民俗體驗項目增長明顯，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；親子主題火爆，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%；以舊換新持續火爆，有平臺3C數碼趨勢單品成交額甚至出現10倍增長……今年的端午假期與兒童節、“618”等時點重合，推熱了消費市場。
端午佳節，各地特色民俗活動吸引了不少游客。“我和家人端午節假期去了貴陽，不僅逛了黔靈山公園等自然景觀，還觀賞了盛大的端午龍舟賽和主題巡游，現場特別熱鬧。”北京的董先生告訴記者。
去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預訂增幅超四成。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野。6月2日，美團旅行發布的2025端午假期消費洞察顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；新疆地區的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量較去年同期增長241%。
今年的端午假期適逢“六一”國際兒童節，親子消費成為假期消費的一大特色。美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30%。同程旅行數據顯示，端午假期平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%。去哪兒平臺上，端午期間的親子房預訂同比增長超五成，景區3人及以上家庭套票預訂同比增長四成。
據去哪兒旅行大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足消費者精細化需求，有效拉動了消費。
不僅應景的民俗消費和親子消費火爆，在政策支持和“618”大促推動之下，以舊換新成為消費市場持續升溫的亮點。記者從蘇寧易購獲悉，端午假期蘇寧易購家電以舊換新訂單同比增長113%；手機、電腦等新品集中上市，帶動銷售同比增長128%。京東數據也顯示，5月30日晚京東“618”正式開啟，開賣首小時，超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍，以游戲本、高端耳機/音箱、智能機器人為代表的上萬個3C數碼趨勢單品成交額同比增長均超10倍。
“什么值得買”發布的“618”開門紅階段數據顯示，5月28日至30日，該平臺以舊換新相關銷售額較去年同比增長196.14%，其中，今年新被納入補貼范圍的智能手表（手環）的銷售帶動作用明顯，相關智能設備銷售額同比增長265.78%。
商務部6月1日數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，從假期數據來看，以舊換新在提振消費、激發市場活力方面表現突出。節假日歷來是觀察消費的重要窗口。今年的端午假期，多個促銷時點重合，消費需求得到較為集中的釋放，更為有力地印證了我國龐大的內需市場潛力。（記者 王文博 袁小康）
轉自：經濟參考報
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