微播易|今天，我們把短視頻營銷方法論帶到了艾瑞營銷研究院

　　5月16日上午，艾瑞營銷研究院舉辦的內容營銷超級學習會“開課”。京東、博洛尼、友邦、眾成就、東阿阿膠、世紀家緣、大象保險、斯利安、優勝教育等眾多企業參加到了這場學習研討會中。微播易副總裁徐志斌受邀以《短視頻如何玩出不一樣的品牌style》為主題向在座的學員，講授了短視頻時代品牌營銷的重要方法論。

　　據了解，艾瑞長期關注企業在營銷和投資服務領域的商業決策。而艾瑞營銷研究院的使命就是通過為決策者和決策機構提供不同場景與需求的核心依據，幫助他們獲取最有價值的營銷商業決策。

　　徐志斌在分享中指出，在全民短視頻時代，品牌獲得了更多創新的營銷思路，但同時，碎片化的媒體、多元化的平臺以及用戶興趣的變幻莫測讓品牌陷入了失能困境。

　　面對矛盾的現實情況，品牌如何在短視頻時代玩出不一樣的style呢?徐志斌在分享中提出了幾個比較重要的方法論，來賦予品牌“視時代”的特色價值。

　　1)沒有“萬能”平臺，要理性認知平臺價值

　　現在有越來越多的用戶沉浸在短視頻中并形成了重度消費，這也導致短視頻平臺“新貴輩出、巨頭涌入、細分加速”。“與哪個平臺合作?投放哪個平臺的KOL?”成為品牌短視頻營銷首先要面臨的問題。

　　徐志斌指出，雖然現在短視頻平臺豐富多樣，但是并不能代表這個平臺就是“萬能”的。不能說，它DAU多少千萬，話題性最足，廣告投放就只找它就可以了。每個短視頻平臺都有自己的價值屬性和用戶特點，品牌應該根據平臺的定位、人群屬性、品牌特點等維度來選擇適合自己的平臺。

　　例如，抖音是以PUGC為核心的短視頻社區，主打潮酷炫，是品牌年輕化的最優選擇;快手以UGC內容產出為核心、地域滲透力強，最適合品牌下沉;美拍女性用戶最集中，最適合女性品牌投放;而陌陌，則主打泛社交泛娛樂，男性用戶占比65%，從陌陌財報上其實可以看出，其用戶購買能力非常強……

　　認清平臺的價值，才能做到品牌的精準投放。

　　2)4大產品，3大內容玩法構建短視頻營銷方法論體系

　　除了選好投放平臺，找到最為適合的短視頻營銷玩法也是非常重要的。

　　徐志斌指出，目前微播易已經構建起了以原生眾創、大咖直播、全域分發和硬廣市集4大產品為主的短視頻營銷體系，力求將短視頻KOL在創作、社交和流量等不同方面的價值最大化。

　　其中，在最為廣泛被應用的原生眾創中，已經形成了3大內容玩法。

　　第一種：PUGC眾包創意，即以統一品牌形象和營銷主題為內容核心，集合多個短視頻PUGC，基于各自的創作風格和粉絲特征，進行融合場景的原生短視頻創意，最終全網傳播、全民響應。這是目前廣告主最為常見的玩法，占比微播易訂單需求的60%以上!

　　第二種：大V原創+全網分發，即單個PUGC基于品牌需求進行視頻原創并利用自有平臺，進行全網分發和傳播。這種玩法，對PUGC的要求極高，以智選頂級PUGC才能得到較大范圍內的網絡滲透。

　　第三種：BGC發起，PUGC眾創引爆全民狂歡。

　　這種玩法是品牌方發起活動，多個PUGC眾創解讀，最終激發用戶參與實現品牌曝光和銷售轉化的營銷形式。它類似抖音的“挑戰賽”，在微播易服務騰訊手游的諸多案例中，均采用了這種玩法，擁有著極為成熟的方法論研究。

　　3)智慧投放成為短視頻營銷的根基

　　目前短視頻營銷需求不斷高漲，同時，廣告投放的復雜性也日益增加。如何在成千上百萬的KOL中選擇與品牌高度適配的合作對象成為決定營銷成功與否的關鍵。

　　徐志斌指出，借助大數據和技術力量，進行智慧投放已經成為整個品牌營銷的根基。

　　對此，微播易已經建立起了人工智能投放系統，可以為品牌主提供智選、智算、智投等一站式的投放服務。

　　例如，在KOL智選邏輯中，微播易建立起了六維智選模型，通過Ta受眾畫像鎖定、平臺篩選及組合、TA興趣匹配KOL、TA受眾重合度分析、KOL營銷價值評估、KOL篩選及組合6個步驟，能夠幫廣告找到精準的KOL投放資源。

　　而隨著AI技術的不斷發展，AI也會被應用到更多的營銷場景中。

　　現在社媒營銷已經進入到了“視”時代，如何挖掘短視頻營銷價值，讓營銷效果最大化成為品牌們的主流訴求。微播易，將在80萬社媒資源加持下，以人工智能投放系統為核心，與品牌主們一起迎接這個超級“視”時代。

　　微播易，短視頻智能營銷平臺

　　轉自：中國IT研究中心網

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