直升機、熱氣球騰空而起，吸引游客爭相體驗；夜間經濟延長消費時間，體育賽事、節慶活動聚攏了人氣；傳統非遺技藝搖身一變，成為人們隨身攜帶的文創產品……近日，記者跟隨中宣部“活力中國調研行”團隊走進四川鄉村，歷史感、煙火氣裹挾著時尚范兒撲面而來，農業與旅游、文化、餐飲、體育、康養、研學等產業深度融合，消費新場景、新業態不斷涌現，為游客帶來新奇創意、品質體驗，提供滿滿的情緒價值。
提起四川，人們總會想起天府之國、古蜀文明、安逸巴適等字眼。近年來，四川持續培育“蜀里安逸”消費品牌，打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，先后出臺多項消費促進新政策，激發文旅產業活力。鄉村旅游進一步提檔升級，成為拉動區域經濟、帶動農民增收的“引擎”。
產業深度融合，拓展消費廣闊空間
遂寧市安居區常理鎮海龍村村民謝旗英今年73歲，年逾古稀的她竟是村里第一個“吃螃蟹的人”。2022年4月28日，以海龍村為核心的海龍凱歌園區開園，其他村民還在為“賣土特產、農家飯能掙幾個錢”心里打鼓時，謝旗英就在家門口的核桃樹下擺上一張方桌，“謝婆婆涼粉”應運而生，逐漸成為網紅打卡點。在謝旗英的帶動下，“盧記雞湯抄手”“海龍芋兒雞”“凱歌桑葉菜”等美食攤如雨后春筍般涌現出來。
從開園到今年8月31日，海龍凱歌園區累計接待游客364.29萬人次，創綜合旅游收入3.1億元。2024年，海龍村村民人均可支配收入達3.3萬元，村集體經濟收入318.3萬元，入選2023年度四川省“蜀里安逸”消費新場景。
海龍凱歌吸引游客、富民增收的“密碼”是什么？
海龍凱歌管委會主任陳小兵說：“上世紀70年代，海龍村曾因沼氣建設聞名全國。園區深挖沼氣特色文化資源，堅持農字打底，探索‘農商文旅體教康’多元融合業態，不斷豐富產品、服務供給，激發消費市場潛力。”
例如，修復和保護多口廢棄沼氣池，建設沼氣陳列館、農村能源歷史博物館，再加上幸福公社、人民食堂、鄉村大禮堂等懷舊場景，做好“鄉愁文章”；
彩色油菜、黃桃、高粱、油葵、香米、貝貝南瓜、林下土雞……特色農業不僅讓游客大飽口福，還充實著“后備箱”經濟；
舉辦“年豬節”“微馬賽”“自行車騎游”“百姓大舞臺”“親子龍舟賽”等鄉村趣味賽事活動，開發沉浸式、互動式的消費體驗……
低空經濟更成為園區新的增長點。乘坐一次直升機198元，乘坐一次熱氣球兒童僅需38元，成人68元。海龍村與學校、培訓機構合作建立無人機培訓基地，培養職業飛手，面向中小學生開展低空研學。
多元業態提供了充足的就業機會，海龍村80%的村民有務工崗位：保安、保潔，開觀光車，當講解員、服務員，村里還成立了一支近百人的工匠隊。
擁抱前沿科技，打造振興持久“引擎”
南充市臨江新區的鳳儀灣，曾是嘉陵江畔的一片河灘荒地，所在的元寶山村、江陵壩村因為地處偏僻，基礎設施落后，過去是貧困村，村民們大多外出打工謀生。
困境如何破題？南充市從發展高端設施農業入手，既能擺脫環境對農業發展的限制，又能獲得較高的效益。
