多元場景激發消費熱情“熱力十足” 假期消費市場潛能加快釋放

　　2024年1月2日是2024年元旦假期后的第一個工作日。三天的元旦假期，全國冰雪活動熱鬧非凡，餐飲消費火爆。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

　　文化和旅游部數據中心報告顯示，元旦假期，家人、親友集體出游趨勢增加，文化氛圍濃厚，音樂節、演唱會、跨年活動等吸引眾多游客。冰雪旅游熱度持續攀升，除了東北地區的傳統冰雪目的地之外，華東、華中、華南等地的冰雪休閑游也很火熱。旅游休閑從傳統景區轉向城市公園和主題樂園。“90后”“00后”等年輕群體讓假日旅游消費變得更時尚。

　　假日市場人氣高 多元場景激發消費熱情

　　元旦假期期間，冰雪經濟、潮流體驗等多元場景正在激發消費熱情。多地推出了一系列助消費措施，提升消費活力。

　　在北京王府井步行街，適合小朋友拍照打卡的體驗裝置、小型現場音樂會、年終促銷等，一系列豐富多彩的文化展示以及促消費活動吸引了不同年齡層的消費者前來。

　　元旦假期期間，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額25.1億元，餐飲消費增勢強勁，同比增長27.9%。北京全市60個重點商圈客流量2217.5萬人次，同比增長40.5%。

　　上海市商務委數據顯示，元旦假期期間，上海全市線下消費支付金額255.6億元，比去年節日同期增長38.7%，線上消費支付金額147.1億元，比去年節日同期增長7.8%。監測上海全市35個重點商圈的線下客流總量超過了1500萬人次。

　　此外，一系列融合文化藝術的活動也在元旦接連開展。南京路步行街銷售額比去年同期增長了50%以上。在湖北黃石，相關部門針對跨年夜活動推出了一系列助消費措施，共發放1.5萬張電子消費券，覆蓋了餐飲、住宿、百貨、汽車等類別，最高可以享受5折優惠，受到眾多市民歡迎。

　　黑龍江哈爾濱：冰雪游火熱  “公主”風旅拍爆紅

　　今年入冬以來，黑龍江冰雪旅游的獨特美景吸引了全國游客前來賞冰樂雪。在冰雪旅游的帶動下，不少周邊行業也“異軍突起”。創業者們把當地的地域文化特色與時下年輕人的旅游消費需求相結合，打造出深受游客歡迎的旅游“新業態”。

　　在哈爾濱索菲亞教堂前，隨處可見身著特色服飾的年輕人，在攝影師的指導下與這座百年歐式建筑合影。

　　他叫王鴻霆，1998年出生的哈爾濱小伙，曾在俄羅斯留學。回國后，王鴻霆發現，在其他地方紅火的旅拍服務，在哈爾濱卻不溫不火。于是，他組建了旅拍團隊，去年春天在索菲亞教堂旁邊開設了門店。雖然起步階段的經營效果很不理想，但讓王鴻霆沒想到的是，入冬后，全國各地游客紛紛來到哈爾濱，許多年輕人專門把到索菲亞教堂旅拍作為行程的一部分。

　　冰天雪地成就了大家的“公主夢”，也成就了這些年輕人在家鄉的創業夢。眼下，哈爾濱已經迎來冰雪旅游旺季，游客數量的激增、預約訂單的暴漲，一度超出了旅拍團隊的服務承載能力。

　　旅拍市場的火熱讓王鴻霆的團隊從起初的30人擴大到現在的80人，2023年4月開業后的第一個月只有60多單，而12月僅一個月就已經達到近1500單。

　　隨著哈爾濱“公主”風格旅拍的爆紅，當地的攝影行業以及全國各地的旅拍團隊爭先恐后來搶商機，索菲亞教堂旁邊的商場里，兩個月前還有大量空置店鋪，現在放眼望去，家家都擺滿了“公主”“女王”款式服裝。不到一年時間，旅拍服務業在哈爾濱實現了從無到有再到集群式發展的“新業態”。

　　廣東深圳：商圈“花式”促消費 元旦小長假迎來客流高峰

　　商務部1月2日發布數據顯示，元旦假期期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長11%，假期消費市場潛能加快釋放。各地積極組織開展各類促消費活動，節慶商品、國貨潮品等銷售旺盛。來看記者元旦假日期間在廣東深圳各大商圈的走訪。

