春節逢冬奧 數字化催生新年味

　　春節逢冬奧，數字化催生了許多新年味。2月6日，阿里巴巴、京東分別發布《虎年春節消費趨勢報告》《虎年新春消費關鍵詞》。在電商平臺上，數字化與虎年新春相結合，誕生了不少新消費趨勢：冰雪消費正當紅，全國各地的年貨夕發朝至，餐飲商家和老字號的預制年菜搬上消費者餐桌，制造業產地倉按需直供，百年奧運全面上云，國內冰雪品牌乘船出海，都成為數字技術與實體產業結合迸發的新火花。

　　北京冬奧帶旺冰雪消費冰雪產業迎新發展

　　2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

　　而隨著冬奧會開幕式的進行，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。從初四晚8時到2月5日上午11時，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

　　從京東春節期間消費趨勢來看，常態化冰雪旅游、體驗冰雪運動正成為人們新的運動習慣，冬奧會更是點燃了全民冰雪運動熱情。滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

　　冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”逐漸成為現實。

　　年貨“含虎率”高，異地包裹寄相思

　　辭牛年迎虎年，虎年元素的商品也隨著虎年的正式到來持續熱銷。在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高。虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

　　春節期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年農歷春節同期“牛元素”商品增長明顯，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍。同時，寶爸寶媽們也十分注重為娃購置新年“虎元素”裝備，玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達35.8倍。

　　數字化供應鏈讓全國各地的年味互聯互通，故鄉的年貨進城，城里的家電下鄉，來自全球的原產地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

　　隨著物流的不斷下沉與基礎設施的完善，“年貨春運”也已成為一種新的潮流趨勢。京東春節期間消費趨勢顯示，春節期間異地包裹量占比走勢逐日增多，超500萬種商品在春節期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津，從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉親人的年貨春運熱門路線。

　　國產智能家電海外受歡迎，產業擁抱全球機遇

　　春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

　　在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產智能手機春節前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺和優質的產品，塑造著海外用戶對“中國制造”的新印象。

　　冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上銷售國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

　　海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務的國內商家數量同比增長164%。相比傳統跨境發貨，海外倉發貨能為商家節省物流成本20%以上。

　　新年味、新消費趨勢的背后，是餐飲業、旅游業、電商行業、制造業、物流業……這些扎扎實實的實體經濟，在與數字技術相融合的過程中，迎來服務消費者能力的新升級。數字技術走深向實，將帶來更多新消費體驗、新產業機遇。

　　轉自：國際商報

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