洽洽葵花小鎮火爆背后：沒有全產業鏈支持的IP都是炒概念

　　作為堅果炒貨行業絕對的領導品牌，洽洽可謂是玩轉互聯網思維最具代表性的廠商之一，其引入IP概念打造的首屆2016洽洽葵花節，以用戶體驗式和場景式營銷的方式，將葵花綁定成了洽洽的專屬文化符號。而今年的第二季葵花節，洽洽更是推出了“葵花小鎮”10城核心商圈聯合推廣活動，該活動一經發起，便憑借趣味性、實用性、全民性、互動性引發了行業和用戶的關注。可以說，本屆葵花節，洽洽以葵花小鎮為落地載體，再次強化了消費者對其品牌文化的理解和溝通，向行業和用戶全面展現了其葵花全產業鏈和質造實力。

 

　　據了解，“葵花小鎮“項目主要聚焦于洽洽品牌形象的主題線下搭建，以葵花小鎮為載體，包含葵花屋、試吃臺、娃娃機游樂園、葵花小鋪、互動拍照區、向日葵成長日記與透明工廠介紹等多個主題板塊，以葵園游會的方式，集向日葵觀賞拍照、洽洽產品及向日葵周邊購買、掃碼印照片互動式娛樂等于一體，為消費者帶來全方位體驗的同時，使其更認可洽洽所代表的葵花文化。“洽洽葵花小鎮”已陸續登陸合肥、上海、北京、南京、杭州、濟南、長沙、廣州、成都、沈陽的主力核心商圈中庭，將形成以省會城市為核心、10個城區的隔空聯動。

 

　　在傳播層面，葵花小鎮的活動預熱動態視頻將向日葵成長故事、趣味歷史知識、神話傳說、地域特征、天貓優惠券互動營銷等融為一體，讓洽洽葵花文化的世界觀更為完整。該素材在新媒體渠道一經曝光，便有朋友圈刷屏之勢，話題討論量不斷增加，曝光數300多萬，葵花小鎮更是獲封不少大V口中的“盛夏親子消暑圣地”，這種新穎的營銷方式也收獲了大批網友的好評點贊。
 

 

　　同時，為進一步完善品牌體系，更好的讓消費者理解洽洽品牌全產業鏈的價值，洽洽方面還將在九月底舉辦“相約錢倉花海”南京葵園主題觀賞活動。該葵園作為南京著名的休閑觀光圣地，計劃為消費者提供30多種不同品類的向日葵觀賞機會，將特色的葵花小木屋與葵花小鎮、向日葵花海完美結合，并在體驗式的試吃品嘗活動中，加深消費者對于洽洽品牌的印象和理解。
 

　　此外，為了直擊更多潛在的消費用戶，讓洽洽的品牌落地更為鮮明直觀，洽洽方面還聯合中國電視舞蹈第一人——方俊文藝創作中心舉辦了首屆中國洽洽舞林大會，充分發揚恰恰舞蹈文化，為廣大人民群眾提供一個自我展示的舞臺，活動進行到目前年齡最大的參賽選手73歲，最小的僅有五六歲，該活動不僅可以發掘民間優秀的舞蹈藝人，更可以將洽洽引領快樂品質生活的品牌訴求更深層次的進行傳達，全國性舞臺、專業化執行、個性化編舞、明星級導師的陣容配置，更是引爆了全民快樂舞蹈熱潮。可以說，洽洽通過舞蹈和食品的跨界IP整合，有效打造出快樂生活的理念，洽洽與恰恰舞的諧音更體現了雙方在共同的情感訴求層面上的高度契合，此次活動也將洽洽品牌文化中蘊藏的，讓生活更時尚更快樂的訴求以舞蹈的方式傳播到世界各地。
 

 

　　分析人士認為，作為堅果炒貨行業的絕對領軍者，洽洽以葵花為IP打造的“葵花節”，形成了以葵花為核心紐帶，覆蓋葵花種子、花卉、果實、種植、質造等全產業鏈跨界營銷模式——通過“一顆瓜子的前世今生”短視頻病毒營銷，攻占年輕群體為UGC主導的短視頻平臺，大規模輸出洽洽的品牌形象和理念，以多城聯動的葵花小鎮的體驗式營銷方式，讓用戶在線下活動現場，更深刻的感受葵花與洽洽的品牌親密度，用異業合作、體育營銷、文化營銷、跨界IP整合的方式將洽洽的葵花文化應用到節日營銷領域和全民化推廣的浪潮中提升品牌好感度，消費者在涉及線上、線下、節日、活動等多場景的組合式營銷環境中，充分體驗了洽洽品牌文化的精髓，形成了全方位的口碑傳播和共鳴效應。
 

　　洽洽葵花節，陽光狂歡季！