百姓網招聘H5不走尋常路 洞察用戶場景獲好評

　　現在不論是BAT頭部互聯網企業還是草根創業互聯網企業都有一個共同點，那就是對人才的渴求，動輒百萬年薪、股權激勵、解決家屬就業、無息貸款首付購房等福利政策，都是為了招攬人才。
 

　　而現在各大企業的員工生力軍正逐步變成90后的天下，為了吸納有才華有個性的90后人才，今年以來已經有企業開始通過H5 頁面來舊瓶裝新酒，進行有創意的招聘活動，比如百姓網和拼多多，拼多多在今年過年期間通過H5的形式融合了視頻、說唱等形式展現了一個不一樣的招聘廣告。最近百姓網便以場景化的H5創意招聘廣告更抓人眼球。

　　首先，通過和招聘并無關系的標題《明天是DeadLine，群里炸了……》來引導著讀者點開，接著通過熟悉場景展開，群聊的錄屏并且配備上賤賤的解說，幫助讀者迅速進入一個招聘設計DeadLine慘案故事場景，期間不斷的穿插切換真實場景，再現項目經理是如何壓榨逼迫設計來做招聘海報海報這一場景的，使用真實的場景穿插，代入感強，而且讓人忍俊不禁。期間更是結合了“椰樹牌椰汁設計懶”、“持刀威脅”、“簡單設計一下就行”等等讓大家都非常熟悉而又忍俊不禁的梗，就像看段子一樣期待著劇情的發展，絲毫沒有感覺到這會是一個廣告。
 

　　雖然騰訊推出了企業版微信，但微信群早就變成了工作群，是所有職場白領都十分認同的一個事實。也是基于這個洞察，當然還有像網易這樣已經驗證過用戶對職場戲精文化還是非常buy的大前提之下，百姓網這次為自家招聘做得這個策劃，可謂小而美。戲精洞察聚焦微信工作場景、終于玩起來的設計師梗、以及不斷演進的劇情都是這則H5可圈可點之地。
 

　　H5作為傳播載體用于招聘具有無可比擬的優勢，首先在于形式多樣的展現形式，視頻、圖片、音頻解說、說唱等各種形式都可以融合使用，不必像傳統招聘廣告一樣全是冷冰冰的文字圖片，其次，以段子故事為主線植入招聘信息，這種多元化、包容性的方式讓讀者非常有移動互聯網原住民的歸屬感;另外，通過員工的傾情演繹，由員工直接表露心聲為企業代言，既能體現出企業和諧度的工作氛圍及友好的企業文化;另外，這種新穎的招聘形式一方面可以精準的篩選出目標人才進行精選，另一方面可以激發90后移動互聯網原住民點贊轉發分享的社交心理，從而能夠讓更多的人看到，擴展企業招聘的半徑，吸引更多優秀人才。
 

　　新的人才爭奪戰已經打響，各家企業都已經對人才的爭奪重視起來，新的戰場上不再是拼體力而是拼創意了，未來人才爭奪會更加的艱難，但是冬天不是每個人都會凍死，春天也不是每個人都會發芽。

　　招聘就是一場沒有硝煙的人才爭奪戰，贏得戰爭的籌碼在于知己知彼，單純的靠堆高薪資的方式已經很難在新的戰場上獲得太大的效果，在這場新的人才爭奪戰中更多的是需要了解以及適應90后的溝通方式，知己知彼方能百戰不殆，在這方面，百姓網等先知先覺的企業已經走在了前列。
 

　　轉自：環球經濟網

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