拼多多助農年報：精準扶貧不唱獨角戲

　　最近，社交電商拼多多發布《2017拼多多助農扶貧年報》(以下簡稱年報)，年報顯示過去一年拼多多在助農扶貧方面一連串打眼的數字：全年產生9億多扶貧訂單，賣出能裝滿3萬節火車皮共計183萬噸的農貨;在730個國家級貧困縣，扶持起4.8萬商家，幫助其年度營收增長超過310%。

　　回看這一年的助農扶貧的經歷，拼多多從來不是單槍匹馬、單打獨斗，而是要團結一切可以團結的力量。從平臺內部合作來說，建立愛心助農團隊，拓寬農貨銷售渠道，解決銷路不暢問題。聯合平臺商家，上門收購包銷，讓貧困地農貨直達消費者手里。

　　圖為：陜西貧困縣農民采摘青皮核桃

　　2017年底，乾縣酥梨滯銷，拼多多與聚果生鮮店鋪達成一致，到乾縣當地直接從農民家里收購酥梨。減少供應鏈環節，讓農戶直接受益，增加收入。在后續銷售中，一條龍幫農民解決營銷、倉儲、物流等問題。

　　從外部資源上來看，拼多多積極聯合，多方合作。2017年7月，拼多多與中國郵政聯手，由拼多多為苗家村核桃開辟重點銷售窗口，華陰郵政負責發往全國的物流運輸，為當地村民解決核桃難銷、物流不暢的問題。

　　7月6日上線當天，苗家村青皮核桃共售出1.5萬斤。苗家村村干部苗衛衛介紹，其在隔日又收到了1.7萬斤的核桃訂單，“今年村里50多萬斤的青皮核桃銷售不成問題了，平均每畝核桃可多收入1000元以上。”

　　在這次助農活動中，政府、郵政、拼多多平臺、媒體都發揮各自優勢，攜手幫助貧困農民解決了生產指導、物流運輸、電商運營、宣傳推廣等難題，使農民生產納入到電商的銷售網絡中，享受社交電商紅利。

　　拼多多通過聯合當地政府、企業商家和媒體，為貧困農民打好農產品銷售的外部基礎。當地政府能夠從政策高度指導本地農產品種植生產，輔以農業科技培訓，讓農民掌握最新的生產技術和設備，更好地了解市場動態需求，還可以牽頭地方企事業單位加入助農隊伍，幫助農產品充分流入市場。

　　“政府和社交電商平臺在精準扶貧工程上，應該合作推進，加深對社交電商平臺的認識與理解，建立廣泛的協作機制，讓更多的貧困戶與社交電商平臺直接建立起對接。”中國社會科學評價研究院荊林波院長這樣點評。

　　目前，拼多多已與山東省蓬萊市、陜西省楊凌區、江西省撫州市、山西省靈丘縣等多地政府簽訂精準扶貧戰略合作協議，以“社交電商”的新型電商模式為區域經濟和產業發展提供積極推動。

　　圖為：拼多多與蓬萊市政府簽訂愛心助農合作協議

　　未來，拼多多將進一步加強與各地政府、企業、媒體的深度合作，完善精準扶貧拼模式，以偏好和價值主張對用戶進行分群，并以此為基礎實施分眾運營，更好地把握消費者的真實需求，為農業供給側的結構性調整提供有益的參考，全面提升電商惠農效能。

　　轉自：齊魯晚報

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