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Viral Access 談節日營銷：為何熱鬧有余，實效不足？

來源：中國產業經濟信息網時間：2018-01-23

　　作為品牌SocialMedialMarketing（社交媒體營銷）中的重要環一，節日營銷深受追捧，眾人趨之若鶩。但是熱鬧過后，ViralAccess也看到不少品牌因為同質化地盲目跟風造勢而落寞離場，對企業來講，如何提煉自己的核心營銷優勢成了解決問題的關鍵。

　　“熱鬧的”節日營銷

　　所謂節日營銷，即針對節假日展開的營銷活動，由于節日一開始便具有普遍的受眾認知，因而節日營銷往往容易取得廣泛的用戶參與，獲取流量。

　　這對于作為營銷一方的品牌來講，自然是不容錯過的機會，ViralAccess相信它已經成了企業SocialMedialMarketing（社交媒體營銷）中的重要一環。節日由于本身自帶社交屬性，特別是對中國人而言，逢節必購物，必送禮，因而很容易就成為大家討論的話題，作為社交因子進行傳播。

　　在ViralAccessSocialMedialMarketing（社交媒體營銷）的過程中，“節日”也是常用的品牌營銷武器，ViralAccess通過社交媒體為服務品牌制定個性化的節日營銷方案，通過活動前期預熱、活動中推廣、活動結束后回顧的完善流程保持用戶的參與粘性，保證營銷效果。

　　實效不足，落寞散場

　　營銷者不得不考慮的另一個重要問題，正是由于節日營銷的熱鬧效果，“節日”往往也成了營銷人員的“全民營銷日”。

　　對于企業而言，可怕的并不是激烈的市場競爭，而是面對激烈的市場競爭卻采取毫無核心特色的營銷策略，到最后只是花重金買得一場空歡喜，在繁榮的節日市場面前湊一次熱鬧。這種情況下，ViralAccess認為即使企業借節日營銷之勢可以攫取到一定流量，也很難轉換為最終的實際銷售。

　　而“實效”也是衡量ViralAccessSocialMedialMarketing（社交媒體營銷）的重要標準之一。作為亞洲品牌營銷專家，ViralAccess致力于為客戶產品提供并執行面向亞洲市場的品牌傳播策略,將北歐時尚，嚴謹與創意的元素融入亞洲市場，組建微博，微信等全方位社交媒體運營矩陣，用專業精神實實在在地提升品牌運營效果。

　　節日營銷，如何做到二者兼收

　　節日營銷想要做到熱鬧與實效兼收其實并非難事。ViralAccess認為，通過為匹配個性化的InfluencerMarketing（影響者營銷）策略可以做到這一點。

　　在InfluencerMarketing（影響者營銷）中，影響者作為社交平臺上有話語權的人，對其粉絲具有很強的信服力。品牌在進行節日營銷時，如果可以找到自己合適的影響者，并以他們為傳播節點，通過群體的積極性的人際網絡，可以起到病毒式的傳播結果，提升品牌的曝光度。

　　拿ViralAccessInfluencerMarketing（影響者營銷）來講，ViralAccess建立了覆蓋全亞洲的影響者資源庫，涵蓋微博、微信、Facebook、Twitter等國內外各社交平臺。這讓ViralAccess在節日營銷活動中能夠以最快的速度匹配合適的影響者達人，曾通過個性化的影響者營銷策略成功助力DW(DanielWellington腕表)走向世界。