11月11日24時，隨著最終數字的定格，2018年天貓雙11全球狂歡節全天成交額突破2000億元(人民幣，下同)大關，達到2135億元。同時，今年天貓雙11全天物流訂單量達到10.42億，再創新紀錄，進入1天10億包裹的時代。
從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄。11日零點剛過2分05秒，成交額便迅速攀升至100億元，用時比去年快56秒；破1000億元只用107分鐘，比去年快7個小時。15點49分39秒，就打破了去年全年1682億元的紀錄。最終定格的2135億元，將全球商業的單日成交額首次帶入2000億元時代。
數以億計的消費者在同一時間涌入天貓，幾乎在一瞬間，57臺一口價路虎極光被搶購一空，大益千山一葉普洱茶在6秒內售罄，來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內被搶購超10萬個，澳大利亞女裝Ozlana在30分鐘內的成交額相當于澳大利亞當地門店30天的銷量。
來自天貓的數據顯示，截至22點，共有210個品牌成交額過億元，遠超去年雙11全天167家品牌進入“億元俱樂部”的水平。國民零食品牌“旺旺”10000件旺旺聯名服飾5秒售罄，與自然堂跨界定制的20000份氣墊BB霜28分鐘售罄。
天貓雙11的影響力突破了線上線下的概念，給實體商業帶來巨大機遇。雙11當天，全中國12個新零售理想之城的400個商圈全面聯動，居然之家線下新零售門店266家門店13點09分銷售額已突破100億元。
天貓雙11同時也是一次商業、支付、物流與服務等社會商業基礎設施的大考。今年天貓雙11，多形態、多業態的“分鐘級配送”漸成新物流常態。截至11日上午8點，263個城市(含港澳臺)已經簽收包裹，其中上海、蘇州、北京、重慶、沈陽的消費者收到的包裹最多。相比往年，更多消費者享受到了“午夜下單，早晨收件”的物流體驗。
為讓用戶能在雙11順利“秒殺”，支付寶一直在探索各種暖科技：今年以指紋、刷臉為代表的生物支付登上舞臺中央。在以生物識別、區塊鏈、智慧物流等技術為代表的數字科技的保障下，消費者體驗得到極大提升。據介紹，今年天貓雙11全天實時計算處理峰值達到了每秒17.18億條。
據了解，今年天貓雙11是史上第一個覆蓋全球所有時區，實現全球48小時“接力”狂歡的雙11。分布于世界各個角落的海外用戶，通過速賣通、Lazada和Daraz三大平臺，與中國消費者共同狂歡。中國新聞網 （作者：趙小燕）
“雙十一”見證中國經濟內在活力
“雙十一”不僅僅是我國消費的晴雨表，還是我國科技發展、基礎設施增加等經濟內在活力不斷提升的晴雨表。
11月11日，幾大電商平臺銷售業績再創歷史紀錄。這是值得高興的事情。
作為由國內電商平臺創生的“雙十一”，到今天已非一個簡單的電商平臺促銷日。如此龐大的交易額，是對我國居民消費能力是否足夠堅挺，以及背后的大數據、人工智能等技術，物流等基礎設施支撐能力是否可靠的一次檢視。
可以說，“雙十一”見證了中國經濟的內在活力，特別是在“當前經濟全球化遭遇波折，多邊主義和自由貿易體制受到沖擊，不穩定不確定因素依然很多，風險挑戰加劇”的背景下。如此喜人的業績，無疑是一個提振信心的強烈信號，即中國居民的消費能力夠強大。
消費成為經濟增長主要驅動力，是經濟現代化的一個重要特征，當今歐美等發達國家經濟體無不是以消費作為經濟第一驅動力。而我國此前依靠的投資、出口作為經濟增長動力的模式難以再持續，我國正在步入消費驅動經濟發展的新歷史時期。今年上半年，全國社會消費品零售總額達到18萬億元人民幣，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78.5%，成為驅動經濟增長的“三駕馬車”之首。因此，“雙十一”可以說成為了我國進入消費驅動經濟發展的又一個見證。
其實，“雙十一”集中反映了過去十來年，我國消費品類結構的變化趨勢。2008年，主要消費品類集中在“用”和“住”類商品；而現如今，無論是廣度還是深度，都在向全品類擴展。比如，2008年的主要訂單是“剛需”類的3C商品，但現在則有食品、美妝、服裝等代表著品質化生活、消費升級的商品選購，訂單量占比增長也最快。人們將更多的消費花在了保養上，更愿意花錢買發達國家更優質的產品。
就此而言，“雙十一”不僅僅是我國消費的晴雨表，還是我國科技發展、基礎設施增加等經濟內在活力不斷提升的晴雨表。因為，“雙十一”的天文成交額背后絕非鍵盤、鼠標這么簡單，背后需要移動支付、人工智能、智能物流等“硬件設施”的支撐。
以物流為例，“雙十一”最初，每日物流訂單量不過數十萬，各地還經常陷入爆倉窘境。而2018年這一天，物流訂單量預計超10億，這意味著物流業進入1天10億的新時代。天量包裹洪峰平穩度過，不是哪一家公司所能單獨完成的，它需要一張智能物流骨干網的大協同，將物理網絡(人、貨、倉、場、車、關、港等)與數字要素智能協同。這是數字時代的新基礎設施，是連接新零售、新制造的關鍵體系。
因此，今年“雙十一”的交易額再破紀錄，也將再次從居民消費升級、科技驅動、智能物流等多個視角，見證中國經濟的內在活力，為我國經濟增長注入信心。（新京報）
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