農業農村部最新發布的數據顯示，今年一季度，鄉村消費品零售額同比增長6.2%，比城鎮高0.5個百分點。專家表示，農村市場存在著追趕城市消費的空間，具有較大的消費增長潛力。
耐用品消費市場需求旺盛
駕車在只有兩米寬的小區道路上穿行，側方位一把入庫停車，接上家用電源充電，這一切，對安徽蕪湖鳩江區清水街道的村民吳榮來說已經是駕輕就熟。瞄準農村市場需求，許多新能源汽車企業開始"定制"農村產品。吳榮買的這款微型電動汽車主打的就是農村市場，入門級的價格還不足4萬元。據了解，這款車在2022年的月銷量一直維持在1萬輛左右，其中農村鄉鎮市場就貢獻了近五成。
新能源汽車加速布局農村市場的同時，充電樁下鄉也在提速。據了解，今年，南方電網計劃投資12億元，新建充電樁1.4萬個，力爭今年6月實現南方五省區鄉鎮充電基礎設施全覆蓋。
不僅僅是新能源汽車，如今，不少智能家電也逐步走進農村居民家中，農村家電市場的不斷擴大，也讓不少企業瞄準了這一市場，加大投入。佛山某家電生產企業今年一季度面向農村的家電銷量比去年同期增長30%，其中增加的部分大多是企業今年針對農村研發的家電新品。
廣東省佛山市某企業負責人盧宇聰介紹，今年一季度，公司電熱水器銷售規模大概超過75萬臺，同比增長10%，其中有70%都是來自農村市場。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，農村和城市消費市場形成梯次消費升級的格局，所以農村消費市場距城市消費市場還有較大的追趕和升級空間。以耐用消費品為例，農村耐用消費品市場遠未飽和。據統計，2021年，農村居民的家用汽車、空調平均每百戶擁有量分別為城鎮的60.3%、55%，具有較大的擴展空間。
中國農科院戰略研究中心副主任王秀東表示，要更加注重鄉村市場商品的品牌建設，打造對農村居民更具有吸引力的商品品牌。比如農村的水電情況跟城市不一樣，可能農村的電壓更不穩定，那么就需要針對農村市場定制特殊的產品，更好地滿足農村消費市場的需求。
消費迎"加強版"政策支持
擴內需瞄準下沉市場全面發力，農村消費迎"加強版"政策支持。多個部門密集表態，將就進一步挖掘農村市場消費潛力出臺促進方案，其中推動電商進農村、完善商貿流通網絡等成為突破重點。
農業農村部發布的《全國鄉村產業發展規劃（2020-2025年）》明確，引導電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務主體到鄉村布局，構建農村購物網絡平臺。此前，23部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，已經針對部分新興城鎮地區、農村地區消費設施短板突出、城鎮商業設施分布不合理等"卡脖子"問題，提出優化城鄉商業網點布局、擴大電商進農村覆蓋面、完善農村物流基礎設施網絡等舉措。
原商務部農產品流通促進中心主任王水平表示，隨著鄉村振興和脫貧攻堅逐步推進，農村社會保障機制逐步完善，農村消費環境日益優化，農民消費能力和消費意愿不斷提升，完善農村市場和物流配送體系，引導城市流通資源下沉至關重要，這些方面有望迎來"加強版"支持方案。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，隨著系列促進政策的落地，農村消費市場有望加速打開，為我國經濟社會發展提供有力支撐。促進農村消費不僅能夠滿足農村居民的美好生活需要、更好落實鄉村振興戰略，也能夠推動農村消費引領供給創新，暢通城鄉之間工業品和農產品流通的循環體系，促進內需擴大和強大市場形成。
農村消費有巨大潛力可挖
"我國農村消費之所以如此旺盛，一方面是因為我國縣鄉居民收入增長快，增長速度遠超城鎮，縣鄉居民負債率低，絕大部分縣鄉居民沒有房貸壓力。另一方面是因為我國縣鄉居民消費觀念逐步改善，小鎮青年群體不斷壯大，成為引領消費升級的動力源。"商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在接受媒體采訪時分析。
關利欣指出，從消費需求看，城鄉居民消費存在梯次升級特點，農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，線上消費方式逐步滲透，消費正從生存型向發展型和享受型轉變，農村消費市場需要更加多樣化的有效供給。
近年來，挖掘農村消費潛力一直是政策推動的重點，"以舊換新""家電下鄉"等活動均取得較好效果。未來要繼續挖掘農村消費潛力，還要將農村消費的堵點各個擊破。在洪勇看來，近年來農民的消費能力逐步提升，但是農村消費目前還存在一定的薄弱環節，消費環境有待優化。比如，我國農村地區物流基礎設施還不完善，快遞止于鄉鎮、二次加價問題仍較突出；我國農村市場秩序有待提高，部分農村地區成為假冒偽劣商品的集散地。為此，洪勇建議，在物流方面，下一步要整合農村共享物流信息資源，鼓勵商貿、供銷、郵政各方共享硬件設施和網絡服務，建立縣鄉村三級物流配送體系，科學規劃物流線路和輻射范圍，實現供應鏈全流程體系信息化、可視化，降低配送損耗及成本，降低車輛空駛率，提高配送效率。在鄉鎮商貿基礎設施建設方面，要合理利用中央和地方財政資金，以補助或貼息的方式，撬動社會資本，升級改造立足鄉村、貼近農民的生活消費服務網點，引導電商企業賦能傳統夫妻店，提高農村供應鏈的數字化轉型速度。
轉自：消費日報
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