在海外市場穩訂單、拓市場的同時，中國企業全球化布局的步伐也不斷加快。近日發布的《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》從品牌全球傳播的整體趨勢、行業特征、排名層次特征等角度展開分析。報告顯示，中國品牌的全球化進程極具多樣性，且呈現出新技術、新消費品牌并舉的立體藍圖與可持續前景。
記者在采訪中了解到，技術、標準、品牌、服務等已成為企業出海核心競爭力。從產品出海走向品牌出海，中國企業的全球化探索彰顯了從中國制造到中國創造的品牌新力量。
以技術和產品贏得市場
報告指出，民營企業已成為中國品牌全球傳播的重要力量。其中在中國品牌全球傳播中，電子信息技術品牌、智能設備平臺等以其優質的產品和服務獲得越來越多消費者的關注。
以激光顯示行業為例，目前中國在激光光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面已成為全球技術引領，并形成了產業領先優勢。今年4月，海信自主研發的全球首款量產8K激光電視引領激光電視進入百吋8K時代。
在產業鏈上，正是堅持高端化發展，讓海信液晶電視和激光電視在海外市場銷售表現非常亮眼。2022年海信系電視出貨量從全球第四躍升至全球第二，這是中國彩電品牌的最高排名。海信還連續兩屆贊助世界杯和歐洲杯，展現出中國企業不斷增強的實力。
“多元化布局、堅持技術創新及重視品牌資產建設，成為海信視像在疫情之下實現逆勢增長的三大主因。”海信視像科技股份有限公司總裁李煒對記者說。
業內人士坦言，制造業企業早期出海，都是市場營銷人員先行，總部空降一隊“傘兵”，談合同、拿訂單、制定營銷投放計劃，算是與當地市場有了連接。但到了品牌提升階段，產品要如同總部投擲出的一枚釘子，牢牢釘入當地消費者的心里。
海信家電集團預研技術部總經理王海燕說，如果不是與日本研發中心交流，她不會了解到日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們天天坐在國內就能研發出一款讓日本當地用戶喜愛的產品，幾乎是不可能的”。
上述業內人士認為，出海企業海外公司的負責人只有腳踏實地去了解產品，包括客戶、消費者、合作方、權威測評人士的反饋，第一時間捕捉市場動態和消費者需求，才能在全球化布局中占得一席之地。
以全球本土化深耕市場
全球化的另一面是“本土化”。在全球化征途中，不少中國企業通過構建自主可控的全球產業鏈供應鏈，以本土化應對全球經濟的各種不確定性。
從2007年開始進行全球化布局，到2019年在越南建立海外第一家生產基地，近年來，雅迪科技集團有限公司深耕海外市場，在全球布局7大生產基地及全球產業鏈供應鏈，從產業源頭出發，打造企業出海本土化模式，建立覆蓋研發、生產、營銷、品牌、服務的本土化網絡，實現海外市場持續增長。
雅迪相關負責人告訴記者，2022年國際業務的逆勢增長以及參加第133屆廣交會線下展收到的市場反饋，讓雅迪更加堅定了全球化布局的信心。“我們的跨騎電動車、高速踏板車、新品滑板車等多款創新科技產品，吸引了南美、東南亞、中東、非洲地區的客戶和代理商與公司建立聯系。今年公司計劃大力拓展全球化銷售渠道，實現海外全品類出口成倍增長的目標。”
在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，中國企業的全球化探索彰顯了從中國制造到中國創造的品牌新力量，有利于提升中國產業及企業在全球產業鏈及價值鏈中的競爭力，也是中國堅持對外開放、促進經濟高質量發展的關鍵所在。(記者 白舒婕)
轉自：國際商報
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