乘著中法農業合作的“東風”，鳳儀灣選擇番茄作為“核心IP”，全鏈條集成法國技術。“每年有10個月可以出產番茄，每平方米產量可達25公斤，現在智能溫室的年產量能穩定在45萬至50萬公斤。我們與頭部供應商合作，產品零售價為每斤25元至30元，批發價為15元左右。依托項目發展研學游，每年接待量達10萬人次。”四川嘉陵江鳳儀灣農業開發有限公司黨支部書記、董事長、總經理張濤介紹。
在此基礎上，鳳儀灣·中法農業科技園開發親水娛樂、水上觀光、科普研學、休閑娛樂等業態，通過系統性的場景搭建與業態創新，實現從單一觀光向復合型消費的轉型。
資陽臨空經濟區仁里村將數字經濟作為鄉村振興的抓手——打造國際數字游民社區，吸引全球高學歷高技能、數字化青年人才入駐，構建年輕人創新創業集聚平臺。
“成都天府國際機場落成，讓鄉村與世界實現‘絲滑連接’。”社區聯合創始人陳玗微介紹，社區運營一年多，意大利、法國、英國、新加坡等國家的藝術家、創客紛至沓來。
如今，共享辦公、共享公寓、文化體驗中心、山頂觀景臺等工程已經完工。村民們將自家農房改成民宿，社區還相繼建成峭壁餐廳、鄉村藝術酒店、寵物大地關愛中心、山頂森林露營基地和瑜伽基地等設施，不僅滿足了數字游民的工作生活需求，也為市民提供餐飲休閑、寵物消費、藝術體驗等新消費場景。
豐富產品業態，非遺注入現代活力
記者走進瀘州市合江縣先市鎮赤水河畔，百年曬場內，數百口醬缸整齊排列，空氣里飄蕩著醬油的香氣。赤水河在此起彎，形成回水沱，河水白天受熱蒸發生成水汽，夜晚冷凝降落在曬露缸內，補充微生物分解所需水分。
“這里還原了國家級非物質文化遺產——先市醬油釀造技藝的重要工序日曬夜露。”先市醬油釀造公司服務部工作人員裴敬蓉介紹，經過13道工序、3年時間，才能制成地道的先市醬油。
現在，釀造基地已“升級”為先市醬油赤水河莊園，集文化體驗、研學教育、生態觀光于一體的文旅綜合體。莊園推出醬油冰淇淋、咖啡、啤酒等新奇美食，以及非遺購物節、民俗長桌宴、春曲投料、取油賞味等體驗活動。莊園年均接待游客達10萬人次以上，今年入選首批“安逸四川 玩轉天府”優秀文旅消費新場景。
四川的另一個國家級非物質文化遺產——綿竹年畫，以古拙流暢的線條，風趣夸張的形象和飽滿鮮明的色塊，體現出獨具特色的藝術魅力。
記者來到綿竹年畫的發源地、傳承地德陽市綿竹市孝德鎮年畫村，村民們正忙得熱火朝天：將墨汁刷到木版上，蓋上紙，將線條拓印到紙上，再填上鮮艷的色彩，一幅幅繪著門神、童子、仕女，甚至是哪吒這類流行形象的年畫作品誕生了。
“我們的年畫遠銷美國、日本、澳大利亞，今年還開發出意大利的新市場。我與企業合作，把年畫變成背包、小擺件等文創產品，研學體驗項目也不少。”綿竹年畫藝人、省級工藝美術大師陳強說。
孝德鎮文旅發展中心負責人何艷青介紹：“近年來，我們把年畫作為文化名片著重打造，吸引了很多公司前來投資，形成了旅游觀光、文創產品生產、研學體驗、藝術培訓等多個業態，走上集群化發展之路。”
如今，年畫村相繼開發出刺繡年畫、竹編年畫、年畫服裝、布藝年畫、陶版年畫等20多個年畫系列產品及衍生產品1000余種，遠銷50多個國家和地區，年銷售額達3000萬元；年接待游客100萬余人次，年畫相關產業年產值4000余萬元。（記者 姚媛 王冠）
轉自：農民日報
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