從生產線上因縫制失誤而誕生的“哭哭馬”，到社交網絡中溫暖流行的“愛你老己”，當下，年輕人正通過消費進行著一場關于情緒表達的集體探索。它們誕生于生產線和互聯網，成為席卷年輕消費群體的文化符號。這場流行并非偶然，折射出中國消費市場深刻的變遷：當物質日臻豐裕，尋求情感共鳴、關注內心體驗的“情緒消費”，已從涓涓細流匯聚成潮。
年輕人熱衷為“快樂”買單
“你看到它的表情了嗎？嘴角向下，眼神無辜，這不就是我周一上班時的心情寫照嗎？”在北京中關村工作的張偉指著他的“哭哭馬”玩偶對國際商報記者說，購買這個玩偶并非沖動消費，而是因為它代替自己表達了在職場中不便言說的情緒，“加班到深夜時看看它，讓我感覺有人能懂我的內心世界，這種共鳴很令人治愈。”
近日，在北京國貿商圈，記者見到了從事廣告策劃行業的劉薇薇。她的鑰匙扣上掛著“愛你老己”的徽章。“我們這個行業，永遠把滿足客戶需求放在第一位，卻常常忽略自己的訴求。”她解釋道，“這個小物件仿佛是對自己微小而堅定的心理暗示。”
“與過去追求奢侈品顯示身份不同，現在的年輕人更傾向于通過這些‘小而美’的情緒消費品，完成自我表達和情感聯結。”劉薇薇說。
新年伊始，“哭哭馬”和“愛你老己”這兩個流行詞成為觀察當代年輕人內心世界的窗口。一邊是義烏生產線上因縫制失誤意外誕生的“哭哭馬”玩偶，憑借其“委屈巴巴”的表情，從“次品”逆襲成為全網追捧的“團寵”，企業甚至需要增開十多條生產線來滿足市場需求。另一邊是“愛你老己”這個溫暖表達在互聯網持續發酵，這句話將“自己”幽默地稱為需要被關懷的“老朋友”，鼓勵人們通過具體行動善待自身。
業內人士認為，隨著基礎需求得到更充分的滿足，消費者開始更穩定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悅”的綜合體驗，情緒價值因此成為可被普遍感知的消費要素。
上海市青少年研究中心等聯合發布的《2025Z世代情緒消費報告》亦佐證了這一觀點。報告顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值、興趣買單”的人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。青年情緒消費月均支出金額為949元，18.1%的青年每月愿為情緒價值消費在2000元以上。超兩成青年為“日活型情緒消費者”，43.4%的青年每周多次消費。近六成年輕人每月情緒價值相關花費約占月收入的10%以內。
情緒消費盛行折射消費躍遷
據統計，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。情緒消費的盛行，更深層折射出社會心態的變遷。過去，“男兒有淚不輕彈”“堅強不屈”是主流價值導向；如今，“允許自己脆弱”“愛護心理健康”逐漸獲得認同。
北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者表示，情緒消費的本質是“對人的關懷”，需從產品、場景與生態三方面把握情緒消費風口：一是以人文內核驅動產品創新，二是構建沉浸式消費場景，三是推動行業規范與健康生態。
王鵬表示，情緒消費是消費升級與精神需求覺醒的必然產物，其生命力在于對人性關懷的深度挖掘。企業需以人文為錨點，通過創新與規范實現價值轉化；消費者則需保持理性，在虛擬與現實間找到平衡。唯有如此，情緒消費才能成為推動社會精神文化發展的正向力量。
每當夜幕降臨，北京三里屯商圈的各類“解憂驛站”就燈火通明。一只只“哭哭馬”玩偶安靜地立在貨架上，等待與需要它們的人相遇。印著“愛你老己”的標語在柔和的燈光下顯得格外溫暖。這些看似微小的消費選擇背后，是一座城、一代人對內心世界的日益關注。當經濟發展到一定階段，當物質需求基本滿足，如何安放情緒、關懷自我，成為消費市場的新命題，也是社會進步的新刻度。（記者 顧鴻儒）
轉自：國際商報
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