2025年9月，商務部等8部門聯合印發《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》，提出擴大數字消費多元化供給，創新和豐富數字消費場景，促進數字消費更高水平供需動態平衡，激發和增強社會經濟活力。
中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所近日發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年我國數字消費總額達9.37萬億元，數字消費用戶規模突破9.58億人，數字消費正成為擴消費的重要動能。
在數字消費總額持續攀升的過程中，以微短劇為代表的數字內容消費貢獻了不容小視的力量。這些微短劇的單集時長僅一兩分鐘，全劇約百集，靠著“炸裂開場、懸疑鉤子、劇情翻轉”的“黃金三秒”方程式，精準拿捏了廣大觀眾的目光聚焦與情緒波動，成為時下老中青消費者共同享用的“數字快餐”。
短劇何以吸引男女老少的注意力？工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林向國際商報記者分析稱，一方面，短劇更加符合當下許多觀眾的消費習慣，特別是其“短平快”的節奏，非常適合工作、生活節奏較快的當代人。另一方面，短劇行業也不斷總結經驗，例如以較快的劇情節奏來給予觀眾即時反饋。反饋時間越短，劇情爽點越多，消費者就會越沉迷。
值得一提的是，如今的短劇，已從此前單純的娛樂內容躍升為情感、消費雙驅動的平臺，在數字內容消費領域開辟出一條新賽道。數據顯示，截至2025年7月，我國微短劇用戶規模已達6.96億，占網民總數比重接近七成。2025年全年市場規模在2024年達到500億元的基礎上，有望實現更大突破。
在此背景下，2025年，國家廣電總局推出“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業。在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創作計劃帶動下，樂山、邯鄲、蘇州等地以及漢服等國潮、國貨產品紛紛隨著微短劇的爆火而出圈走紅，為消費市場注入了強勁活力。
此外，中國社會科學院財經戰略研究院研究員劉誠還注意到，微短劇在帶動鄉村文旅和農產品消費方面大有可為的同時，由于要在劇本創作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環節大量使用最新科技工具，作為各類文生/圖生視頻大模型工具的“試驗田”，也拉動了科技產品消費增長。
在短劇消費如火如荼的同時，游戲產業也成為激發數字消費新活力的重要引擎。當前，越來越多的用戶開始為游戲充值等虛擬商品付費，這種數字消費浪潮正在重塑現代人的生活方式。2025年上半年，我國游戲市場實現1680億元的市場銷售收入，同比增長14.08%；游戲用戶規模達6.79億人，保持穩步增長。
此外，除了在游戲內充值消費，越來越多的年輕人還愿意在游戲外的服務領域進行消費，用付費獲取更專業的陪玩、陪練服務，以獲得更深度的游戲體驗，這已成為服務消費領域崛起的新趨勢。智研咨詢發布的《2019—2025年中國游戲陪玩行業市場深度調研及投資戰略分析報告》顯示，2017年，我國游戲陪玩市場規模為1.82億元，預計到2026年將達到110.1億元。
短劇、游戲等數字創作產業在發展蒸蒸日上的同時，也暴露出一些亟待解決的問題。如何使其從“野蠻成長”邁向高質量發展，從而釋放更多消費潛力，受訪專家提出相關建議。
以短劇產業為例，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝在接受國際商報記者采訪時表示，短劇市場能否持續繁榮，在于是否有一個好的商業模式。唯有短劇市場成為一個多樣化、高品質的市場，才能持續吸引消費者愿意為劇本買單付費。這是短劇行業目前發展所面臨的迫切需要解決的問題。
歐陽日輝認為，目前短劇行業發展已經積累了一些流量，也正朝著生態化方向發展，在此過程中，必須有一個比較清晰的、可持續的盈利模式。短劇行業應積極與電商、文旅等產業相結合，進而形成一個服務于實體經濟、服務于其他商家，共同發展的良好生態，為持續激活消費市場帶來更多新動能。（記者 洪劍儒）
轉自：國際商報
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