2022中國房地產品牌價值研究報告發布

　　9月15日，由北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組主辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十九屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行，并于會上發布了《2022中國房地產品牌價值研究報告》。

　　2022年上半年，受多地新冠疫情反復等超預期因素影響，全國房地產市場經歷了前所未有的挑戰，加之我國經濟運行的外部環境仍嚴峻復雜，經濟下行壓力加大，“穩地產”對“穩經濟”十分重要。在此背景下，品牌房企收斂聚焦，堅持穩健運營的同時，堅持以居住本質為導向，精研客戶需求，精工打磨產品，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業良好形象；品牌彰顯企業實力，創造更多發展機遇。新形勢下，企業夯實品牌價值，積累品牌力量，獲取更多的信賴與忠誠，以品牌作為風險減速器，贏得長遠平穩發展。

　　中國房地產開發企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：(1)行業調整導致品牌價值下降9.7%，央國企品牌企業表現突出；(2)基于品牌優勢拓展輕資產，構筑新發展模式；(3)敬畏品牌建立管理機制，提升品牌管理效率；(4)積極利用新型傳播形式，增強品牌傳播效能。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。

　　中國物業服務企業研究成果顯示，2022品牌企業呈現出以下幾個特點：(1)行業整體品牌價值增速放緩，企業品牌價值分化；(2)國資背書成品牌價值增長點，波動環境中凸顯價值韌性；(3)企業品牌價值增值動能轉軌，外延式增長向內涵式生長轉變(4)市場倒逼物業品牌獨立化發展，企業搶先布局贏得競爭優勢；(5)企業以資源稟賦為根拓展增值服務，構筑品牌價值第二曲線。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌等。

　　中指院方面表示，中國房地產經過40余年櫛風沐雨的發展，當前雖經歷一些波折，但安與危從來都是矛盾的一體兩面。居安時思危，則有備無患；不浪費每一次危機，及時化解，則機遇無限。當下，品牌企業應緊抓國家戰略調整和市場主流需求帶來的新機遇，堅持穩健運營，夯實產品力與服務力，積極履行交付義務，勇于承擔企業責任，牢固品牌意識，通過不斷調整策略應變局、育新機、開新局，實現逆周期下的跨越式發展。

　　轉自：證券日報

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