國美亮相央視“品牌行動”，持續推進家生活戰略落地

　　“新年新氣象”這句話對于老牌零售巨頭國美來說可謂是非常貼切。就在前不久，國美首支雙線融合品牌TVC“開啟篇”開始在央視多個重點頻道全天多時段播出。而在短短幾天后，國美“品牌行動”專題也正式上線，再次借助央視這一全國性頂尖平臺的影響力，深化了國美“家·生活”的品牌形象。

　　據了解，作為央視“國家品牌計劃”重要的創新舉措，“品牌行動”是中央電視臺繼去年推出“品牌故事”后，精心創立的又一檔品牌宣傳版塊，并于2018年1月1日起正式在綜合、新聞、財經和紀錄頻道上線播出，一經推出就受到社會各界的高度關注。在國美“品牌行動”視頻中，首先介紹了2018國美年貨節的諸多優勢和獨特模式，全方位展現了國美一站式進軍十萬億“家·生活”市場的戰略舉措，而且更突出的展現了全面升級之后的國美品牌風采。

　　隨著一年一度的春節臨近，國美“家·生活”戰略轉型之后的首個年貨節也如約而至，置辦年貨是所有中國人過春節的一項重要活動，而且代表溫馨團圓的春節與國美所倡導的美好家生活理念天然契合，因此被看作是國美2018年“開門紅”活動的國美年貨節受到了市場和行業的高度期待。

　　而深耕國內市場31年、并在新零售時代率先實現創新轉型的國美，憑借自身實力交出了一份令人滿意的答卷。在今年的年貨節中，國美借助大數據、人工智能等先進互聯網技術，深度挖掘不同人群的過年消費需求，匹配豐富多樣的年貨方案和主題營銷活動，營造出了濃濃的年味兒。從1月16日開始，國美圍繞春節期間大眾送禮物、囤年貨、嘗年味、“換”新家等消費需求，打造四大主題活動，打破以往按品類組配商品進行銷售的舊模式，提供按需配置商品組套，為每個中國家庭提供春節“家·生活”一站式解決方案。除此之外，國美還充分發揮在“家服務”方面的優勢，為廣大用戶提供貼心的大掃除、過年清洗、以舊換新等家生活特色服務，讓用戶真正實現輕松過春節，更輕松的享受美好家生活。

　　通過對“家·生活”場景的聚焦和創新，以及一日三達、裝送一體、商品全生命周期閉環的后服務優勢，國美年貨節真正解決了大眾的春節消費痛點，進而帶來了不俗的戰績表現。根據最新的數據顯示，國美年貨節中電器商品的銷售較去年同比增長162%，平臺家電也實現了同比75%的穩步增長。

　　不僅如此，國美的雙線融合優勢在本次年貨節中也再次展現得淋漓盡致。“線上，海量商品、服務便捷；線下，商品場景化體驗。”央視“品牌行動”中關于國美雙線融合的介紹格外引人注目。隨著整體消費市場的持續升級，越來越多的中國零售企業認識到，只有不斷解決用戶的消費痛點、提升消費體驗，才能贏得未來。為此，國美不僅實現了"線上交易，線下體驗"的共享零售新模式，還真正做到了線上線下“同款、同質、同價”，尤為受到廣大用戶的認可，使他們在購買家電、電器等涉及生活質量的大件商品時，得以更便利的享受到“線上海量商品、線下真品展示”帶來的無憂購物體驗。

　　業內人士認為，2018年是未來零售的深化年，在互聯網賦能線下、線上線下融合的大背景下，電商零售行業必將再次迎來洗牌發展的新機會。現在看來，已經處于“而立之年”的國美正在煥發出全新的活力，成為引領行業新風向、新趨勢的先鋒力量。入選央視“國家品牌計劃”、“品牌行動”上線這些大動作一方面代表了外界對國美的高度認可，同時也是國美繼續進軍“家·生活”的嘹亮號角。2018年國美將回歸零售本質，“以人為本”全速推動國美“家·生活”戰略布局，通過共享流量、共享系統，實現“家電+家居+家裝+家服務+家金融”一體化發展。

　　轉自：搜狐財經

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