第二屆復旦影視泛娛樂文化產業投融資峰會 現在我們的電影缺什么

　　2017年12月23日，伴隨冬日和煦的陽光，第二屆影視泛娛樂產業投融資峰會在復旦大學美國研究中心順利舉辦。暖冬時節，群賢畢至于復旦，共同展望新一年泛娛樂文化產業的發展，提供高端交流平臺，把握未來投資方向，分享智慧，精誠合作。

　　活動伊始，首先由上影集團藝委會常務副主任、上海電影家協會副會長汪天云先生作為主辦方代表致辭發言。汪老結合熱映電影《芳華》，提出做電影，最終還是要靠思想取勝。多培養有思想的人才，行業才會興盛。復旦影視班，作為影視泛娛樂頂尖商學院，要有歷史使命感，值此“上海文創五十條”發布之際，共同攜手，將上海打造成世界文創中心。

　　主題演講洞悉產業，分享策略

　　中影總經理國家一級導演江平：現在我們的電影缺什么？

　　隨后中國電影股份有限公司總經理、國家一級導演江平先生，針對中國電影提出了一個尖銳的問題：現在我們的電影缺什么？——缺優秀的制片人。什么樣的人才是優秀的制片人？他認為，要有能力、有膽量、有擔當。同時具有高尚的政治情懷，高超的藝術水準和高度的經濟頭腦。要“三高”不要“三俗”。

　　上海市文廣局廣播電視與網絡視聽處處長游海洋，則從政策角度分析了2018年影視泛娛樂文化產業的形勢。上海發布的“文創五十條”，是一個非常利好的信號。上海市政府將會大力建設泛娛樂方向的大龍頭企業，扶持網絡精品內容生產，讓上海成為網絡視聽行業交流的重鎮。2018，將是泛娛樂文化產業在上海崛起的一年。

　　芒果文創基金總經理、易澤資本管理有限公司總經理黃國雄也為我們分享了他對文化產業投資新動向的預測，并提出應對策略。黃總認為，產業熱度不減，文娛消費進入2.0時代。新的時代包括新內容服務、新流量入口以及新生活方式。在這種背景下，他提出了應對方法：堅持頭部投資策略、堅持性價比投資邏輯、堅持增量服務投后理念。重點在于打穿細分領域的產業鏈條，發掘優質企業提前投資布局。

　　電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人鄭聯達先生，更多地從實踐方面講述短視頻傳播的策略。他強調“感官的享受是非常重要的，走心才能影響消費者”。鄭先生現場帶來了幾個成功案例短篇，科技、情懷、搞笑、催淚，短視頻內容直擊人心，消費者喜歡，才是最大的秘訣。

　　藝恩合伙人、華東區總經理高文韜為峰會奉上了重磅報告。在分析了影視泛娛樂行業現狀和發展趨勢后，高先生特別提出了內容變現的破局之路。目前內容變現有四大方式：全版權運營、內容營銷、衍生品、文化地產。全版權運營和內容營銷發展迅速，近兩年收入規模不斷擴大。衍生品、文化地產在國外發展成熟，國內仍有待開發。同時，中國創意型人才培養呈“斷層式”，缺乏對劇組普通工作人員的專業化培養和管理，底層專業人才難以脫穎而出，為影視泛娛樂產業培養人才，復旦影視班，任重道遠。

　　嘉賓主持趙雨潤合領科技創始人圓桌論壇：展望2018，贏在明天

　　盛唐時代文化傳媒集團董事長趙曉雯:

　　“拿作品說話是硬道理，拿報表說話是硬道理。我們投《一代宗師》，就是看中導演對電影的敬畏之心，熱愛它，才會把它做好。相信大家也都看到了王家衛即將在上海做什么，我們上海總部會全力以赴支持，全額投資，第一期40億資金已經到位了。”

　　芒果文創基金總經理黃國雄:

　　“從14年15年開始，我們就有一個大的判斷，視頻光靠流量廣告變現走不通，還是要轉向自制。原因在于上端內容越來越貴，那時候300萬一集的電視劇是很高制作了，到了今天不是1千萬的劇集都不算大制作。像湖南衛視，從傳統屬性講，它怎么去做新媒體？而且國有資產的體系天然就不匹配互聯網邏輯，國有資產要保持增值，互聯網要燒錢找用戶，怎么將傳統和新媒體融合？在這樣的前提下，后來我們就明確一套方案——用內容變現，不用廣告變現。后來事實證明，靠好的內容變現，堅持頭部，才真正有價值。”

　　和信資本創始合伙人鄧凱:

　　“泛娛樂行業的產融結合今年肯定是個小年。今年的二級市場輪番漲，這是典型的存量基金抱團取暖的現象，同時傳媒基金指數在不斷下滑。雖然今年是泛娛樂行業產融結合的小年，但我認為今年非常有利于布局，是很好的布局階段。從長期看，是一個非常好的買入機會，可以精耕細作投一些。”

　　萬達集團投資公司資產管理部總經理趙赟：

　　“大文化領域是我們投資的重點，今年可以看到重資產公司還是不錯的，但制作和文創端的估值波動性很大。萬達今年在美股投了流媒體公司，后來迪士尼收了它，迪士尼這兩年已經是一個頭部巨無霸的狀態，其實可以看到所有資源都在往頭部內容聚集。當然也意味著你要投入更多的資源到內容創造上來，這些具有IP性的東西。資金需要投文化，文創需要資金支持，當金融資源，頭部資源向這個行業聚集的時候，這個行業就有大量的機會，泛娛樂是一個好的行業。”

　　微影資本執行董事崔煒：

　　“今年幾大平臺付費會員增長特別快，2016年被稱為付費元年，今年這方面的增長是很快的。同時我們發現市場上一些小企業成長迅速，線上知識付費平臺用戶增長非常快，產生了新的形勢的內容消費，不僅僅影視，當然影視是個大窗口。我們投了一些其他的，有關知識變現，增長很快，這樣的趨勢反哺到我們這邊，非常重要。目前，衍生品這塊很有潛力，但我們囿于環境，做的不怎么好。”

　　上影董事長即復旦影視班導師任仲倫發言

　　最后，上海電影（集團）有限公司董事長、總裁，同時也是復旦影視班首期導師的任仲倫先生進行了總結演講。他表示，“2017年，中國電影發展是很不錯的。達到5萬銀幕以后，我們成為全球的第一市場。我們的觀眾人次，估計會超過15億，也算是全球第一。這些數據構成了我們的大國氣象。很快就到18年，這個行業面臨著什么？毫無疑問，我們進入了一個強國時代，我們多少應該有自豪感，很多西方國家已經意識到中國在世界話語權的變化。我未來要拍攝更多的有競爭力、有全國影響力的作品。我們不能把電影僅僅看成一種娛樂。同時，我們要有強大的電影企業。這幾年，電影企業的虛高是不爭的事實。到18年，資本可能會更冷靜。這個行業用經驗教訓教育著從業者，你必須成為強大的企業，才能扛得住這一切，我們才有遼闊的發展前景。”

　　與會嘉賓在峰會總策劃復旦大學中文系培訓中心主任李希娟的邀請下與復旦影視班學員合影

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