• 首發經濟 消費新體驗激發新動能


    中國產業經濟信息網   時間:2025-06-03





      當下,首店、首發、首秀、首展層出不窮,首發經濟正以強勁態勢,重塑城市消費格局。從城市商圈升級到消費場景創新,從品牌破圈增長到區域經濟提質,首發經濟不僅為消費者帶來新鮮體驗,更成為各地提振內需、提升城市國際競爭力的戰略抓手,在政策與市場的雙重驅動下,書寫著商業創新與城市發展深度融合的時代新篇。


      政策東風勁吹 多地加碼布局


      中共中央辦公廳、國務院辦公廳近期印發的《提振消費專項行動方案》明確提出,因地制宜推進首發經濟,鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。商務部部長王文濤表示,將加大對首發經濟的支持力度,指導各地因地制宜發展首發經濟,培育一批首發中心、首發經濟集聚區,推動消費提質升級。


      記者注意到,政策加持下,“首發”熱度不斷攀升。《2025中國首發經濟產業報告》數據顯示,2025年中國首發經濟規模預計達到10萬億元,將起到強大的經濟帶動作用。全國多地積極響應,陸續出臺相關配套支持舉措。


      四川緊跟步伐,錨定打造國際消費目的地。2025年3月,四川省商務廳相關負責人表示,今年四川將出臺首發經濟激勵政策,圍繞鏈式發展,聚焦品牌集聚、場景打造、活動賦能,力爭全年引進各類各級首店超1000家,開展活動超2000場,打造一批天府首發新地標和集聚區,進一步推動首發經濟本土化、國際化發展。


      浙江創新突破,以系統方案打響“浙里首發”品牌。4月17日,浙江省商務廳等10部門印發《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》,統籌推進門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創和品牌建設,著力打造高能級首店匯聚地、新品首發優選地、國貨潮品集聚地、浙江新品孵化地、消費生態融合創新區。


      北京持續深耕,推進全鏈條服務體系建設。4月30日,北京市商務局發布的《2025年市政府工作報告重點任務》中指出,積極發展首發經濟,吸引國內外知名品牌在京開設首店、旗艦店、概念店。在此之前,北京市已通過給予補貼獎勵、簡化首店開業審批流程、優化營商環境、提供就業的區域特有資源支持等一系列舉措,為品牌首店落地開辟“綠色通道”,提升品牌入駐的便利度與吸引力。


      深耕首發經濟 提振地方動能


      在各地政策的有力推動下,首發經濟不斷發展,成為促進商業創新的重要力量。各地紛紛因地制宜,以政策為抓手吸引眾多品牌首店落戶,為城市商業發展注入新動能。


      成都作為中國Z世代“在地國際化”的標桿城市,依托政策支持,著力打造兼具國際潮流與本土特色的消費場景。韓國文創潮玩品牌Wiggle Wiggle將西南首家旗艦店選址成都太古里,正是政策引導與城市特色深度融合的典型案例。首先,Wiggle Wiggle根據當地消費者對“高辨識度設計”與“場景化體驗”的雙重需求,以多巴胺色彩星球為概念打造門店,實現品牌與城市消費場景的適配。其次,面對成都太古里國際大牌云集的競爭格局,Wiggle Wiggle憑借充滿童趣感的產品線切入市場空白,將高端質感與玩趣靈魂巧妙結合,形成獨特的品牌辨識度。值得一提的是,在運營西南首家旗艦店時,Wiggle Wiggle以“限定周邊解碼成都DNA”為核心策略,圍繞四川人“敢玩、會吃、愛新鮮”的特質,除了開發城市限定款熊貓周邊產品外,還將依托城市特點,持續推出豐富多樣的線下活動與創意快閃,實現從產品到體驗深度滲透地域文化。


      無獨有偶,品牌集合店止癢商店將北京首店選址王府井,同樣是基于政策與市場導向下的考量。止癢商店合伙人羅子淵在接受記者采訪時表示:“第一,借勢王府井傳統商圈流量與國際化消費場景,錨定年輕客群與全國游客的消費需求。第二,搶占華北潮流策源地的制高點,利用王府井‘老城煥新’的商業勢能輻射北方市場。第三,以‘首店經濟’構建品牌勢能,通過在地化策展式空間解構傳統購物體驗,傳遞‘癢點’理念——用治愈感消費場景激活城市公共空間的社交可能性,在歷史與現代的碰撞中重塑商業的人文溫度,實現從‘賣貨’到‘創造情緒價值’的品牌升維。”記者了解到,在運營過程中,止癢商店北京王府井喜悅店深入挖掘城市氣質,通過在門店打造烤鴨爐造型的貨架,聯動北京老字號全聚德推出烤鴨限定蠟燭等產品,構建起從空間場景到商品設計的全鏈條文化表達。


