縱橫文學許斌：今年IP賣了兩億后，縱橫要往何處走

　　伴隨著“互聯網+”趨勢網絡文學由1.0向3.0時代變遷，網文市場不斷擴大，內容更加強調細分化。根據藝恩《95后網絡文學閱讀真相調查》提供的數據：從2013年起，中國移動閱讀市場規模、用戶規模實現了連續五年增長。中國網絡文學市場規模亦連年上揚，據估算，2016年中國數字閱讀行業用戶規模突破4億，市場規模已突破90億。95后逐漸成為網文市場消費主力，這些新生代消費主力不僅僅局限于網文本身，閱讀已經成為社交和生活方式。

　　縱橫中文網作為中文原創閱讀平臺，本著創造內容為核心，力求打造最具主流影響力與商業價值的綜合文化平臺，扶助并引導大師級作者與史詩級作品的產生，推動中華文化軟力量的崛興。

　　到底縱橫文學在IP全產業鏈發展中具有怎樣的優勢？在互聯網下半場文學網站到底怎么做？面對網絡文學的桎梏怎么破？縱橫文學高級副總裁許斌以他14年的從業經驗為大家解答。
 

　　4億級“下半場”開始在一個波瀾不驚的池塘里競爭

　　縱橫文學高級副總裁許斌從業14年，在他看來網絡文學是伴隨著中國互聯網發展起來，每年增速快、變化多。網文閱讀整體發展可分為4個節點，一是02年-07年移動閱讀還沒有出現，網站的收入依靠PC端付費閱讀，幾乎所有文學網站包括起點都是在虧錢，但用戶群體一直不斷擴大，從幾千萬到幾個億；二是08年-12年移動付費造血能力超越PC端，文學網站靠移動閱讀基地續命；三是13年-16年掌閱、QQ閱讀等移動客戶端APP大量增加，受眾又翻了幾倍；四是14年開始出現泛娛樂、IP、影游互動、IP全產業鏈發展等概念，給網絡文學發展的機會增多，例如社交、周邊衍生，文學作為產業鏈源頭只要行業有發展，就有利益和收益。

　　有人說互聯網已經進入“下半場”，網絡文學也將進入下半場，許斌表示認同，網絡文學已經告別高速增長時期，“面對已經失去人口紅利和移動互聯網高速增長的現狀，大家開始在一個波瀾不驚的池塘里競爭，未來可能海外市場的挖掘會獲得新發展，萬一出來下一個《哈利波特》。”

　　搶占IP細分灘地，不忘“百花齊放”

　　縱橫中文從08年成立發展到今天可以說一直走在小說類網站前列，保持著同行難以超越的優勢--內容類型豐富。許斌透露，今年縱橫文學IP版權收入已經近兩億了，成交的IP包括《劍來》、《平天策》、《國色生梟》等。目前，《劍來》、《雪中悍刀行》、《劍王朝》、《仙路爭鋒》等頂級IP的影視劇開發都在有條不紊的進行當中。一些優秀的IP改編，像《御天神帝》這樣的改編作品已經在視頻平臺自證了吸金能力。

　　近年縱橫在做的是深耕IP細分領域，定向引導平臺作者內容生產，其中分為兩個不同的流派：1、專門為用戶訂閱消費制作的簡單粗暴的直接的類型，這一類型盡量把懸念、節奏控制的快，讀者閱讀后獲得爽感就行。無線流--指專門給移動端用戶付費閱讀的。但這種書雖然有人氣但轉化成影視的效果并不好。2、引導作者創作一些更適合影視化的內容。情節要跌宕起伏，人物關系要復雜。但縱橫的發展更注重“百花齊放”。

　　面對IP產業鏈發展的概念，市場開始關注IP變現渠道，思考如何攻破IP全產業鏈發展壁壘？

　　許斌表示術業有專攻，縱橫文學作為內容源頭的公司，要切入到影視制作、游戲制作其實很難，在IP全產業鏈發展中，縱橫中文還沒有插進去。他認為，在產業鏈中，某一環節的爆發影響整個行業不是一個合適的模式，一個產業鏈能做的成型需要每一個環節都做到80分以上。
 

　　機遇和挑戰

　　正逢泛娛樂發展更新迭代，網絡文學隨大潮涌動，縱橫中文作為一家原創閱讀小說網站乘新娛樂大勢，專注優質內容生產，潛心打造多類型特點，精耕IP細分領域，重點集中在版權運作，打破IP發展壁壘，跟所有的下游方都會積極的合作。今年九月，縱橫文學還在北京舉辦了天蠶土豆《元尊》的新書發布會，推出了聯合全網發書的新模式。

　　但市場上提到網絡小說，仍沒有完全得到主流文學界的認可，同質化，抄襲等問題備受詬病，在這些方面許斌認為網文同質化在所難免，天才只占少數，因為IP類型寫作對作者閱歷、思考能力、心理年齡有很高的要求，有些人只能抄天才的想法。也正因為這些人的存在才會顯示天才有多牛。

　　日前相關報道稱，中國網絡文學備受外國讀者青睞，在許斌看來，國外網文市場是一個缺口，中國網絡文學走向國際市場，面臨著機遇和挑戰，中國網文的獨特性在國際市場上潛力巨大，但IP轉化中間存在很多文化差異、隔閡，還是未知，相信網文在由量變發展向質變的過程，能為網文創造出更多優質的內容總之不斷產生內容就會有機會。

　　許斌表示，未來我們的想法特別簡單，運作上市，在泛娛樂風口，IP概念深入人心，IP產業鏈發展亟待完善，這對我們這種創作源頭來說是一個機遇，毫無疑問，跟著他往下走就好了。

　　轉自：中華網

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