　　在廣東深圳一家商場里，大小朋友正在逛著卡通人物展，同時，現場還有主播正在做現場直播，該商場相關負責人表示，此次活動銷售額接近100萬元。

　　此外，不少商場在跨年夜延長營業時間，結合元旦小長假推出促銷折扣活動。一家商場負責人表示，客流量相比往年同期也有了大幅度的提高。

　　除了舉辦各種特色展覽和推出優惠券刺激消費，商場負責人也表示，今年元旦假期，餐飲、黃金飾品、服飾、化妝品等行業都呈現了新年消費熱。商場里，記者看到不少是一家人出行，家長熱衷于為孩子買玩具、購置新衣。

　　廣東深圳：商家備戰客流高峰 元旦迎來“開門紅”

　　記者走訪了解到，今年元旦小長假期間，深圳各重點商圈客流恢復明顯。不少商家表示，新年新氣象，元旦銷售迎來“開門紅”。

　　記者走訪深圳各大商圈看到，下午不到六點，許多餐廳已經開始排隊等位。不少餐飲店預估元旦假期翻臺率會比平時多幾輪，因此在假期安排了充足的廚師、服務員、清潔工等。

　　因元旦接近春節，為了吸引顧客消費，不少商家也提前把新年款推出上架。零售店商家也會在假期期間提前備貨，推出過年禮盒。

　　商場人流量的引入也給實體店帶來銷售額的大幅提高，一家化妝品店的店長跟記者表示，元旦假期日均銷售額是平時工作日的8倍。

　　北京：租車需求持續攀升 節假日租車“一車難求”

　　去年以來，隨著國內旅游需求的強勁復蘇，租車市場熱度加速上升。剛剛過去的元旦假期，租車出行更是成了許多人休閑旅游的主流選項。

　　記者來到北京市一家大型租車公司的直營門店，公司的負責人告訴記者，得益于國內旅游市場的快速恢復，公司在2023全年接到的租車訂單量不斷攀升，節假日更是火爆，經常出現“一車難求”的情況。為應對本次元旦三天小長假，公司根據各門店的租車訂單情況早早做了車輛調度準備。

　　記者隨后來到該公司的機場直營門店處探訪元旦假期游客租車情況。這里的店長稱，三天小長假平均每日都有近百的訂單量，多數都是來北京旅游的客戶，下了飛機后前來門店取車，目前門店車輛的出租率接近80%。

　　而在另一家互聯網租車平臺，記者了解到，目前加盟該租車平臺的企業已有1萬多家，入庫車輛達到40多萬，而實時可租的車輛也有13萬輛。

　　租車服務品質提升 國產車受消費者青睞

　　隨著租車出行需求的增多，租車企業在拓展業務規模的同時，也在不斷提升自身的服務能力，而消費者對車輛的選擇也趨于多元化。我們繼續來看。

　　李頌浩是一家租車公司的門店店員，日常主要負責為客戶提供備車、還車以及租期內各項保障服務的工作。他告訴記者，除了客戶直接前來取車，門店也提供上門服務，可以將客戶預定的車輛直接開至指定的地點。除此之外，客戶還可以根據自己的時間和安排，選擇在任意地點進行還車。

　　在另一家租車公司的門店，工作人員正在和一位前來還車的客戶進行相關交接手續。工作人員介紹，該客戶楊先生是店里的老主顧，經常需要短途出差，基本每個月都會過來租車。楊先生表示，自己選擇租車出差，主要和租車的服務體驗相關，不僅能夠自由選擇各類車型，而且自己在出差途中遇到問題都能及時解決。

　　此外，在租車市場上國產車的表現也十分亮眼。相關租車公司的負責人向記者介紹，2023年以來，國產車的出租率明顯提高，訂單量翻倍增長。

　　某租車科技有限責任公司CEO 胡顯河：國產車明顯受越來越多的用戶喜愛，他們在選車的時候有國產的品牌甚至會做優先考慮，國產車（出租）我們看同比是有超過兩倍的增長的。

　　轉自：央視網

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