四川特色優勢農產品展銷暨天府旅游美食北京推廣季活動舉辦

展現巴蜀文化，助力鄉村振興

四川特色優勢農產品展銷暨天府旅游美食北京推廣季活動舉辦

　　12月25日，“天府風物·品味四川”四川特色優勢農產品展銷暨天府旅游美食北京推廣季活動在北京四川五糧液龍爪樹賓館正式拉開帷幕。活動堅持"線上為主、線下為輔"相融互促，重點推介"川字號"農特產品優質品牌，集中推廣天府美食經典川菜，全面展示四川脫貧奔小康促進鄉村振興的輝煌成就，以品牌川貨、品味川菜、品質生活打造精品名片，努力擦亮四川農業大省金字招牌，展示四川改革發展良好形象，助力推動治蜀興川再上新臺階。

　　多項突出強化，"川貨進京"活動全面升級

四川省政府駐京辦黨組書記、主任吳相洪致辭

　　四川省人民政府駐北京辦事處黨組書記、主任吳相洪在開幕式發言中介紹了本次活動的籌備情況，吳相洪表示，通過堅定貫徹落實四川省委、省政府決策部署，立足實際，整合資源，此前已經連續舉辦了兩屆四川特色優勢農產品北京展銷活動，得到了社會各界廣泛關注和一致好評，為了持續推動更大規模川貨進京，助力鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，通過認真總結前兩屆活動經驗，積極謀劃了此次展銷活動。與往屆相比，本屆活動多項突出強化，特色明顯：

　　第一，更加注重突出品牌營銷。本次活動圍繞全省"10+3"農業產業發展體系，突出品牌推介、品牌營銷、品牌打造，其中重點宣傳推介"川酒、川茶、川菜、川果、川味調料、川糧油"等"川字號"農特產品優質品牌，尤其著力打造了廣安蜜梨、遂寧紅薯、廣元燕鄉肴東寶貢生態大米、阿壩藏香豬肉醬等多款"網紅爆品"。現場搭建的四川省內市州展位達21個，芒果、檸檬、枇杷、臘肉、牛肉干、郫縣豆瓣等具有典型代表性的川內農產品紛紛亮相。

　　第二，更加注重突出川菜推廣。圍繞提升川菜品牌知名度、美譽度和影響力，重點突出天府旅游美食文化和四川非遺技藝傳承。一方面，本次活動將授予眉州東坡、海底撈等12家川派餐飲企業"天府旅游美食北京推廣首批示范餐飲店"稱號。另一方面，10余家川派餐飲企業將派出當家大廚，現場制作展示經典川菜，并且通過"云廚房"的方式同步進行直播。

　　第三，更加注重突出渠道拓展。首先，本次活動將繼續加大川貨推介規模，不僅僅局限于參與本次活動的普通消費者，而且還會推動川貨進機關、進食堂、進商超、進社區，尤其重點加強向國家部委、高等院校、央屬企業、科研院所等近30家單位的拜訪邀請與推介對接。其次，本屆活動將繼續堅持線下"拓渠道、簽訂單"，重點加強對貿易商、批發商、餐飲企業、團餐協會等營銷推介力度。

　　第四，更加注重突出線上發力。為了適應疫情形勢下營銷方式的新變化，突出線上"引流量、促銷量"，本次活動將重點加強與天貓、淘寶、京東、拼多多、微信商城、抖音、快手等電商平臺和網絡直播平臺的合作。

　　具體來講，通過打造"川蜀風物""川名堂"2個線上電商平臺以及搭建12個云廚房，68家企業349款產品將上線推廣。借助"川蜀風物"等平臺，通過數字化多渠道平臺、立體式傳播、大數據和云計算等新技術實現"川貨出川"的一站式服務。據川蜀風物總經理李英介紹，川蜀風物是新時代四川鄉村振興的開放式"數字蜀道"，將作為本屆"川貨節"線下展銷的強力補充，以"川蜀風物"電商為基礎，專注于向世界推介天府好物，把優秀的地方特色和特產推向世界；同時，活動還搭建起"云直播"中心，大力開展邀請家鄉籍明星達人代言直播，及商家團隊直播帶貨活動，發揮流量優勢，提高關注度和購買轉化率。據了解，活動后續"川蜀風物"平臺將打破線下展銷3天的周期限制，在川蜀風物官方小程序和淘寶商城，提供持續性采購需求，打造線上永不落幕的川貨展銷會，把川蜀風物、川蜀文化帶給世界。

　　展現巴蜀文化，助力鄉村振興

　　在活動開幕式上，四川省委常委、常務副省長羅文在致辭中表示，四川是經濟大省、人口大省和農業大省，近年來四川堅持以建設農業強省為引領，大力發展現代農業產業，全面實施鄉村振興戰略，扎實推進鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。邁入全面建設社會主義現代化四川的新征程，四川將進一步揚優勢、補短板，持續擦亮農業大省"金字招牌"，尤其是持續推進川糧油、川茶、川酒等10大優勢特色產業發展，打造更多市場前景好、競爭力強的"川字號"優質品牌。

四川省委常委、常務副省長羅文致辭

　　羅文強調，四川特色優勢農產品北京產銷推介活動是"川字號"產品在京最具影響力的展銷平臺，2018年以來已經成功舉辦了兩屆，展示農產品4480余種，累計簽約項目超300個、簽約額超100億元。本屆活動以"天府風物·品味四川"為主題，采取"線上、線下"融合共促方式，借助首都市場優勢資源，重點推介"川字號"農產品優質品牌，集中推廣天府美食經典川菜。我們希望能進一步發揮展銷平臺的"橋梁"功能，不斷優化提升服務品質，實現產銷對接、品牌共建、合作共贏，讓"川字號"特色優勢農產品走向全國、走向世界。

　　據主辦方相關人士介紹，本次活動是十分難得的綜合展示平臺，環顧現場展位，既有久負盛名的以五糧液、瀘州老窖、水井坊、舍得等為代表的四川白酒，也有以竹葉青、天府龍芽等為代表的川茶，更有令人垂涎的中國八大菜系之一的川菜，但更加值得關注的是，還有眾多品質優異且具有地方特色的優質農產品，一時間，眾多具有四川特色，代表巴蜀文化的產品繽紛交錯、匯聚一堂，令觀者為之贊嘆。

　　據悉，本次活動由四川省人民政府駐北京辦事處、四川省經濟和信息化廳、四川省農業農村廳、四川省商務廳、四川省文化和旅游廳、四川省市場監管局、四川省機關事務管理局、四川省鄉村振興局共同主辦，活動集中展銷為期3天，系列活動推廣季由2021年12月開始至2022年2月結束。（完）

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