日前，國際文化貿易創新發展論壇在北京舉行。論壇以“文以載道·交融共通”為主題。來自境內外的業內專家和企業共同探討在“一帶一路”建設框架下，我國文化“走出去”“引進來”以及中外文化共融共通、創新發展的新路徑。
機遇與挑戰并存
近年來，隨著“一帶一路”建設的深入推進，我國文化貿易蓬勃發展。商務部的統計數據顯示，2017年，我國文化貿易總額達1265.1億美元，同比增長11.1%。其中，我國與“一帶一路”沿線國家文化貿易額達176.2億美元，增長18.5%，貿易份額占比提高至18.1%。
對此，中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示，在“一帶一路”建設背景下，中國文化產業與國際合作融合的態勢越來越好，文化旅游業態發展顯著，旅游合作是目前“一帶一路”合作中最生動也最受歡迎的領域；依托旅游商業模式，演藝娛樂業態加快發展；文創產品及其營銷逐漸成為“一帶一路”文化產業發展熱點；文化投資與運營基礎好，發展潛力巨大；互聯網+文化業態頗受關注。除了地理意義上的“一帶一路”，未來更要建設數字意義上的“一帶一路”。
盡管如此，想要拓展“一帶一路”文化市場也并非易事。在魏鵬舉看來，主要有6個方面的風險，包括文化政策及相關法規的風險、文化折扣與市場開發的風險、規模化不足的產業風險、長周期運營的資本風險，以及跨文化的創意管理風險等。
如何規避和化解這些風險？魏鵬舉建議，要大格局統籌，對盲目跟風倉促上馬的項目進行規范；由國家隊牽頭行業協會組團拓展；把文化產業納入國家間雙邊貿易協定，最大程度地規避文化折扣市場風險和長周期的產業風險；以文化交流與人才互培作為先導；要在國際市場形成競爭優勢，文創行業先行；撬動各類“一帶一路”資金支持文創，還要發揮互聯網的溢出效應。
文化企業布局各有方略
在“一帶一路”建設框架下，越來越多的中國文化企業開始將“一帶一路”作為發展和布局的重點，并走出了各具特色的發展之路。
北京市文化投資發展集團副總經理于愛晶表示，近年來，文投集團著力構建文創產業投融資平臺、文創功能性建設運營平臺、文創產業孵化平臺、文化要素市場建設平臺和國有文化資本運營平臺，“十三五”期間，將配合“一帶一路”倡議，積極營造發展環境，推進“文化+科技貿易”方式，完善文化貿易促進體系，提高公共服務水平，進一步促進對外文化貿易發展，與來自世界各地的合作者一起揚起貿易之帆。
在海外市場打拼了10年，說起“走出去”的經驗，北京華江文化發展集團董事長陳紹樞想說的有很多。他分享道，要“走出去”先要“引進來”，從去年開始，華江決定回歸國內，與國外同行業的優秀企業以及合作過的企業重新簽約，再燃“走出去”這把火。
陳紹樞坦言，在今年文化和旅游部頒布的“一帶一路”全國40個重點文化項目中，華江文化也在其中，希望借助這一契機，用新的思維去找到自身的國際化切入點，把品牌和文化傳播出去。在他看來，在互聯網時代，文化產品要借助互聯網的力量，與新科技結合，今后5~10年，中國文化企業的國際化進程將取得突破性進展。
易拍全球也對“一帶一路”市場充滿信心。易拍全球科貿有限公司首席執行官兼總經理蔣奇棲表示，信息時代、互聯網時代為藝術電商開辟了新絲綢之路。隨著“一帶一路”貿易融通的發展，文化這個時代的主題如同2000年前的絲綢、1000年前的陶瓷，將再次架起絢麗的、覆蓋全球的新的絲綢之路。
華韻尚德文化傳播有限公司和德國德中傳媒有限責任公司董事長王立濱談起企業布局“一帶一路”的經驗時說道，要尋找人類的共同關心點，而不是中國的關心點。做國際貿易，文化要“走出去”，一定要了解每個國家的特點，破解他們的文化密碼。（孟妮）
轉自：國際商報
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