“蘇超”火了，“國潮”熱了，綠色消費更受歡迎了……新型消費的蓬勃發展，正成為推動經濟高質量發展的新動力。從個性化定制到智能穿戴，從線上購物到共享經濟，新型消費正以多元化的形態滲透到人們生活的方方面面。
商務部發布的最新數據顯示，數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費持續壯大。1—8月，全國網上零售額10.0萬億元，同比增長9.6%。其中，實物商品網上零售額8.1萬億元，同比增長6.4%。8月份，新能源乘用車零售量同比增長7.5%，滲透率達55.2%；限額以上單位體育娛樂用品零售額同比增長16.9%。
業內專家認為，大力發展新型消費，會成為今后一個時期拉動消費需求、促進經濟增長的重要抓手。
多重因素促進新型消費
新型消費是指基于新技術、新業態和新模式形成的消費行為和消費方式，具有內容多樣化、方式智能化、場景創新化和理念健康化等特征。
近年來，零售與電商的創新正在提高消費效率和購物體驗；內容創作與知識付費的興起，使得消費領域擴展至精神文化和知識層面；生活服務與體驗式消費的流行，讓消費者更傾向于為便利和體驗支付費用……新型消費的持續發展和不斷升級，背后有著多重綜合性的因素。
廣東外語外貿大學粵港澳大灣區研究院專職研究員劉勝對國際商報記者表示，新型消費規模的擴大與品質的提升，其背后原因包括多方面。“例如新一代信息技術廣泛應用、新型基礎設施構建、居民收入水平提高、消費主體結構變化、政策環境持續優化等。展望‘十五五’時期，國家政策層面將繼續優化新型消費市場環境，新一代信息技術持續深度融合與智能化產品和服務不斷涌現，新型消費將迎來更加廣闊的發展空間。”
南開大學商學院專業學位教學中心副主任梁峰更關注情緒消費領域。“如今，消費者更加注重情緒滿足和感受體驗，開始更加積極、主動地尋求和享受消費過程中的情感滿足，從購買附加情緒價值的商品轉換到直接購買情緒價值。”
中央財經大學副教授劉春生在接受國際商報記者采訪時從三方面分析新型消費快速發展的原因：一是能滿足居民消費升級下對高品質、個性化產品服務的需求；二是人工智能、大數據等科技提供技術支撐，催生新消費場景；三是符合擴大內需、推動經濟增長的需要，同時綠色發展理念也帶動了綠色消費需求。
加快培育新型消費增長點
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝向國際商報記者表示，年輕群體敢于嘗試、探索新事物，消費觀念不同于老年人，是新型消費的重要推動力。新的技術依托場景變現，精準捕捉年輕人需求，打造新型消費產品和業態模式，推動市場發展。但新型消費發展的核心問題是供給不足，要不斷豐富產品與服務以滿足個性化、多樣化需求。
著眼于“十五五”新型消費高質量發展，劉勝建議多管齊下、精準施策：一是創新制度供給，建立“負面清單+動態調整”機制并試點“監管沙盒”，破除跨地域或跨行業之間的人為壁壘，為新型消費領域的新技術、新產業、新業態、新模式提供彈性發展空間；二是夯實數字基建，通過“算力網絡下鄉”和構建合規數據流通平臺，破除城鄉居民之間、不同數字技能群體之間、境內外數據要素流動之間的技術與應用壁壘，彌合“三重數字鴻溝”；三是培育經營主體，實施傳統業態數字化煥新工程并打造消費科技企業培育體系，構建傳統與現代、線上與線下、硬件與軟件相協調、相融合的新型消費產業鏈條和生態系統；四是深化新型消費領域的國際交流合作與規則對接，通過創建國際標準先行區和建設“一帶一路”數字消費走廊，拓展跨境消費新空間，以系統性舉措激發消費潛力、暢通經濟循環。
梁峰則建議，一是持續優化消費供給，關注消費者的多元化需求，豐富消費產品和服務供給，積極培育文娛旅游、體育賽事、健康養老等新的消費增長點。二是逐步放寬市場準入，降低相關行業準入門檻，吸引更多國際優質服務資源進入中國市場，更好地激發市場活力。三是多渠道提振消費信心，開展職業技能培訓，尤其是AI素養方面的技能培訓，提高勞動者技能水平和工作效率，多渠道增加城鄉居民收入。四是進一步完善社會保障，加大在教育、醫療、養老等民生領域投入，減輕居民后顧之憂，增強消費信心和預期。（記者 顧鴻儒）
轉自：國際商報
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