2017年，全國特色小鎮建設遍地開花，如何讓特色小鎮真正具有“特色”，則考驗著操盤方的智慧和能力。《中國企業報》記者在采訪中了解到，一些文旅小鎮和康養小鎮將“特”和“色”發揮到極致，成為特色小鎮中亮眼的風景。
業內人士指出，隨著中國進入大眾旅游時代，健康產業與旅游產業的有機結合，已經成為全球經濟發展新的增長點。
文旅小鎮拉動區域經濟增長
特色小鎮特不特，看它經濟強不強。2017年，對于浙江烏鎮而言是劃時代的一年，隨著行政區劃調整，原有的烏鎮鎮和龍翔街道、濮院的西浜村合并成為現在的新烏鎮。新烏鎮的地域面積擴大到了110平方公里，旅游版圖也隨之擴大。
根據中青旅發布的2017年半年報顯示，2017上半年烏鎮H1景區經營業務實現營業收入7.84億元，同比增長11.38%；實現凈利潤為4.61億元，同比增長20.94%。上半年，烏鎮景區累計接待游客512.62萬人次，同比增長7.28%。
烏鎮鎮黨委副書記、鎮長姚富強在接受《中國企業報》記者采訪時表示，中青旅發布的數據僅是烏鎮旅游經濟收益的一部分，預計今年全鎮游客將首次突破1000萬人次。此外，全鎮因旅游產生的餐飲、酒店、住宿等年營收額將達到35億元左右。
無獨有偶。作為中青旅和烏鎮運營團隊重金打造的位于北京市密云區古北口鎮的“古北水鎮”，2017年旅游收益數據也艷壓群芳。數據顯示，上半年總營業收入4.34億元，同比增長42.62%，預計全年營收超過8億元。而截至目前，這個小鎮從建成到正式運營不超過3年時間，卻已累計接待國內外游客超過600余萬人。
被稱為“關中民俗第一村”的袁家村位于陜西咸陽市煙霞鎮，據袁家村關中印象體驗地創始人和設計者、陜西省禮泉縣袁家村黨支部書記郭占武介紹，袁家村已連續三年每年吸引300萬游客，年營業額超過10億元。
“從游客人次和經濟營收兩個指標來看，南方的烏鎮，北方的古北水鎮，西北的袁家村無疑是全國文化、旅游型特色小鎮的典型代表。”奧倫達部落董事長王仙山這樣告訴《中國企業報》記者。
康養小鎮品牌效應凸現
特色小鎮優不優，看它人流多不多。作為康養小鎮代表項目，烏鎮雅園和奧倫達部落被外界稱為目前國內養老度假小鎮的南、北方代表。
作為學院式養老度假特色小鎮樣本案例，烏鎮雅園占地總面積1500畝，采用的是新民國建筑風格，以原生態自然景觀，加江南園林式景觀。該小鎮圍繞養生養老、健康醫療和休閑度假三大主題，打造養生居住區、頤樂學院、養老示范區、康復中心、特色商業區和度假酒店區六大功能區塊。有業內人士分析認為，從理念和產品模式上看，烏鎮雅園已成為中國養老地產轉型升級的代表品牌。
而作為北方有代表性的休閑康養地產項目，奧倫達部落以特色產業+幸福運營為主線，將獨特的聚落和社區文化與各小鎮特色完美結合，打造讓鄉民們健康與幸福生活的小鎮聚落體，目前旗下已成功運行10個康養度假小鎮項目。
王仙山介紹，除了聚落文化運營和身心健康兩個核心競爭力之外，奧倫達部落創造性地開創出“同創模式”——資本同創、運營同創、文化同創。
天策行品牌顧問機構首席戰略專家高京君則認為，奧倫達部落能在遠離都市、交通不便的荒山野嶺，成功構建一個社群的烏托邦，是因為它真正從“心”出發去構建社群文化，將奧倫達打造成為“心”的安放之所，賦予會員共同的認知——此心安處是故鄉。
以特為本 小鎮建設各有千秋
失敗的原因各有不同，成功的樣本都具共性。無論是休閑旅游小鎮、還是文化旅游小鎮抑或是康養小鎮，要破解成功范本之密碼，首先要深刻領會特色小鎮的概念。文化部“十三五”規劃特聘專家彭中天認為，特色小鎮定義從拆解詞來看更為直觀。“特”字指的是內在本質；“色”指的是外在表現。
“烏鎮、古北水鎮的成功不僅在于歷史遺留的特有的資源稟賦，還在于投資方中青旅強大的資源整合能力以及專業的運作團隊和獨特的商業模式。”高京君告訴《中國企業報》記者。
而姚富強則認為，烏鎮從最早的觀光旅游，到休閑度假，再到文化小鎮，以及到現在提出打造成為“全球智慧名鎮、國際風情小城”的新目標，近20年的發展歷程進行了四次轉型升級，烏鎮一直在激活內生動力，為自己賦能。
作為旅游產業主導的特色小鎮，“袁家村模式”的成功被解讀為，因地制宜以關中特色小吃為主線發展鄉村度假旅游，并搭建農民創業平臺讓全體村民入股優質項目，形成家家有生意，人人能就業的繁盛景象，并不斷根據實際情況調整、優化業態。“袁家村的產業一直在完善提升，正在走鄉村度假的道路、走農副產品產業化的道路，這些都是因地制宜的結果。”郭占武這樣說。
教授級高級城市規劃師、住建部專家委員會專家張文奇認為，特色小鎮的核心競爭力在“特”，要將地方特色、區域特色以及組織形式特色進行有機結合。
中國城鎮化促進會副理事長彭曉光向《中國企業報》記者表示，“文旅和康養小鎮都是2017年特色小鎮的亮點，未來，以龍頭企業牽頭，圍繞供給側改革、產業升級以及創新驅動等方面建設將是特色小鎮的主流方向。”
“經歷了探索、成長階段之后，2017年特色小鎮處于全面推廣階段。”北京大學光華管理學院博士后、清大文產（北京）規劃設計研究院院長李季如是說。（記者 何芳）
轉自：中國企業報
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