4月以來，上海陸續推出各類首發活動，覆蓋美妝、時裝、運動、文化IP等多元領域，以豐富新品供給激活城市消費活力。
在上海徐匯西岸，一場以“氣味”為主題的展會吸引了上萬名專業觀眾和各地消費者。短短幾天時間里，40多家海外品牌完成中國首展，數百款新品集中首發。
氣味上海香水香氛精品展創始人武岳介紹，國際品牌里面大約有50%是首次來國內參展。很有意思的一個現象是，很多來自全國的消費者會把這當做一個旅游目的地。他們做過一些“香氣地圖”，外地的消費者來到上海會按照這個路線去打卡。
跟隨“香氣地圖”游覽上海，推動首發會展人流轉化為文旅消費流。東方花香的清甜仿佛春日弄堂的晚風，溫柔又治愈。時而有木質調的沉穩裹挾而來，像夏日街邊的梧桐濃蔭。偶爾還會遇見食物香的俏皮，焦糖的甜潤、抹茶的清苦，巧妙地融入這場嗅覺盛宴。
據了解，圍繞“首發經濟”，上海近期推出4.0版支持政策。在制度創新方面，深化首發消費品檢驗便利化試點，優化進口化妝品快速通關，并升級通關便利“企業服務包”。資金支持方面新增三大方向，對首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺給予扶持，單個項目最高可獲得100萬元支持。
上海市商務委員會副主任劉敏表示，在首發中心和首發經濟的集聚區以及孵化平臺，他們做了政策制度安排，通過更多載體集聚更多品牌的首店首發，推出更多新品能夠滿足消費新供給。
上海：2026年前兩個月新增首店128家 打造全球新品首發地
在“首發上海4.0”版政策的支持下，上海在資金支持、平臺建設上全面升級，推動首發經濟從活動舉辦向產業生態延伸，推動上海加快建設成為全球新品首發地。
在“首發上海”全球新品首發季期間，上海浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、閔行等區設立區級資金支持，優化活動報批。不少品牌積極推出快閃活動，聯名成衣、限定珠寶、新款網球拍與自行車等一眾新品集中首發。
位于上海靜安區的南京西路商圈是上海高能級首店集聚地。2026年以來，靜安區已陸續引入各類品牌首店超40家，一些“全國首店”“亞洲首店”這樣的高能級首店，在這里發布了上海城市主題的限量產品，吸引各地消費者專程前來打卡。
上海市商務委數據顯示，2025年上海新增首店1093家，2026年1—2月上海再增首店128家，高能級首店合計占比22.7%，一系列首發平臺讓上海成為許多全球新品的首選地。
某瑞典品牌中國區總經理陳巍表示，上海的各類運動場景為他們首店打下了基礎，他們做了場景化購物創新，帶來中國消費者喜愛的產品。
某美國品牌中國區零售負責人丁媛媛表示，在衣服上做一些比較好玩的設計，跟上海當地文化做一個聯系。開業到今天，每一天的客流都是完全超出他們想象。
轉自：央視網
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