韓都衣舍敢簽GUCCI設計總監？我們為何不敢信

　　爭議：真有戲還是假新聞?雙方皆未回應
 

　　近日，據中國服裝網的消息稱，韓都衣舍有可能正在與GUCCI的某意大利籍設計總監洽談合作事宜。該時尚大咖，曾作為GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等諸多爆款的核心創作人員，被業內稱為GUCCI近些年品牌年輕化的重要推動者。
 

　　這則模糊的消息源，將韓都衣舍推到了輿論的漩渦中心。從驚訝到驚異，從猜疑至猜忌，各種聲音又一次包圍了這個充滿爭議的互聯網快時尚巨頭。

　　其中最刺耳的一個說法，代表了很多人的心聲：GUCCI設計總監，為什么選擇主打韓風快時尚的中國互聯網品牌作為登陸國內市場的第一站?
 

　　質疑根源：沒人能猜到，韓都衣舍+GUCCI=?
 

　　2018年2月，當GUCCI的手術室秀場走紅網絡時，很少有人想到，一個月后其設計總監就會傳出與韓都衣舍的緋聞。
 

　　近年來，GUCCI歡脫地在年輕化道路上越走越魔性，跨界合作也始終不斷，Ins上最具個性的插畫師、攝影家、惡搞藝術家、旅游APP、在米蘭開咖啡廳、在上海開餐廳……只有你想不到的事，沒有他們跨不到的界。

　　韓都衣舍在2016年以來也是大動作頻出，分別簽約17次登上紐約時裝周的“亞洲時尚王”崔范錫還不算完，去年接連簽下了香奈兒御用超模、全球TOP30級別的SooJooPark和當紅藝人古力娜扎。
 

　　雙方基于共同的品牌戰略，最近過的都很不錯。
 

　　GUCCI在2015年品牌轉型后，成為奢侈品中最受年輕人鐘愛的高端大牌。重新回歸 Kering 旗下的“搖錢樹”品牌地位。全年銷售額為62.11億歐元，同比增長41.9%，以不變匯率計算增長44.6%;營業利潤29.11億歐元，同比增長69.1%，表現為集團旗下所有品牌最佳。在GUCCI的強勢推動下，Kering集團整體表現也十分搶眼，且好于分析師們的預期。
 

　　韓都衣舍由于持續的高互動化內容輸出，全網粉絲數已經突破5000萬。在一年一度電商品牌的大考2017年雙11中，也成績不菲：據公布數據，簽約古力娜扎后，韓都衣舍銷售額同比增漲40%，順便把娜扎捧上了“帶貨女王”的寶座。
 

　　有傳聞稱，年內還在計劃在主板上市的相關事宜。

　　即便兩方在年輕化/娛樂化的品牌戰略上都常常給人帶來驚喜，但在消息傳出后，大家依然表示：想象不出聯合出品的畫風是什么樣。
 

　　加之消息源頭模糊的行文，讓大部分圈內人都對其真實性表示了質疑：
 

　　“GUCCI的設計總監怎么能看得上韓都衣舍這樣的互聯網快時尚品牌呢?”
 

　　別讓你的格局，限制了你的想象力
 

　　雖然關于韓都衣舍與GUCCI設計總監的合作還處于流言階段。
 

　　但當我們觀察近年來世界時尚的發展進程就可以發現，快時尚品牌與奢侈大牌/設計師跨界的案例并不在少數：H&M與Kenzo、Versace、川久保玲、老佛爺，優衣庫與Hermès設計師、Loewe創意總監、亞歷山大王……
 

　　這樣的合作，往往能夠為快時尚品牌提升產品力的同時，也為原本高冷的奢侈品大牌拉進與普通消費者的距離。雖然這則消息中，仍有很多疑點。但關于GUCCI設計總監為何選擇韓都衣舍作為登陸中國市場的第一站，也許我們可以換一個角度思考——
 

　　在大牌紛紛放下身段，用各種方式討好年輕人的時代，又有哪家真的對這樣一個擁有5000萬粉絲、并且90后消費占比超過50%的快時尚巨頭不感興趣呢?
 

　　轉自：中華網

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