近年來，擴大內需、促進消費提質擴容成為國家經濟發展的重要戰略方向，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》（以下簡稱“十五五”規劃建議）明確提出“大力提振消費”“擴大優質消費品和服務供給”“促進實體經濟和數字經濟深度融合”，為直播電商等新型消費形態提供了廣闊發展空間。
在2025年“雙11”大促中，直播電商以全域興趣電商模式，成為拉動消費新增量的核心引擎，不僅帶動傳統品類銷量攀升，更激活了多元消費需求，為實體經濟注入強勁動力。11月12日發布的《2025“抖音商城雙11好物節”數據報告》顯示，10月9日至11月11日，6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍，印證了直播電商在激活消費潛力、賦能實體經濟中的關鍵作用。
內容重構消費場景 激活多元需求增量
直播電商通過“內容+消費”的深度融合，讓消費者在觀看、互動、認知的過程中完成購買決策，形成“邊看邊買”“邊學邊買”的全新消費習慣。在服飾領域，深耕羊絨賽道多年的商家通過直播實現了跨越式增長。擁有14年歷史的杭州米聯，參與抖音“好羊絨溯源計劃”與達人格一聯動五場溯源直播，以“接地氣的高端”為定位，在保持品質不變的前提下，創下近千萬元銷售額，其中售價近千元的高端產品占比高達60%，成功打破高客單價銷售壁壘。
知識消費在直播場景下同樣爆發出巨大潛力。“混子哥”陳磊以“邊畫邊講”的形式，將枯燥知識點轉化為趣味漫畫解讀，開通抖音賬號五個月粉絲便突破1200萬。其“雙11”期間的直播首秀吸引900萬網友圍觀。據了解，抖音電商“行家計劃”邀約42位知識達人參與，相關內容觀看率增長近150%，漫畫、動漫類圖書日均訂單量大幅增長，印證了直播電商對文化消費需求的激活作用。從物質消費到精神消費，直播電商正通過內容場景重構，讓消費需求自然涌現、持續升級。
政策與算法雙驅 推動產業全域增長
直播電商的消費增量，離不開平臺政策扶持與技術創新的雙重支撐，不僅讓中小商家輕裝上陣，更讓傳統產業和小眾特色產品突破發展瓶頸，實現全域增長。首先，平臺的降本減負政策為商家提供了堅實保障。抖音電商通過商品卡免傭、降低運費險、推廣費返還等措施，2025年10月單月就為商家節省成本超33億元。這種支持讓中小商家得以將更多資源投入產品品質提升。例如，李大美所在的昆山大衣工廠園區，在她的帶動下幾乎家家嘗試直播，傳統制造業集群借助直播煥發新生，是“推動傳統產業高端化、智能化、綠色化轉型”的生動實踐。
與此同時，算法技術的優化讓供需匹配效率大幅提升。抖音電商持續完善算法推薦機制，讓優質產品與潛在需求精準對接，推動區域特色產業與小眾產品“出圈”。超1.2萬非遺相關商家直播銷售額同比增長200%，景德鎮陶瓷、宜興紫砂等好物深受青睞；金華永康鍋具產業帶的中式鐵鍋銷售額同比增長198%；海寧皮草產業帶直播銷售額增長137%；山東日照藍莓銷售額同比增長418%，農特產通過算法精準觸達全國消費者。政策與技術的雙重賦能，讓直播電商成為產業升級的“加速器”。
直播電商拉動的消費增量，不僅體現在短期銷售額的飆升，更在于對社會消費總量的擴容與市場空間的拓展。“傳統的生產制造、商貿企業與平臺經濟深度融合，是數智化電商產業帶發展模式的核心要素。直播電商平臺通過數字技術和數據要素雙輪驅動，有效連接產業和實體企業，推動整個生態良性發展、做大做強。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝說道。數據顯示，抖音“雙11”期間，銷售額破億元單品數同比增長129%，美妝品類直播銷售額破千萬元的品牌數量增長313%，潮玩領域直播銷售額超千萬元的國潮玩具商家數增長71%。
2025年“雙11”的實踐證明，直播電商早已超越“帶貨工具”的范疇，成為刺激消費新增量、賦能產業升級、服務國家戰略的重要平臺。從傳統服飾到知識非遺，從中小商家到產業集群，直播電商以內容為紐帶、以政策為支撐、以技術為驅動，正在重構消費生態與產業格局。
轉自：光明網
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