建立全球品牌生態版圖 洋蔥集團助推產業升級

　　導語：政策利好與市場需求雙輪驅動下，跨境電商正處于快速增長的時期。洋蔥集團近年來的增長速度尤為矚目，成立短短五年，年交易額已突破兩百億，連續多年發展增速超100%。今年，洋蔥集團企業戰略升級為“全球品牌資產管理企業”，開創性提出發展“品牌+跨境”模式。他們的目標，是要建立全球品牌生態版圖，讓商品品牌化、品牌資產化，再添“為品牌創造溢價”這一競爭壁壘。

　　近年來，隨著經濟全球化、消費升級、政策紅利與技術創新的加速，中國跨境電商平臺與跨境電商經營企業數量不斷攀升，競爭能力日益增強。

　　2020年前三季度，品牌資產管理企業洋蔥集團旗下的跨境直賣電商洋蔥O’MALL商城迎來大量品牌的交易高峰，年終爆發消費下增長迅猛，其中單品牌最高銷量月均千萬，表現尤為突出。在充斥不確定性的時代變局下，仍能保持穩定強力增長，一方面是基于行業強大的發展韌性，另一方面，也離不開洋蔥集團厚積薄發、穩扎穩打以及堅持自我革命的成長路徑。

　　升級定位構建閉環 飛輪效應顯成效

　　作為首家提出“全球品牌資產管理”定位的企業，洋蔥集團通過構建品牌銀行、全域營銷、洋桃交易所、無界櫥窗及易跨境五大板塊，率先構建從上游至下游的完整品牌資產管控閉環，以此驅動企業的增長飛輪。

洋蔥集團五大事業群部署

　　“品牌銀行”是洋蔥集團打造“品牌資產驅動池”的第一步。在深耕品牌供應鏈的五年里，大量國內外品牌進入洋蔥品牌銀行，而部分極具潛力的品牌，可能仍處于生命周期的初始階段，甚至只有簡單的生產線。洋蔥集團通過拓展產品形態、培育國內市場、拓展消費群體、賦能銷售渠道、傳遞產品價值等多種方式，為此類產品創造更大的品牌價值。例如，荷蘭一護膚品牌在進駐洋蔥品牌銀行后，首日銷售逾千萬元；另外一款日本膠原蛋白品牌，經過洋蔥集團“品牌銀行”賦能后，也實現了從優質單品到量化，并最終形成品牌辨識度的轉變，上線不足一月，品牌銷售額近達千萬，2019年銷售額環比超過500%。

　　截至2020年，洋蔥集團已整合全球36國的5000+海外品牌和1000+國內名牌，構建自有國際品牌群，為全球合作伙伴提供了超過100萬種產品及領先的供應鏈解決方案。

　　建立全球品牌生態版圖 助推產業升級

　　為什么要做全球品牌資產管理？洋蔥集團董事長兼CEO李淙給出了他們的答案：“流量型的大品牌只能帶來基礎性流量，一直做代理商并不能給我們帶來價值。自研品牌是洋蔥成長的必經之路。”李淙認為，當供應鏈、渠道足夠龐大的時候，就應該建設自己的品牌矩陣。堅持自我突破、變革探索，洋蔥集團邁出自我變革的重要一步。

　　在構建全球品牌生態版圖的過程中，洋蔥集團集合全球工廠及品牌資源，鏈接制造端、研發端與品牌端，以此推動上、中、下游產業帶發展，并乘勢跨境電商行業的國家利好政策，加大出口業務的升級，以進一步拉動國內產業帶升級。以“產業向上”為發展目標，以深化供給側結構性改革為主線，洋蔥集團要讓全球品牌生態版圖成為產業帶升級的動力，將高質量的產品和服務鏈接到用戶。

　　憑借引領行業的變革實踐，洋蔥集團已成為跨境貿易與品牌資產管理領域的標桿企業，并于2020年獲得國家商務部認定的首批線上線下融合發展數字商務企業；同期，洋蔥集團與中國標準化研究院共同打造品牌全球化標準示范基地，積極推進標準化建設，引領行業發展升級。

　　大膽探索業務創新 整合資源做品牌

　　據《2020跨境電商發展報告》顯示，未來在企業生存發展要素中，創新營銷方式將變得更加重要。其中“品牌化”以其自主性和溢價能力，成為行業公認的出路。洋蔥集團從跨境電商，到多渠道電商、渠道孵化電商、再到全球化的品牌資產管理者，為行業發展提供了出色的創新樣本。

　　洋蔥集團董事兼CFO何珊表示，在完成前期為海外品牌打造國內新品、整合集團資源賦能品牌的兩個階段后，洋蔥已進入第三階段：研發自主品牌。洋蔥對新品牌的培育，正是建立在對中國消費環境變化的敏銳觀察和消費人群的深入理解之上。多年來在產品經驗上的深厚積累，使洋蔥集團擁有了足夠強的核心競爭力，如今在研發自有品牌的階段中蓄勢待發。洋蔥是目前中國唯一一家實現制作產品全成分表的跨境電商，同時與中檢合作打造產品溯源認證，為打造優質自研品牌提供了堅實基礎。目前，洋蔥已推出數十個橫跨日化、美妝、護膚與電器等核心熱銷品類的自研品牌。今年前三季度，洋蔥自研品牌在洋蔥O’MALL商城銷售額已超千萬。未來，洋蔥還將研發更多優質的自主品牌，滿足消費者對多元生活方式的需求。

　　此外，為迎合不同銷售形態需求鏈接到消費者，實現“售無界、全球購”的無界消費體驗，洋蔥集團在海南自由貿易港國家戰略支持下，落地了首家跨境零售體驗店，率先實現“跨境自提店+線上跨境平臺+傳統貿易”三位一體的跨境貿易模式，迎合不同銷售形態需求鏈接到消費者。

　　如今，洋蔥集團正在聚合全球36個國家和地區超過6000個品牌構建的“無界供應鏈”，不斷滿足無限延伸的多元、時尚、潮紅經濟消費需求，引領釋放對外開放的經濟新動能。

　　隨著新一代消費群體的崛起，行業將不斷釋放消費潛力，未來必定只有符合年輕消費心態與文化價值的優質品牌，才能俘獲用戶芳心。從打通供應鏈引進品牌，到打造自己的品牌推向全球，洋蔥集團一直在踐行全球品牌資產管理企業的戰略，滿足瞬息萬變的市場需求，以成功的探索實踐，為行業發展提供創新范本。

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