微播易風向2018自媒體大會 年內最具看點和期待的短視頻營銷會議

　　在過去一年，微播易共計為2000+廣告主及近6000個視頻自媒體合作，共計產生915億次品牌曝光。微播易平臺數據統計，2017年微播易平臺短視頻意向訂單額達到了15.21億，占比整體社媒訂單的27%。
 

　　短視頻營銷已經成為品牌廣告投放的黃金配置。即將在4月18日，舉辦的微播易風向大會，便以“短視頻驅動力”為主題，將與廣告主、自媒體、平臺方、資本方等各方一起探討短視頻營銷的發展之路。

　　在此之前，我們復盤了從2017年到目前為止的來自微播易平臺的所有經典短視頻案例，發現在短視頻營銷的熱潮下，廣告主們最愛投放的短視頻營銷方式來自下面6種。
 

　　短視頻PUGC眾包創意+全域分發
 

　　圍繞品牌主訴求，邀請數個短視頻PUGC進行創意眾包，并在各大短視頻平臺全網分發，進而達到熱點引爆、受眾全覆蓋的傳播效果。這種眾包創意+全域分發的投放方式在過去一年多時間內深受廣告主鐘愛。
 

　　微播易為騰訊、蘇寧、每日優鮮等眾多廣告主都曾通過這種方式取得了良好的傳播和推廣效果。
 

　　去年《英雄聯盟》2018季前賽新版本上線之際，微播易就智選12個國內頂級PUGC以“版本內容更新”為核心進行短視頻眾包創意，對流失玩家、活躍玩家以及潛在玩家三種受眾人群進行針對性的傳播。在美拍、秒拍、微博等眾多平臺進行短視頻分發。傳播期內，12個原創視頻全網總播放量超過4.1億。
 

　　短視頻原生定制+全網分發
 

　　這種方式通常是指邀請一個短視頻KOL，圍繞品牌主訴求，創意定制1個或多個原生短視頻并在各大短視頻平臺進行傳播分發。
 

　　2017年6月份微播易曾為榮耀V9邀請到當時的短視頻黑馬辦公室小野以“辦公室熱水壺煮串串”為線索，深度還原榮耀V9多種性能賣點，在傳播和銷售轉化上大獲全勝。
 

　　而這支視頻也憑借低成本高傳播高轉化斬獲了TMA移動營銷大獎金獎、金觸點全球商業創新大獎銀獎等眾多行業知名獎項，成為短視頻原生定制的經典之作。
 

　　短視頻種草、測評
 

　　種草、測評在電商營銷中尤為受歡迎，網紅達人，通過短視頻或者直播的形式，利用展示購物清單、購物車或者對產品性能進行專業測評，在潛移默化中影響受眾。通常情況下種草達人或者測評達人都擁有比較專業的領域技能或者知識，粉絲話語權及帶貨能力比較突出。
 

　　微播易在與雅詩蘭黛的一次合作中，為推廣它旗下的一款全新戀愛唇膏29只的大禮盒，邀請美妝種草達人丁一晨通過創試色的方式，即將禮盒中每一支口紅都看作一支畫筆，在身體上進行彩繪，不僅展現了每一支唇膏的色系特點，還全新創意了一種新的種草方式，深受粉絲喜歡。傳播期內，僅秒拍單渠道播放就已經突破300萬。
 

　　短視頻音樂營銷
 

　　喊麥、原創、翻唱這三種形式是短視頻音樂營銷最常用到的形式。音樂達人可以通過創作將廣告信息植入在音樂風格、mv或者歌詞當中。
 

　　音樂創作達人曲肖冰曾與微播易進行過多次合作，為《獵魚達人》等多款游戲演唱主題曲，并在各大短視頻平臺進行傳播，唱火了歌曲的同時，也成功帶火了同款游戲。
 

　　短視頻舞蹈營銷
 

　　創作簡單易學的魔性舞蹈，將品牌信息進行植入，由短視頻達人先期進行引導再激發眾多UGC參與，是短視頻舞蹈營銷的基本思路。
 

　　微播易曾執行過舒膚佳魔性洗澡舞、《全軍出擊》吃雞舞等眾多舞蹈營銷案例，都取得了良好的傳播效果。
 

　　抖音營銷
 

　　春節后隨著抖音的爆火，微播易平臺的抖音營銷需求量也實現了暴漲。抖音營銷以運鏡、轉場等獨特的短視頻拍攝方式，結合音樂、舞蹈等元素成為時下非常流行的一種營銷方式。
 

　　微播易目前已經為寶駿、完美世界、騰訊互娛、脈脈等多家品牌主執行了抖音營銷案例，效果超出預期。

　　微播易助力寶駿530“與你同型”發布會部分視頻截圖
 

　　當然，短視頻營銷的真諦并非這六種投放方式就能說得清楚。微播易即將在4月18日舉辦的風向大會，將邀請知名廣告主、短視頻平臺方以及頭部短視頻大V對短視頻營銷進行重磅分析。
 

　　想要聽一場最前沿的短視頻營銷專場會議?想要了解各視頻平臺的運營策略?想要知道知名品牌主如何看待短視頻投放?在短視頻營銷上又有什么樣的經驗和規劃?
 

　　一切盡在418微播易風向大會!
 

　　微播易，短視頻智能營銷平臺
 

　　轉自：國際在線

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