玉龍傳媒：互聯網信息碎片化背景下，品牌引爆靠什么？

　　今天的移動互聯網讓消費者可以隨時隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零，但對于品牌傳播而言，資訊的過度，信息的爆炸令消費者注意力渙散，廣告越來越被稀釋很難記憶，選擇太多是今天新經濟品牌面對的巨大的困境。“資訊模式”的碎片化，導致不是這些資訊廣告沒效果，而是需要達到效果的成本點變得非常之高。用“資訊模式”傳播必須有足夠的投入和預算，否則只能是意思一下刷刷存在感。

　　數據顯示，許多中國成長型企業的廣告預算大約在3000萬-8000萬。這個錢去做全國市場，電視做不動，互聯網太多元。除非有非常牛逼的創意和整合執行，要在這么多廣告里被消費者記住難度很大。從創建品牌的角度說，這個門檻很難跨得過去。怎么辦?要么結合產品特點和網絡熱點，加上一點運氣，賭一把網絡事件營銷;要么去投樓宇、電影院廣告，相對會比較低成本地創建品牌。
 

　　線上媒體遵從“屏媒”的發展邏輯。線上媒體對技術創新和內容的依賴決定了其生命周期的短促，這也決定了單純依靠線上媒不足以打造出強勢品牌;互聯網企業也需要用線下落地的方式來“吸粉”，這也是眾多的互聯網O2O企業，在媒介投放上反而選擇玉龍傳媒這類線下媒體的原因，玉龍傳媒最大的優勢就是受眾群體廣泛，不論大小城市還是鄉鎮都有玉龍傳媒的LED影視廣告屏，這點反而成為互聯網企業吸引眼球、迅速引爆品牌，爭奪用戶的主戰場。
 

　　與網絡的快速更新迭代不同，線下媒體搶占的是人們的生活空間，人們的生活空間相對固定，尤其對于城市入口來說，生活軌跡基本圍繞著寫字樓、公寓、影院、商場、機場等幾個地點，如果把電視的頻道比作媒介的入口，那么網絡便是一個有著數以萬計頻道的媒體，而玉龍傳媒勢能集中，更易吸引眼球;受眾從網絡上獲取信息的成本為零，但選擇的成本卻越來越高。玉龍傳媒抓住了受眾群體美容美發、回家、上班、等電梯、出行這些不可避免的日常活動，將LED屏資源精準投放到了理發店、商業中心、寫字樓、住宅區、車站、機場等場所，玉龍傳媒搶占的線下生活圈媒體堪比網絡媒體出現前的強勢電視頻道。
 

　　最后從信息的接受環境來說，網絡媒體將消費者置身于一個開放場景之中，受眾有根據自身的需求、偏好選擇信息內容的條件，不被需要和關注的廣告信息會被自發的屏蔽掉。相比網絡媒體，玉龍傳媒LED屏廣告在消費者無聊的空間和等候時間出現，傳播具有強制性，封閉環境和封閉信息對廣告信息的傳播更難能可貴。可以說玉龍傳媒的線下媒介，深度粘合在城市核心消費者的生活圈中，比如樓宇電梯、影院，圍堵城市核心消費群體的眼球，成為了信息碎片化、媒介分散化背景下廣告傳播的絕佳選擇。
 

　　轉自：中國財經網

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