“現在的消費者注重個人化，自我意識強，追求時尚。所以，未來的產品必須聚焦消費者的時尚需求，從而促進產業升級，提升企業的盈利能力。”近日，樂瑞嬰童中國區副總裁鄭展望在第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展上表示。
《2017CBME中國孕嬰童產業調查報告》的數據顯示，52%的品牌商認為需更加注重品質和消費者需求。羅蘭貝格2016年發布的《中國母嬰童市場研究報告》顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達到15%以上。
中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，“隨著奶粉新政的出臺，奶粉品牌總量開始減少，越來越多的企業瞄向高端及細分市場。”
艾瑞咨詢研究數據認為，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。由剛性需求支撐的母嬰市場不斷引來資本的競相追逐。
雅士利集團首席運營官華力指出，“隨著85、90后消費群體崛起，他(她)們不再只考慮價格因素，轉而更加注重選擇更優質、更細分專業的產品，這里也包括三四線市場，因此，近幾年高端奶粉消費增幅明顯，消費者愿意花更多錢購買更專業的配方奶粉和原產地質量安全更令人放心的產品。”
隨著85、90后消費群體崛起，新一輪的消費升級愈演愈烈；同時隨著奶粉新政的逐步實施，嬰幼兒配方奶粉也面臨著新的變局。
本報記者了解到，號稱史上最嚴的奶粉“新政”——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》也將于2018年1月1日正式施行。其中，《辦法》要求每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。
8月3日晚間，國家食藥監總局官方網站公布了首批獲得奶粉配方注冊企業名單，包括伊利、君樂寶和飛鶴在內的22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請獲得通過。
為此，知名乳業專家王丁棉指出，過去奶粉企業經常借助配方升級漲價，其實嬰幼兒奶粉配方并沒有太多的差異，新規會遏制住這種亂象。
根據相關規定，自2018年1月1日起，所有取得配方注冊的嬰配產品，都要在標簽和說明書中標注注冊號。
雅士利集團公共事務與法規中心副總經理朱國剛表示，“這將有利于企業將更多的精力集中在少數產品上，通過過硬的產品品質做大品牌，提升消費者的信任度。”
據悉，母嬰市場投資穩步增長，創業者不斷涌入。據母嬰行業依據市場公開信息整理的《2016年最全母嬰行業投融資數據報告》顯示，2016年母嬰市場相關投融資獲得投資的母嬰行業項目共170起，同比增長逾30%，平均每個月近14起。
博聞中國(杭州)總經理龔康康表示，“2017年中國孕嬰童產業繼續保持快速發展，孕嬰童消費者新需求和前沿理念不斷涌現，CBME將繼續聚焦現在、引領未來，并聯合權威部門保護知識產權，推動產業升級。”
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