2022年冬奧會腳步臨近，體育產業熱潮風起云涌，在“雙重利好”的刺激下，中國冰雪產業正經歷著一段前所未有的機遇期，冰雪產業的“黃金時代”正成為越來越多人的期待。“三億人參與冰雪運動”的目標，意味著龐大數量的冰雪運動人口及背后巨大的消費市場。對于冰雪產業從業者來說，現在布下的每一顆棋子，都可能在未來的冰雪產業格局中產生影響。
高歌猛進的中國冰雪產業
根據2017年2月發布的《中國滑雪產業白皮書》顯示，2016年全國滑雪場數量達到646家，相比2015年新增78家，增幅為13.73%，滑雪人次從2015年的12000萬人次增長到2016年的1500萬人次，增長的幅度是20%，呈現出非常強勁的上升態勢。
近日在北京舉辦的“2017中國國際冰雪產業大會”吸引了300余位來自政府、行業協會、滑雪場、旅游局、冰雪場館運營與設計、俱樂部、資本、專業院校、設備與裝備供應商、軟件咨詢等機構的嘉賓。對于中國冰雪產業的前景，與會嘉賓也持看好的態度。
大會的主辦方靈碩體育是一家綜合性的體育企業，涉足的領域包括足球、籃球、電子競技、冰雪運動、運動醫療、體育旅游等，對于選擇冰雪作為大會主題的原因，該公司執行總裁顧瞻說：“在籌備會議的過程中我們做了充分調研，現在其實是冰雪產業爆發前的一個預熱期，這時候就需要有展會、論壇，為整個產業提供交流平臺和智庫服務。”
賓滑雪集團總裁伍斌說：“在冬奧會背景下，政策的推動、投資的驅動、需求的拉動，三方面的力量合成了滑雪產業進入到快速增長的態勢。我覺得因為有‘三億人參與冰雪運動’的目標，才真正給冰雪產業帶來了重大發展的機遇，才能把冰雪運動真正納入全民健身的戰略里去，給我們的產業創造了機會。”
凱興資本合伙人潘石堅對于冰雪產業也十分關注，他表示最近正準備投一家冰球公司，看中的也是未來中國冰球市場的巨大潛力。“冰球是一項團隊的運動。冰上的運動，冰和雪，大家真的是上癮，為什么？很多人研究過，人能感受的速度如果比自己跑的速度還要快的話，腦子里的快感會劇烈增高。”
“三億人”大市場吸引的不僅是中國人
意大利人阿爾貝托·塞洛托是一家體育裝備公司的商務代表，他參與了這次國際冰雪產業大會的全部環節，覺得“很有收獲”。“我們以前是主做夏季體育裝備，但看到中國有如此大的市場潛力，我們也開始加大冬季運動裝備的銷售力度，現在在中國已經有了分店。”
在塞洛托展示的企業宣傳頁上，主推的是兒童輪滑鞋和兒童滑冰鞋，對于中國冰雪產業的未來，他表示未來一定會有大量的中國青少年成為冰雪運動的主力軍，公司的裝備也將擁有巨大的市場潛力。
美國滑雪運動產業協會主席薩金特也從中國“三億人參與冰雪運動”的目標中感受到了機遇，他表示：“對中國來說，現在緊急的事情是材料、物資的準備、產品的生產，然后把這樣的產品分配給經銷商和物流體系之中。在中國要實現可持續的模式、能夠實現‘三億人參與冰雪運動’的夢，必須要有足夠的軟硬件支持，同時這也是能夠在中國實現可持續冰雪產業的前提。”
伍斌透露，中國滑雪市場是目前世界上發展速度最快的市場之一。“我們看到北美的市場、歐洲的市場都基本上處于很平穩的、甚至是穩中有跌的發展狀態。日本和韓國下降的趨勢相對比較明顯，只有中國是處于持續高速增長的狀態，所以說全球市場都在關注中國滑雪行業的發展，全球的資源也會不斷向中國滑雪市場來集中。”補齊產業鏈“最后一環”
挑戰依然巨大
作為對于商業模式和盈利最為敏感的投資方，潘石堅在看好冰雪產業的同時也坦言冰雪產業“很難投”。他表示：“第一是產權不清晰，很多滑雪場的所有權還不是很清楚。第二是雪場相對不規范，投入大，目前還沒有看到特別清楚的收益狀況。”
北京南山滑雪場是國內運營得較為成熟的滑雪場之一，該滑雪場市場營銷總監徐心文介紹稱，近年來滑雪場每個雪季都可接待近30萬滑雪愛好者，最多一天可接待8000人。不過，由于產權等等各種限制，雪場的接待能力已飽和，每年的盈利也基本上投入到了雪場維護和設備更新上。
徐心文透露，目前滑雪場的用水標準依然是商業標準，這對于需要大量人工造雪的南山滑雪場來說是一筆龐大的開銷。“當然體育產業政策對滑雪產業的發展還是有利的，目前我們跟很多學校合作，政府也會給學校補貼讓孩子們學習滑雪。”“轉化率”是冰雪產業從業者們常提的一個話題，指的是滑雪體驗者變成滑雪愛好者的比例。在中國，這一比例并不算高，大量的滑雪體驗者在滑過一次雪之后就再也不去雪場了。對于正在培育期的中國滑雪市場，如何讓人們在初次體驗滑雪之后能夠留在雪場上，是一個非常嚴峻的挑戰。
“對于保證初次滑雪者的體驗問題，城市周邊小雪場投資人不一定會愿意在這方面做投入，因為條件有限，而現在很多小雪場客流其實很多，沒有太多經營壓力。滑雪產業一方面潛力很大，一方面流失大量的潛在客戶，不利于將來的可持續發展。”伍斌說。
徐心文表示：“初學者經過一定的培訓再上雪道，體驗就會好很多，但現在很多初學者都沒有經過培訓，一方面滑雪體驗很差，另一方面也會有安全隱患。”
商業模式、消費喜歡、用戶體驗，這些將企業與用戶連接的產業鏈“最后一環”，需要予以補齊。龐大的市場、嚴峻的挑戰，中國冰雪產業的“黃金時代”圖景，還需要各界的從業者們一筆一筆去描繪。
轉自：新華社
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