市場結構優化 消費升級特征明顯

　　國家統計局數據顯示，2025年一季度開始，香水類產品的進口額首次超越身體護理品，躋身我國第二大化妝品進口類別。2025年上半年，香水類產品維持旺盛增長態勢，進口額為6.0億美元，同比增長20.5%。

　　與此同時，中國香水市場還呈現出明顯的多元化、細分化的發展趨勢。《2025年線上香水香氛品類消費趨勢洞察》顯示，"小眾香水"概念銷售額同比激增309%。消費者正從追求"悅人"轉向"悅己"，從盲目追求奢侈品轉變為追求獨特個性，對"沉香""木質香"等小眾香型的偏好日益增強。

　　業內人士表示，消費者對香水產品的購買決策已經從基于產品功能的"交易型購買"，全面轉向注重情感連接的"價值共鳴式消費"。目前，男性香水消費占比達到40.1%，二線及以下城市人群正成為新主力。與此同時，國風、國潮的興起正推動行業從"嗅覺經濟"邁向"文化消費"。

　　轉自：消費日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