智能科技產品熱銷，服務消費蓬勃增長，情緒類消費熱度顯著攀升，這些出現在剛剛收官的“雙11”大促中的消費場景，勾勒出中國消費市場向“質”升級的清晰路徑。
黨的二十屆四中全會提出，堅持擴大內需這個戰略基點。
專家表示，強大國內市場是中國式現代化的戰略依托。新發展階段，由品質升級、科技創新與文化認同共同驅動的消費浪潮，將持續重構我國消費市場的內在邏輯與增長路徑，為經濟社會高質量發展注入持久動能。
智能科技產品煥新“購物車”
“付訂金時果斷下單了一部帶有背屏的新款手機，疊加補貼后性價比很高，用它玩游戲、拍照片都很時尚。”11月5日，北京消費者李女士展示的購物車中，智能科技產品占比超過半數。
今年以來，我國持續出臺政策組合拳提振消費，智能消費成為重點發力方向。從《關于進一步擴大內需促進消費的若干措施》明確提出“推動智能家電、智能穿戴等消費電子產品升級”，到多地發放智能產品專項消費補貼，政策紅利持續釋放，為消費市場注入強勁動力。商務部數據顯示，今年前三季度智能消費相關政策拉動數碼電子產品銷售額同比增長18.2%，政策與市場形成良性互動。
根據《2025年雙11消費中期運行報告》，單個消費者平均購買4.9類商品，其中數碼產品、智能家電等品質消費品類需求持續攀升。
“當政策紅利、技術突破與市場需求形成共振，智能消費將不再是單點爆發的熱潮，而是驅動經濟高質量發展的常態化動力。”有專家認為，從今年“雙11”的消費熱潮看，我國智能消費正從“單品嘗鮮”邁入“生態剛需”新階段。之后隨著年輕群體成為消費主力，“AI+硬件+生態”的綜合體驗將成為企業核心競爭力，這也為消費市場的新發展注入持久動力。
服務消費蓬勃增長 結構轉型步伐加快
服務消費成為今年“雙11”的新熱點。數據顯示，“雙11”期間，京東旅行酒店訂單同比增長近8倍、機票訂單同比增長6.3倍。同時，得益于即時零售業務加入，訂餐、美容美發、親子娛樂等消費也明顯增長。淘寶閃購首次參與今年“雙11”，開拓新場景，帶動了服務消費增長；“雙11”開始后，10月份票務演出、旅游、出行等均呈兩位數增長。
中國財政科學研究院宏觀經濟研究中心主任石英華表示，我國消費結構逐步轉向商品與服務并重，且服務消費增速持續加快。
國家統計局數據顯示，今年前9個月，我國服務零售額同比增長5.2%，比同期商品零售額增速高0.6個百分點，顯示消費驅動內核正從“買商品”向“享服務”轉變。
服務消費也已成為多地經濟發展的重要引擎。例如，江蘇的“蘇超”聯賽帶動多業態融合增長。江蘇省商務廳數據顯示，在“蘇超”前六輪比賽期間，線下監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育場景合計實現服務營業收入379.6億元。
多地正積極將服務消費培育為新的增長點。如，海南省海口市推出激勵政策，對主辦單位引進的高品質大型演唱會、音樂節，一次性給予30萬至500萬元不等的獎勵；廣東省明確支持各地申辦高規格國際賽事，并對頂級電競賽事落地給予相應資助。
情感聯結與文化認同構建增長新引擎
在商品與服務消費穩步升級的同時，以情感聯結與文化認同為核心的新消費場景加速形成，成為拓展內需空間、豐富消費生態的重要力量。
淘寶天貓數據顯示，今年“雙11”開賣以來，以二次元IP為代表的情緒類消費熱度顯著攀升。截至目前，盲盒、游戲周邊產品周環比增速均超100%，漫畫周邊產品增速超80%，顯示出情感聯結正在重塑消費選擇邏輯。
情感消費場景快速拓展，折射出年輕群體從“功能滿足”向“情緒共鳴”的消費動機變遷。“當前，產品的情緒價值正顯著影響消費決策。”山東益好定制品牌管理有限公司電商總監楊秀杰表示，其團隊設計的丑萌“無邊抱枕”和帶有調侃語氣的“打工人立牌”均成為爆款。“這些具有獨特外觀和幽默元素的產品，為消費者提供了情感慰藉，也反映出年輕一代在消費中尋求身份認同與情緒表達的新特征。”楊秀杰說。
與此同時，文化賦能型消費場景持續升溫。傳統美學與現代設計的融合為產品注入差異化競爭力，推動國潮從風格符號升華為價值認同。
服飾品牌棲香錦主理人劉洋介紹說，品牌在創立之初便選用非遺香云紗作為核心面料，并邀請香云紗染整技藝傳承人參與工藝研發，力求在當代設計中呈現東方美學精髓。“顧客對品牌的認可使我們更加堅信消費者選擇的不僅是一件衣服，更是一段可觸摸的傳統文化。”
國研新經濟研究院創始院長朱克力提出，以情感聯結與文化認同為核心的新消費場景，正在深度重構消費生態價值鏈。國潮消費的持續深化，正是文化自信轉化為商業價值的生動體現。“年輕一代對傳統文化的創新表達產生共鳴；企業亦告別了對文化符號的簡單復制，將傳統工藝與現代設計有機融合，共同推動國潮從‘現象級’走向‘常態化’。”
轉自：消費日報網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
