研發創新“加速度”折射外貿提質增效

　　第132屆廣交會10月15日在線上開幕。記者采訪獲悉，不少企業“攜”新產品亮相廣交會，并通過直播方式引流獲客。

　　在今年全球經濟復蘇不確定性增加、外需出現走弱趨勢的背景下，外貿企業積極創新產品，對現有產能進行升級改造，我國外貿加速提質發展。

　　外貿企業“攜”新產品亮相廣交會

　　不少外貿企業“攜”新產品亮相本屆廣交會。

　　“格蘭仕為全球客戶帶來了包括空氣炸微波爐、微蒸烤一體機、洗碗機在內的‘宇宙廚房’場景系列健康家電。”格蘭仕集團有限公司負責人說，132屆廣交會將線上平臺的有效期，從原來的10天延長至5個月。作為參展企業，格蘭仕同步調整展示策略，通過優化產品展示、更新產品講解視頻、一對一直播等，跟客戶保持無時差溝通。

　　“這屆廣交會期間，我們不少產品和款式是首次和采購商見面。比如，我們結合后疫情時代的特性，新推出一些對場地要求較低的飛盤運動產品和陸沖板運動產品。此外，我們在產品設計上也下了很多功夫，想辦法使產品更靈動、更有活力。”麥斯卡體育股份有限公司相關負責人陳文說。

　　不少企業通過直播等手段引流獲客。盛威國際董事局副主席王磊說，今年以來，企業積極進行產品創新研發，這些新產品也將亮相本屆廣交會。為了更好的推廣產品，企業在直播方面也做了充分的準備。“我們租用了專業的攝像機、燈光等設備，拉了專用的上網光纜，裝修了專用的直播間，配備了三班倒的直播人員，并為直播人員配備了專用服飾，希望可以達到好的推廣效果。”

　　“直播可以零距離與采購商進行交流，及時回復采購商的問題并當場報價，這次我們在直播方面做了充分的準備，希望能夠讓主播的積極能動性發揮到極致。”陳文說。

　　“廣交會見證了格蘭仕從‘中國制造’走向‘中國智造’，從‘產品出海’走向‘品牌出海’。”格蘭仕集團有限公司負責人說，廣交會已不僅僅是獲得外貿訂單的交易平臺，它在產品創新、品牌交流、全球產業生態鏈建設等方面為企業創造了越來越多的條件。

　　企業加快創新研發步伐應對外需走弱

　　記者了解到，在海外需求出現走弱趨勢的背景下，不少外貿企業加快了產品創新研發、生產線升級改造步伐，企業競爭力不斷提高。

　　格蘭仕集團有限公司負責人說，在當前外部環境復雜嚴峻，全球經濟面臨衰退風險的背景下，格蘭仕外貿團隊深入了解海外客戶需求，不斷創新升級現有產品，多措并舉推進外貿業務穩增長。“比如針對北美市場需求，我們開發了小升數微波爐、烤箱、冰箱，產品一經推出，立刻受到客戶好評。其中，格蘭仕20升復古微波爐、88升小冰箱成為北美最大電商平臺的銷量冠軍。產品創新離不開團隊的實地調研，近兩個多月，格蘭仕外貿七大區業務骨干的足跡已遍布歐洲、俄羅斯、北美、南美、大洋洲、東盟、中東、非洲等全球各個主要市場。”

　　王磊說，今年以來，企業根據客戶需求不斷對現有產品進行優化。“比如我們本屆廣交會期間主推的一款通訊機柜，就是我們對現有產品升級改造后推出的新產品。新產品簡化了組裝、調試步驟，降低了客戶使用的綜合成本。明年我們還將進一步推出這款產品的升級版產品。”

　　王磊說，企業在積極推進產品研發創新的同時，不斷對已有廠房、流水線進行改造升級，并注重人才的培養和儲備。“人才是企業發展的第一競爭力。85后青年已經成為了我們的中堅力量，我們重點培養95后人才。對于校招畢業生，我們會進行8個月左右的集中培訓和輪崗，并在培訓中幫他們梳理正確、積極的價值觀。”

　　“今年以來，通脹等問題使得海外終端市場的消費力有所下降，對此我們積極應對。一方面，企業通過機制創新和內部流程優化，大幅縮短了研發周期，我們部分產品的研發周期甚至縮短至1個月左右，打破以往開發新品費時半年至一年時間的紀錄。另一方面，企業通過直播、促銷活動等等方式提高品牌知名度，拉動市場銷售。”廣州鷹金錢食品集團有限公司負責人說。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，當前我國外貿發展依然面臨著眾多風險挑戰，在此背景下，外貿企業加快創新研發步伐，努力提高核心競爭力，有利于推動產業轉型升級、優化進出口結構，推動外貿保穩提質。

　　他同時指出，在外需走弱的情況下，外貿企業還應拓展國內消費市場，將過剩的外貿產能轉向國內市場，同時樹立品牌，通過品牌效應來穩定銷售渠道。

　　轉自：新華財經

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