      “止癢商店通過玩熱梗、搞抽象,展現腦洞大開的巧思。”在消費者殷女士看來,這種沉浸式消費場景,契合了年輕人的精神需求。“結束一天忙碌的工作后走進這里,看到那些奇趣的設計、詼諧的文案,可以驅散緊繃感。”她認為,正是這種把握潮流趨勢、洞悉年輕群體喜好的經營策略,讓品牌與年輕消費者建立起情感共鳴,拉近了彼此間的距離。


      激發消費活力 市場數據喜人


      記者了解到,在消費需求迭代升級的當下,首發經濟通過重塑商業格局,成為拉動內需、提振消費的全新增長極。從現象級首店引爆打卡熱潮,到城市通過首發活動激發商圈活力,首發經濟憑借業態與場景創新,持續釋放消費潛力,為區域經濟高質量發展增添動力。


      以前文所述的Wiggle Wiggle成都旗艦店為例,其以“打翻調色盤”為概念,通過高飽和度色彩空間、宇宙飛船場景等設計,形成強烈的色彩視覺記憶點,將商品銷售升維為沉浸式消費體驗。同時,店內設置多個自帶傳播屬性的打卡點,產品設計融入社交基因,激發消費者自發分享打卡的熱情。據店長羅淦介紹,該店依托春熙路的旅游客流優勢,工作日日均客流量達800—1000人次,節假日客流量是平日的2—5倍不等。自開業不到一年時間,產品銷量和客流量均在持續上升,每月增幅在3%—5%不等。


      而止癢商店以“40分鐘沉浸消費體驗”為目標,通過選品、裝置、打卡點和活動四種方式,為消費者提供情緒價值,讓其在輕松“淘貨”中獲得精神滿足。這種運營模式效果較為突出。目前,止癢商店已與300余家品牌達成貨品及入駐合作,其北京王府井喜悅店祈福拜拜主題的產品受到年輕人青睞,門店打造的“拜拜區”捕捉“玄學”熱潮,推出的“發財按鍵”等創意單品,自開業以來銷量已突破3萬件。


      此外,今年3月,浙江啟動“購在中國 浙里首發”2025浙江首發迎新季暨“首起上城”系列活動。從實際效果來看,首發經濟成效顯著。據悉,誕生于寧波的水杯品牌“和序”憑借情緒水杯打開市場,計劃年內將門店從20多家拓展至30—40家;杭州萬象城引入的“阿嬤手作”首店,以融入城市文化的設計實現開業即爆單。


      記者注意到,首發經濟既為企業創造了價值,也為城市帶來了紅利。今年“五一”期間,成都春熙路商圈接待游客338.78萬人次,其中COSMO等商場憑借首店經濟成為年輕消費者的聚集地;錦江區實現旅游收入56.3億元,同比增長12.32%。有關數據表明,2024年,王府井以首發經濟為突破口,舉辦首發首秀活動99場,引進首店、旗艦店51家,商圈共接待客流1.3億人次,日均客流量35.5萬人次,同比增長30%。而杭州通過引入國際品牌首店、舉辦首發活動,逐步構建國際消費中心城市的核心競爭力。2024年杭州新增首店388家,同比增長54%,帶動上城區湖濱商圈、吳山商圈、錢江新城商圈“三圈”消費超480億元。


      這些鮮活案例與亮眼數據共同勾勒出首發經濟的強勁動能,它既是品牌破局增長的“新賽道”,也通過場景創新打破傳統消費邊界,以品牌集聚效應提升城市商業吸引力。


      在消費升級與城市更新的多重背景下,首發經濟正以多元形態,為城市注入年輕活力,更在政策與市場的協同推動下,成為撬動區域經濟增長、提升城市國際競爭力的戰略支點,書寫著商業活力與城市魅力交融的新篇章。(記者 王紫茜)


      轉自:消費日報網

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