對互聯網內容生態的規范和治理正在持續推進中。
6月27日，國家互聯網信息辦公室(以下簡稱“網信辦”)發布《互聯網用戶賬號信息管理規定》(以下簡稱《規定》)，進一步劃定互聯網用戶注冊、使用和互聯網信息服務提供者管理賬號信息底線、紅線，明確責任義務，維護網絡空間良好生態。
多位互聯網文字、視頻內容平臺的人士告訴記者，《規定》中一些“技術性”的規定，對當前互聯網內容平臺的生產方式、運營模式會產生影響，平臺正在按照《規定》的要求，調整完善自身的運營管理規則，對賬戶擁有者和運營者也會陸續提出新的要求，“我們清楚，平臺有合規的義務和監管的主體責任。”一位互聯網平臺公司內容部門的負責人向記者表示。
被視為有重要影響的是《規定》中對于賬號擁有者真實職業信息做出要求的條款。《規定》第七條要求：互聯網個人用戶注冊、使用賬號信息，含有職業信息的，應當與個人真實職業信息相一致；互聯網機構用戶注冊、使用賬號信息，應當與機構名稱、標識等相一致，與機構性質、經營范圍和所屬行業類型等相符合。
《規定》第十一條要求， 對于互聯網用戶申請注冊提供互聯網新聞信息服務、網絡出版服務等依法需要取得行政許可的互聯網信息服務的賬號，或者申請注冊從事經濟、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的賬號，互聯網信息服務提供者應當要求其提供服務資質、職業資格、專業背景等相關材料，予以核驗并在賬號信息中加注專門標識。
“互聯網內容生態中，已經形成了依照行業或領域垂直發展的趨勢，很多賬號針對專業問題發表看法，有一定的號召力，有的已經是行業大V，但是，這其中，有一些賬號的身份、職業信息與真實情況不符，例如，一個以醫養內容為主的賬號，在內容中聲稱自己是醫生，填寫的職業信息也是醫生，但他的真實職業不是醫生，也沒有相應的執業資質。”前述互聯網平臺公司內容部門的負責人告訴記者。
在他看來，在這個例子中，賬號擁有者在該領域形成的影響力，醫生的“職業身份”起了很大作用，如果職業信息是虛假的，就存在誤導用戶的問題。“也就是說，影響力的來源之一——權威性是虛構的。”他進一步解釋說。
這類情況廣泛存在于各類互聯網內容平臺上，有文字類賬號、視頻類賬號，直播和問答平臺中也存在。隨著流量變現成為當前互聯網的運營模式之一，這些虛構職業信息的賬號擁有者通過“帶貨”“推薦專業服務”等方式獲利，甚至招搖撞騙，擾亂市場秩序，損害公眾合法權益。
網信辦有關負責人表示，當前，一些用戶通過在賬號信息中編造虛假身份、虛假職業信息等，從事招搖撞騙等違法違規行為，損害公眾合法權益。對此，《規定》要求互聯網個人用戶注冊、使用的賬號信息含有職業信息時，應當與個人真實職業信息相一致。
一位MCN機構的人士向記者表示，《規定》中不僅要求賬號中的職業信息與真實職業情況相符，還要求平臺針對特定領域內容的賬號，明確標識服務資質、職業資格、專業背景等，此舉有利于受眾識別賬號的專業性，對賬號輸出內容做出理性、正確的判斷。
“對于行業的生態鏈條會有較大影響，例如運營一個醫療類的賬號，注冊時平臺會要求提供相應的醫師執業資格證明，不能提供就不予職業身份認定，日后運營中職業身份加持的權威性就會降低很多，這確實起到了凈化網絡生態的作用，作為運營機構必須做到合規。”她說。
網信辦有關負責人表示，提供互聯網新聞信息服務、網絡出版服務等互聯網信息服務的賬號，以及從事經濟、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的賬號，不僅專業性強，還與人民群眾的人身、財產安全密切相關，對此，《規定》要求互聯網信息服務提供者對上述賬號加注專門標識，以便公眾知悉了解，對賬號信息內容作出合理判別，進一步推動賬號主體合法合規運營。
此前，國家廣播電視總局、文化和旅游部印發《網絡主播行為規范》，第十三條提出要求，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。
多位互聯網內容平臺人士均表示，一直以來，監管部門對上述領域信息發布和賬號身份的管理要求一直比較嚴格，平臺在履行主體責任時也設定了更為嚴格的標準，接下來，他們會進一步完善與之相關的規定和核驗、公示工作流程。
值得注意的是，監管部門對存量賬號的管理也提出了要求。《規定》第十五條明確指出，互聯網信息服務提供者應當建立賬號信息動態核驗制度，適時核驗存量賬號信息，發現不符合本規定要求的，應當暫停提供服務并通知用戶限期改正；拒不改正的，應當終止提供服務。
這意味著關于職業信息管理的規定，不只針對《規定》發布實施后的新賬戶，也會對已經注冊的存量賬戶進行約束。
網信辦相關負責人表示，我國互聯網用戶多，賬號基數大，且用戶在使用賬號的過程中，賬號信息是動態變化的。若賬號信息缺乏有效核驗機制，違法和不良信息就易被傳播，對網絡生態造成不良影響。對此，《規定》要求互聯網信息服務提供者建立賬號信息動態核驗制度，核驗用戶在注冊時提交的、使用中擬變更的以及網站平臺內存量賬號信息，并明確了從嚴核驗的情形，從注冊、使用、管理的全流程加強對賬號信息的核驗，堵住違法和不良信息傳播漏洞。
轉自：中國經營網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
前兩個月工業經濟穩定恢復，企業利潤同比繼續保持增長
