李即佳：文旅深化融合改革，文旅產業將迎來發展春天

　　今年3月13日，國務院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議，方案提出，為增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展，將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，作為國務院組成部門，不再保留文化部、國家旅游局。而文化和旅游部的主要職責是，貫徹落實黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬定文化和旅游工作政策措施，統籌規劃文化事業、文化產業、旅游業發展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等。
 

　　這意味著，文化旅游產業之前因分屬不同部門，考量同一件事的從發點不同而導致許多事情無法有效推進的局面將成為過去。現在文化和旅游合為一體，打破了體制障礙這一桎梏，為文化旅游產業的發展創造了一個良好的發展環境，也為將來文化和旅游這兩大產業的深度融合發展拉開了敞亮的劇幕。此消息一出，在業內外迅速掀起了一股熱潮。有業內人士表示，這一舉措標志著我國的文化體制改革在新時代的召喚下又向縱深邁進了一大步。
 

　　主流地產業發展勢微，文旅產業成轉型突破口
 

　　嘉德豐集團董事長李即佳認為：“我國的文旅產業正處于結構性調整的關鍵時期。近兩年來，房價波動較大，主流房地產市場漸趨飽和，國家也相繼出臺了一系列的政策來限制房地產的盲目發展，土地政策開始緊縮。在這種情況下，一些旅游城市、沿海大中型城市，甚至特色鄉村小鎮區域開始另辟蹊徑，尋找盤活資產、提高效益的新途徑。而文旅產業作為對土地儲備要求嚴格的厚積薄發型的長周期產業，這為相關產業的開發運營商提供了新的發展機遇。”
 

　　十九大報告提出，要深化供給側改革，在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點，形成新動能;強調要完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。
 

　　這一要求的提出，為文旅產業帶來了發展契機，隨著改革政策的推進和落實，文旅產業將迎來更為完善的發展環境，注入更多市場活力，為文旅產業的縱深發展創造更多便利條件。這也同時督促著文旅產業要積極推進產品升級，開發個性化的特色產品，刺激旅游消費，以促進產業的快速平穩發展。
 

　　利好政策紛至沓來，文旅融合發展優秀作品是關鍵
 

　　早在十二五規劃中，國家就明確提出文化產業和旅游產業要融合發展，強調在旅游業的開發運營過程中貫徹文化軟實力和文化核心要素，這將使得旅游產業的價值更具持久性。當時具有敏銳市場嗅覺的李即佳先生就認為：旅游產業與文化產業的融合具有正確的政策性指導和市場活力，文旅產業將進一步成為開發商的投資熱點。因此，經過謹慎的前期市場評估和項目考察之后，他投資了后來享譽業內的長城腳下飲馬川文旅項目。
 

　　而正如李即佳所料，“十三五”以來，我國又相繼出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，進一步推動了文旅產業的結合。其中，《國務院關于加快發展旅游業的意見》提出，到2020年，我國旅游產業規模、質量、效益基本達到世界旅游強國水平;《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》要求，到“十三五”末，要將文化產業發展成為國民經濟支柱型產業，文旅產業的發展黃金期已然到來。
 

　　文旅融合的可持續發展勢必要以優秀的作品產出為抓手，這需要投資開發者擁有強大的資源整合能力和“人文情懷”。尤其后者，它決定著產品呈現的個性與特色，這恰恰是商業模式下最能吸引和打動消費者的地方。以李即佳先生投資的長城腳下飲馬川項目為例，作為全球唯一以長城為主題的生態藝術生活度假地，設計者在項目運營之前就表示，要在長城腳下打造一個能為消費者提供多種生活方式的生態文明的精神產品，而不僅僅只滿足于最基礎層面的居住。最終呈現的產品既展現了獨有長城資源的歷史韻味，又通過后現代風的工業設計讓產品顯得既典雅又時尚，塑造了一個享譽業內外的集生態、環保與藝術的4800畝生態藝術生活度假地，在《京津冀協同發展規劃》出臺后，它成為了京津冀一體化發展的旅游門戶經典代表，受到了眾多消費者的追捧。

　　(長城腳下飲馬川項目局部圖)
 

　　“文化”賦予了旅游產業一個重要的標簽，旅游產業則成為了展現文化韻味的重要載體，文化產業和旅游產業是相輔相成的，而優秀的作品則能讓他們合體發揮出最大的效益。這也是國家倡導深化文旅融合發展的初衷和愿景。
 

　　文化旅游融合已成為現實發展方向，用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化，這種趨勢未來將更加明顯。國家的積極政策已然率先打破文化部門與旅游部門之間在行政上和隔閡和管理上的壁壘。正如李即佳所說：“文旅產業已經迎來發展春天，投資開發者應積極響應國家倡導，關注消費者內心需求，以強大的資源整合能力和資本去尋求項目的轉型升級，專注于打造精品特色項目，忠于市場，更要忠于內心，才能打造出“金玉其外，內秀其中”的好項目。”
 

　　轉自：今閱網

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