量分級實現“良幣驅逐劣幣”，不僅能提升行業透明度，更能推動形成“金字塔型”市場結構，實現“優質優價”，提振市場消費。
全國保健服務標準化技術委員會秘書長劉玲則通過數據分析指出，雖然行業面臨消費分級挑戰，但高端母嬰產品年增長率仍保持在15%以上，印證了品質消費的強勁需求。
論壇特別設置消費者視角環節，《中國消費者》雜志社新媒體主任溫亞琪表示，新生代父母對產品安全性要求已從“基礎保障”升級為“科學驗證”。她建議企業建立“產品全生命周期”信息披露機制，并通過新媒體矩陣開展科普教育，同時完善維權通道，構建“事前預防﹢事后救濟”的消費保障閉環。
論壇上，京東牽頭發起的嬰童棉品、嬰童床護欄、輔食機、電動吸奶器、恒溫壺、調奶器、奶瓶消毒柜、暖奶/搖奶器、一次性內褲等9項母嬰產品質量分級團體標準研制工作正式啟動，將基于材質安全、功能創新、使用便捷性等維度建立五級評價體系。這一創新實踐不僅填補了細分領域標準空白，更為行業高質量發展提供了可復制的范本。
“下一步，我們將聯合京東等重點平臺，從行業痛點切入，依據行業領先檢測機構的數據支撐及專家研判，推進更多品類質量分級標準立項，全面推動母嬰行業高質量發展。”周妍玥說。（記者 徐建華）
轉自：中國質量報
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