中國情趣用品市場將破1300億，“她經濟”或成新風口

　　5月18日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》，艾媒咨詢數據顯示，2020年中國情趣用品市場規模將破1300億元，同時，艾媒咨詢分析師認為，“她經濟”的崛起，使女性在當下以及未來都是消費市場中的最重要的增長點，隨著女性用戶對情趣用品接受程度提高，行業未來有望收割更多女性經濟紅利。
 

　　一、情趣用品市場迎來爆發期，預計2020年市場規模突破1300億元
 

　　在最新出爐的《2018中國情趣用品專題研究報告》中，詳細介紹了中國情趣用品市場發展過程，在經歷國家政策嚴格控制、情趣行業探索期等等，情趣用品市場依托電商平臺的發展壯大，在2017年以后將迎來爆發期，預計2020年中國情趣用品市場規模突破1300億元，中國情趣電商市場規模將達到313.5億元。

　　從報告中可以看出，情趣用品市場逐年遞增的市場規模與消費者思想觀念的開放、電商平臺的崛起均有著密不可分的關系。與此同時，中國市場正在經歷消費升級，這對情趣行業是一個挑戰更是一個契機，這意味著當消費者思想觀念逐漸開放，在意識到“性”對健康生活的重要性后，未來對情趣用品的種類需求、消費體驗都會有更高的要求。
 

　　值得一提的是，行業內已有不少企業嗅得先機，報告中指出，在傳統發展模式基礎上如網易春風一類的新平臺正不斷提高用戶關注度，將消費體驗提升做為發展新目標，樹立了產品向更精致優雅的新方向發展。
 

　　二、線上線下共發展，情趣品牌百家爭鳴
 

　　當行業以大眾肉眼可見的速度增長，自然會有越來越多的企業想要來分一杯羹。艾媒咨詢報告將目前國內的情趣品牌分為以他趣、桃花塢為代表的電商品牌和網易春風、杜蕾斯等綜合品牌，并分別通過品牌熱度指數、輿論態勢、用戶知名度以及獲得消費者認可度等方面進行了綜合比較。

 

 

　　從報告中的統計數據中可以看出，網易春風輿論態勢正面指數在一眾主流品牌中位居第一，其次是杰士邦、岡本;而在消費者認可度上，杜蕾斯、杰士邦、岡本占據前三甲，網易春風緊隨其后;在中國情趣用品品牌知名度調查中，網易春風再度領先其他品牌，其“文藝優雅”的品牌定位、“清新脫俗”的營銷風格迎合了絕大多數年輕一代消費者的心理需求。
 

　　三、“她經濟”崛起，情趣用品市場有望收割女性經濟紅利
 

　　報告同時對購買情趣用品的用戶進行了分析，除了提出該領域一線城市用戶、收入較高、男性用戶占多數等特征，還特別指出，在情趣用品日益迎合女性審美的發展趨勢下、女性思想觀念改變等多重因素影響下，未來女性情趣用品市場發展空間巨大。
 

　　另外，“她經濟”的崛起也是情趣品牌商家需要關注的頭等大事。伴隨中國內地女性經濟市場規模快速增大，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放出強大能量，而女性用戶對情趣用品關注度和需求也越來越大，“她經濟”在中國情趣用品行業的影響愈發重要，女性用戶將可能成為情趣用品行業的爭奪熱點和重點開發對象。
 

　　縱觀目前中國情趣用品市場仍以男性為主導，女性市場可挖空間巨大。因此，在未來行業發展中，情趣品牌商家應當抓住“她經濟”風口，為爭奪女性用戶而深入開發符合女性使用偏好和習慣的情趣用品，在收割更多女性經濟紅利的同時，促使中國情趣用品行業向更深入的女性細分市場發展，推動行業健康有序發展。
 

　　　　轉自：國華網

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