鄰老板：為什么說現在是新銳消費品的歷史最佳機遇期

　　日前，鄰老板CEO吳泳濤在接受記者專訪時表示，現在是新銳消費品的歷史最佳機遇期。如果質量可靠的新銳消費品能夠抓住這個機遇，便很有可能迅速崛起成為暢銷品，甚至是線上線下通吃的爆品。

　　鄰老板CEO吳泳濤
 

　　現在是一個大變革的時代
 

　　現在是一個大變革的時代，科技的發展徹底地改變了人們的思維方式和生活習慣，舊有的價值觀念受到了前所未有的沖擊。空前的物質“繁榮”和信息“爆炸”讓人們變得原來越“三心二意”，所謂的品牌忠誠度也降到了歷史新低。當一個消費者只需要敲擊幾下鍵盤或動動手機，就可以享受世界上任何一個地方的新奇特商品的時候，不去嘗試新鮮事物反倒是一件令人匪夷所思的事情。

　　層出不窮的新品為消費者提供了越來越多的誘惑
 

　　消費者的觀念也在變革
 

　　吳泳濤告訴記者：改革開放之初，消費者在買快速消費品的時候，圖的就是便宜;后來生活條件提高了，人們更愿意購買品牌貨;近些年，消費者自我意識覺醒，他們不再盲目追求品牌 LOGO，而是更加注重自我體驗。由于不同的消費者群體甚至個人都有自己的喜好和態度，能否滿足消費者的這種差異化需求，決定了一個品牌有沒有未來。
 

　　例如，統一冰紅茶的價格是2到3塊錢，一瓶小茗同學的價格是5到6塊錢，一瓶海之言的價格是4塊錢左右。可是 2015年， “小茗同學”和“海之言”，這兩款飲料貢獻了25億元的收入，占總銷售近20%。 “小茗同學”的熱賣，關鍵就在于它以“認真搞笑，低調冷跑”的品牌形象，完美契合了“95 后”消費族群呆萌、時尚的心理追求，讓冷泡茶這一品類獲得了關注和熱捧。
 

　　新銳消費品的劣勢
 

　　新銳消費品首要的問題就是鋪貨難。如果走傳統渠道，渠道經銷商的老板們在經歷了摸爬滾打，艱苦創業之后大都進入了事業的成熟期。他們糾纏于飯局、辦公室、和洗腳房，應酬廠家領導、應酬賣場采購、在辦公室里喝茶聊天，把新品銷售的艱巨任務交給了業務員。而真正和店主接觸的業務的收入一般是底薪加提成，成熟品牌更容易走量，新品需要費的口舌多，成功率低，整體收益不如成熟品牌，自然也就沒人愿意干這種費力不討好的事情。即便是千方百計貨鋪下去了，鋪貨后動銷也很困難。因為大家都在做新品，單一的新品要想在琳瑯滿目的貨架上被挑選出來，相當困難。后面的嘗新和持續購買就更加地不容易。
 

　　新銳消費品怎么把握機遇
 

　　對于這些新銳消費品而言，最好的方案是交給專業的團隊來做。鄰老板自成立之初，核心的業務內容就是幫助廠家推廣新品。因為其業務能力出眾，推廣效果明顯，幫助許多廠商的新品快速動銷，創造了超出預期的收益。

　　鄰老板榮獲2016—2017年度最佳新零售平臺
 

　　之所以效果這樣明顯，得益于鄰老板斥資將近1億元，打造出的線上線下高度融合的新品推廣和銷售體系。線上的業務借助微信小程序鋪開，通過微信的用戶粘性和潛在的消費者進行有趣的線上互動，配合線下的促銷以及產品本身的吸引力，使得顧客由嘗試性購買到持續性消費的轉化率很高，因而推廣速度很快。
 

　　另外，在“鄰老板”已布局的城市中，加盟便利店的規模均在數千家，這樣的一個量級能夠讓廠家快速鋪貨，形成對消費人群的基礎覆蓋，快速形成市場支點。“鄰老板”積累的與便利店合作的經驗與模式，能夠讓“鄰老板”加盟便利店快速復制，形成城市、縣域的深度覆蓋。
 

　　轉自：溫州日報甌網

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