當前，隨著電子產品的廣泛普及和生活節奏的日益加快，眼部健康問題逐漸成為社會各界關注的焦點。根據世界衛生組織《2024世界衛生統計報告》，全球約有22億人面臨視力問題，在我國，患者對于眼科疾病的治療需求正持續上漲，且覆蓋了全年齡段。
6月6日，在第30個“全國愛眼日”來臨之際，2025京東健康—眼健康行業峰會舉辦。會上發布的《眼健康“新視代”白皮書》顯示，近三年來，眼科用藥品類年復合增長率達31.7%，2025年前5月同比增速突破56.5%。消費者對于眼科用藥需求呈現高頻、多樣化特征，但依從性提升仍面臨挑戰，主要包括治療周期長、用眼習慣難改變等因素。
首都醫科大學附屬北京朝陽醫院眼科主任醫師陶勇在會上表示，眼健康是身心健康的重要組成部分。青少年近視低齡化、干眼病全民流行、視疲勞與慢性炎癥疊加是當前眼科疾病三大核心發展趨勢。“面對這些眼部健康挑戰，科學保養策略至關重要，具體應涵蓋環境與習慣的雙重優化、營養與運動的協同作用、數字化護眼工具的合理應用，以及必要的藥物干預。”
在眼健康全周期管理不斷普及的背景下，《白皮書》指出，線上渠道在眼健康管理方面的核心價值日益凸顯。線上渠道，尤其是互聯網醫院，正在為用戶從“了解—研究—購買”眼科用藥的全過程提供積極助力。數據顯示，通過京東互聯網醫院咨詢過的患者，其總就診率提升超過20%，就診間隔從傳統渠道的4.3個月縮短至2.8個月。另據京東健康醫藥業務部負責人介紹，2024年京東健康已經為超過1100萬眼科疾病患者提供用藥服務，其中有超40%的用戶來自三線城市及以下。
“線上渠道已成為品牌觸達消費者、提升銷量的核心陣地。”珍視明藥業總裁胡北表示，通過京東健康等平臺，企業實現了B2C與O2O業務的深度融合，既強化了品牌傳播，又通過“次日達”“即時購”服務滿足了用戶對藥品即時性和便利性的需求。
興齊眼藥營銷中心總裁張辰楊則提出，未來藥企渠道戰略的核心關鍵詞是“改變”，需積極擁抱互聯網和人工智能技術，加速新藥研發與精準投放，同時深化與京東健康等平臺的合作，共創眼健康生態。
參天中國區總裁向宇介紹，參天是一家專注眼科的全球化百年企業，在眼科領域擁有豐富的產品線和在研產品管線，本次活動期間，參天旗下的明星產品維生素B12滴眼液在京東健康線上首發，也正是相信線上渠道的價值，能夠整合供應鏈、物流、醫療資源及數字化能力，實現用戶需求的高效匹配與全場景覆蓋。
京東健康醫藥業務部五官用藥品類負責人表示，干眼、視疲勞和兒童近視用藥三大品類在線上渠道優勢突出，其中，針對干眼問題，二代干眼用藥（環孢素/地夸磷索納）銷售額3年增長超過4倍；治療兒童近視的0.01%硫酸阿托品滴眼液，相關關鍵詞的搜索量則始終位列眼部藥品搜索排行的前五；另外，調研數據顯示，有近70%的患者通過京東互聯網醫院了解眼疲勞用藥七葉洋地黃雙苷的信息。
業內人士認為，未來，互聯網平臺將繼續拓展眼科藥品的供應鏈能力，發揮“自營+在線平臺+即時零售”相結合的運營模式優勢，同時，需進一步豐富干眼、近視、青光眼、白內障等不同病癥的藥品品類，并且基于線上線下一體化的醫療服務布局，構建起從預防、診療到康復的全鏈條、全生命周期的眼健康守護體系，推動眼健康行業的高質量發展。（記者 李子晨）
轉自：國際商報
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